搜索推广的主战场已经向移动端转移，这是不争的事实，各大搜索引擎平台纷纷调整PC端的推广位数量，也更加印证了这一点。王小军特意提供了移动端搜索投放及优化策略移动端下拉框关键词【64xl.com做下拉框网站】，移动端搜索推广新策略：账户细化与核心词优化，供大家参考：

帐户详细信息

每个大账号都有几万甚至几十万个关键词，绝大多数关键词都是没有被消耗的；我们不会对每一个关键词都进行优化，其实我们只要优化好账号里10%的关键词，就能保证账号整体质量的健康发展。

账号细化是优化的基础，细化到一定程度才能优化创意，及时调整关键词、核心词的出价，节省时间成本，把经验和金钱投入到有价值的投放中，不打折扣。

1. 关键词细化

按展示、点击、消费、转化分类

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2.核心词优化

核心词汇的本质就好比船的舵，引导着整个叙述的方向。

a. 项目名称

♦主要根据关键词属性中的品牌、通用、产品两个维度，创建新的方案，包含品牌词方案、通用词方案、咨询词方案。

♦计划名称应保持一致，以方便操作（例如所有计划都以H开头）。

b. 尽可能详细

♦ 新增单元主要分为产品词、型号词、咨询词，部分咨询词单元甚至只有一个关键词。

♦ 单元级细分是精细化的关键，为创意与关键词的高匹配打下良好基础。

c. 创意定位

♦ 撰写创意时，尽量保证内容多样、呈现完整、思路与单元一致。

创意优化

移动创意功能：

第一原则：保证创意呈现的完整性，包括标题+描述。

1. 创意长度

百度无线：修改百度创意，标题30个字符，描述控制在76个字符以内；

搜狗无线：搜狗移动创意，标题控制在28个字符以内，描述控制在80个字符以内，如有“官网”字样360搜索移动下拉，标题为22个字符；

神马无线：神马移动的创意字符数较多，标题限制为30个字符，描述限制为80个字符；

360无线：360移动创意，标题36个字符，描述76个字符。如有翼对翼图片，描述控制在70个字符以内。

注：虽然各媒体的呈现形式差异很大，但移动搜索发展迅速，各媒体的呈现形式不断创新，标题和描述的字数仍有波动，需及时关注变化，并根据实际情况进行调整。

简而言之，移动创意应该简洁、节俭用词。

2. 移动端创意特征分析

★细分单位并谨慎使用通用符号。

a. 标题中不使用通用字符

移动端标题的字符数极其有限，为保证标题的完整性，尽量避免使用常见字符，可以使用“”、“”、“！”等英文字符来突出标题中的关键词。

b. 用简短的句子描述

移动端描述前尽量用4-5个单词的短句组合，用英文字符连接，这样显得简洁、紧凑、可读性强。如果每个短句都以数字开头，会大大增加吸引力。

c. 高级样式字符数统计

若您使用高级样式，请注意标题和描述的字数会相应减少，此时需注意标题和描述的完整性，并及时进行调整。

3. 分词创意写作

a. 常用词创意优化

♦标题凸显品牌优势

常用词展示量大，点击率低，搜索常用词的人通常持观望态度。投放广告时，注意突出主题；并且标题必须包含相应的常用词。

♦通配符说明

灵活使用通配符，在前后添加相应的动词，如“购买”、“学习”等，可酌情在描述中添加网站的宣传语，利用常用词的高曝光度来宣传公司的形象和文化。

b.品牌词创意优化

♦标题彰显官方地位

搜索品牌词的人对品牌有一定的认知度，因此标题要特别强调其官方性质，如“官方”或“官方网站”。

♦描述强调差异

在描述中，需要突出品牌的特色和亮点，同时考虑到品牌之间的差异性。

c.咨询词创意优化

对于高浏览量的咨询词，不能盲目追求点击率，而应该从网民的搜索目的出发，以提高转化率为最终目标，有针对性地撰写创意。

♦人群需求

根据不同的咨询词，推断搜索人群的特征和潜在需求。

♦更详细的单位

对于一些极其高性能的咨询词，尝试构建单独的单元。

♦标题强调品牌

对于咨询词，创意标题应标明品牌，不要使用通配符，防止网民误点广告。可以针对不同的咨询词使用答案，如“网购冠军”、“品质保证”、“7天退换”等口号。

★活动期间，可以用活动主题作为内容，增加曝光量。

移动关键词优化

1. 如何添加移动关键字

★ 长度极化

a. 简短的单词

主要包括品牌词和常用词，移动端输入比较麻烦，所以常用词和品牌词的搜索词比较简单，可以通过搜索词报告和拼写方法进行扩充。

b. 长单词

主要包括咨询词和示范词，如下图所示，输入几个词之后，会有一个下拉词提示，所以很多手机用户会在下拉栏中选择搜索词，你可以根据下拉栏提示的关键词，为你的账户添加关键词。

2.移动关键词排名优化

★移动端首页一般只显示三个推广链接

a. 关键词排名

排名第一的效果最好，点击率是第二名的5.5倍，转化率是第二名的1.6倍。移动端排名意义重大，品牌词要占据第一，一般词要占据首页。

♦ 咨询词

对于创意已经有商业意图的咨询词，可以提高竞价来争夺top3，既能增加网站的曝光量，又不影响转化率。

♦品牌词

确保前两名，各媒体为前两名广告展示高端款式，点击率大幅提升。

♦ 常用词

保持在第 2 和第 3 名之间。出价高，但要完全匹配。

3.移动关键词URL优化

a. 品牌词

主要链接到相应的类目页面或者热销商品页面；

b. 常用词

链接到分类页面。活动期间，您可以链接到活动页面，以吸引流量到网站。

c. 咨询词

根据词性链接到相应的分类页面，活动期间可以链接到活动页面，增加流量。

移动高级样式

1、百度无线金展位，点击率维持高位

封面关键词

√品牌词、通用词

显示机制

√ 客户的广告必须排在无线页面第一位

收费

√ 按CPC收费，与标题点击价格相同

优点

√显示面积大，显示内容丰富

√ 屏蔽其他广告

√担任产品专员

2.360无线双向图文，点击率大幅提升

封面关键词

√ 高质量关键词

显示机制

√ 客户的广告必须排在无线页面第一位

收费

√ 按CPC收费，与标题点击价格相同

优点

√显示面积大，显示内容丰富

3. 搜狗移动皇冠图文，点击率提升

封面关键词

√ 高质量关键词

显示机制

√ 客户的广告必须排在无线页面第一位

收费

√ 按CPC收费，与标题点击价格相同

优点

√显示面积大，显示内容丰富

最后360搜索移动下拉，我想提醒大家，不管你的移动网站有多好，如果没有营销力，也是白搭。好的移动网站是一切SEM技术的基础。那么，如何辨别移动网站的质量好坏？如何建设移动网站？好的移动网站？点击标题了解：

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