平台

消息

推出购物专区参与双十一

天猫APP完成升级B站APP下拉，开放3D购物功能

拼多多跨境电商平台“Temu”在美国市场占据全球94%下载量，海外日均GMV超150万美元

电子商务

零售

华为云跨境电商B2B平台将于11月全球发布

淘宝与快手的紧密合作关系再度启动

刘畊宏夫妇将开淘宝直播

苏宁入驻美团即时零售 最快30分钟送达

平台新闻

| 推出购物专区参与双十一

继2021年12月底内测“小黄车”功能后，B站于10月14日在直播板块正式上线购物专区，该专区的直播间全面开放购物“小黄车”功能，UP主们几乎都添加了“自己的小黄车”购物链接。

营销评论

B站直播间支持添加并展示淘宝、京东、会员购、个性装扮、数字藏品等商品，除B站自有会员购、个性装扮、数字藏品等商品外，其他商品均来自淘宝、京东等第三方平台。第三方平台。用户在B站UP主直播间购买商品时，需要跳转至第三方平台完成购买。

面对当下的互联网环境，此举也可看作是哔哩哔哩加大商业化布局的趋势，毕竟在流量增长放缓的预期下，如何实现更多的营收对于哔哩哔哩来说十分关键。

| 天猫APP完成升级，开放3D购物功能

10月29日，天猫手机APP全面升级，上线3D购物功能。天猫方面表示，天猫APP的目标是成为一款简单、省心、有趣的购物APP，为未来消费保驾护航。从现在起，3D购物将成为天猫APP的常态体验。

据悉，在新版天猫App中，用户无需借助外接设备，只需将首页下拉至“二楼”，即可进入“3D世界”，消费者可以在这里购物、看展、露营，甚至听一场演唱会，一系列功能还能让你订购互动式3D数码产品，不仅解决了部分网购痛点，更创造了全新的消费体验。

营销评论

在3D虚拟商店购物是一种独特的体验，这项技术赋予了消费者更多的主动权，不仅可以增强消费者的信心，还可以减少消费者与客服沟通的时间以及退货所产生的成本。

| 拼多多跨境电商平台“Temu”在美国市场占据全球94%下载量，海外日均GMV超150万美元

拼多多旗下跨境电商平台Temu近期陆续登陆美国、香港、新加坡、台湾、加拿大等海外市场，截至2022年10月3日，根据iOS及Play累计下载量来看，美国、加拿大、法国三国为Temu前三大市场之一，下载量占全球下载量的94%。

据悉，Temu上线一个多月后，拼多多跨境业务Temu日均GMV超过150万美元，入驻Temu的商家数量近3万家，SKU在30万至40万之间，覆盖24个一级类目。消息人士透露，虽然这个GMV水平略低于内部预期，但考虑到“黑色星期五”的到来，拼多多对年底的增长更为乐观。

营销评论

Temu，名字取自“Team Up, Down”，直译为“一起买更便宜”，与拼多多在中国的定位相似。

然而，国内消费者熟悉的“ it Down”配方并未在Temu上推出，魔性音效的洗脑营销也尚未传遍海外社交媒体，如今的Temu就像是一片等待开发的荒地，有人发现了这个地方，选择涉足其中，发展产业；更多的人只是远远地观望。

电子商务零售

| 华为云跨境电商B2B平台将于11月全球发布

今年，华为云加速发展B2B相关业务，8月28日至9月28日，华为联合3万家生态伙伴，共同发起全国首个基于数字化赋能的828 B2B企业节，旨在为中小企业搭建创新发展平台。

本次企业节围绕企业关心的商机推广、产品优惠、技术创新、品牌提升、经验分享、人才发展等六大价值，围绕专业化、专业化、中小企业纾困、企业创业、中国企业走出去四大场景采取行动。

营销评论

即将发布的华为云跨境电商平台，或将在一定程度上帮助中国商家打破第三方平台的限制，解决同质化竞争的困境，助力品牌出海成功。

| 淘宝与快手的紧密合作关系再度启动

天猫双11期间，商家已通过淘宝联盟逐步恢复在快手直播购物车、短视频购物车、商品详情页等模块发布商品及服务链接的功能，并将在10月31日前全面恢复。合作不仅限于今年的天猫双11，未来淘宝与快手还会继续合作。

淘宝联盟总经理程远表示，双方重启合作，将助力商家在天猫双十一及未来带来更多经营确定性和想象空间。截至目前，淘宝联盟推广员规模已超过2400万，年服务活跃消费者超6亿，服务商家GMV过亿规模的商家超过360家。

营销评论

面对全年最重要的推广节点，快手自然不能错过这次盈利机会。因此，除了看中淘宝的供应链体系以及由此带来的佣金、广告费，也恢复淘宝的外链。此外下拉关键词排名【下拉老品牌64xl.com】，B站 上线购物专区参战双十一，电商平台竞争加剧，两者联手对抗竞争对手抖音电商或许也有意向。毕竟，“敌人的敌人就是朋友”。

| 刘畊宏夫妇将开淘宝直播

抖音头号网红刘畊宏夫妇将入驻淘宝直播，在10月31日双11当天正式亮相B站APP下拉，目前正处于招商阶段。

据与刘畊宏合作的品牌发布的招商海报显示，刘畊宏老婆ViVi将于10月31日开启淘宝直播，刘畊宏和老婆ViVi将于11月9日同台直播。目前他们的招商主要针对6个品类，分别是保健食品、健康护理、个护家居清洁、3C数码产品、服饰配饰、生活用品。产品要求60天全网最低价，48小时发货，支持7天无条件退换货。“ViVi肥油咔咔坠”的淘宝直播间已经开启。

营销评论

抖音培养的两位网红刘畊宏夫妇相继入驻淘宝，似乎意味着大主播与平台的绑定将消失，跨平台发展将成为行业趋势。不同平台决定不同的直播生态，通过深度体验不同的渠道，主播的个人优势将得到最大程度的激发。未来各平台是否拥有更优秀的运营和服务能力，将成为留住主播的重要筹码。

| 苏宁入驻美团即时零售，最快30分钟送达

近日，苏宁易购与美团达成战略合作，全国已有超过600家门店加入美团，共计覆盖175个城市。

10月21日起，用户登录“美团”或“美团外卖”APP，搜索“苏宁易购”即可下单购买手机、电脑、家电等商品，最快30分钟送达。苏宁计划2023年门店数量突破1000家，将继续与美团共同推进即时零售，空调、冰箱、洗衣机等大家电的即时配送将是下一步重点。

营销评论

对于双方来说，这是一次发挥各自优势、实现互利共赢的创新尝试。对于美团来说，拥抱零售全链条可以最大化自己的流量变现机会，而苏宁易购面对的是淘宝和天涯。而阿里旗下的天猫和拼多多，似乎被大众遗忘，增长面临瓶颈。

更多一手行业咨询，敬请关注营销成长营，群里也会分享实战营销合作案例，欢迎有意者添加我们小助手企业微信，通过审核后即可进入“成长营”，获取文章内全套营销案例，群里还有众多行业大牛分享数字化智能运营新思路

成长营

查看二维码

关于成长营：

致力于客户价值增长10年，帮助数百家大公司实现业务增长。本着沟通互助、共同成长的原则，以社区形式开放十余年数字化运营增长经验，邀请了唯品会、PMI、OSM、贝因美、阿里巴巴、京东等运营大咖现场答疑交流，期待与行业参与者合作共赢！

群里不定期安排营销达人直播答疑，不定期抽取私域小程序、定制化增长福利等，还有营销达人在线直播授课、答疑，福利多多哦~

结尾