让用户更便捷、更有效地获取信息应该是搜索引擎最基本的功能。本文共2676字，阅读需4分钟。

本文由寻找中国创客原创（ID：

记者/黎明

编辑/苏琪

1月22日晚，一篇题为《搜索引擎百度已死》的自媒体文章爆红，引发了人们对百度搜索质量的讨论和争议。

文章指出，百度搜索结果中超过一半指向百度自营产品，尤其是百度自媒体平台百家号。作者认为，这导致百度搜索结果内容质量大幅下降，通过百度搜索获取真实有效信息变得困难。

百家号是百度2016年推出的内部项目，早期专注于金融、科技、娱乐等垂直领域。2018年，“百度新闻”栏目更名为“百度资讯”，专注于信息流业务。百度的搜索结果从以门户网站和传统媒体为主，转变为以百家号内容为主。这导致百度搜索结果中出现了大量百家号自媒体文章。

但百家号的自媒体账号却存在着内容质量参差不齐的问题，上述文章作者认为，百度通过搜索框不断将人们的流量导向百家号，百度正在成为一个以营销号为主体的内容平台——内容包罗万象，数量庞大，但质量堪忧。

1月23日，百度回应称，目前百家号内容在搜索结果中的占比不到10%，此外，百家号拥有190万创作者，不仅包括大量自媒体，还包括权威媒体和资讯机构。

对此，上述文章作者方可成在微博上表示，“全站占比意义不大（百家号就占了总内容的近10%？），大家搜索的时候一般只看前两页，如果能给出第一页结果占比会更有说服力。”

关于百度搜索规则和质量的争议由来已久，为了更加真实的了解百度的搜索，我们对百度进行了“实地”搜索测试，并与搜狗搜索、360搜索进行了对比，发现了一些有意思的结果。

百度搜索结果大部分来自百家号，包括一些来自权威媒体

为了方便对比，记者在搜索框中搜索同一关键词，选取电脑首屏显示的搜索结果作为对比标准，文中的“搜索结果”即指电脑首屏显示的结果。

以热门文章中测试的“英国脱欧”为例，分别在百度搜索、搜狗搜索、360搜索上进行关键词搜索。

百度搜索显示8条搜索结果，最顶部为“最新相关新闻”合集，包含5篇与该话题相关的文章，均来自百家号。百家号作者分别为：澎湃新闻、财经网、央广网、新华网、环球网。其余3条搜索结果分别为1条来自百度百科、1条来自财经板块的百家号文章、1条来自新京报搜狐账号。

搜狗搜索显示有7条结果，其中5条来自腾讯科技、中央人民广播电台、搜狐网（2篇）、环球时报国际新闻，其余2条分别为1条来自网易财经、1条来自知乎话题讨论。

360搜索一共有6条结果，第一条是《国际在线》专题，第二条是360百科，其余4条分别是华夏时报电子报、东方财富网、中国金融观察、的文章。

在“脱欧”关键词搜索中，其实并不缺少来自官媒的内容，百度搜索结果中的百家号账号也全部是来自权威媒体的文章。

如果说“脱欧”这个话题比较严肃，搜索结果大部分都是官媒文章，那我们换一个轻松一点的话题，“卷发器是什么？”

百度显示4条消息，第一条是卷发棒百度百科，其余3条分别是百家号自媒体《群芳说天地》、《墨者人生》和《女人的口红世界》的文章，主题都是告诉大家卷发棒怎么用，并推荐相关品牌。

搜狗展示3个结果，前两个是京东卷发器商品列表页，第三个是搜狗百科。

360显示4个结果，第一个是京东的商品列表页，第二个是360百科，第三个是百度经验上关于卷发器使用的讨论，第四个是丽人时尚上的卷发器品牌介绍。

再次搜索《小猪佩奇》，百度显示6条结果，第一条是爱奇艺上的小猪佩奇视频，其余5条均为百家号文章，均为中国日报、新华社等官媒的百家号内容。搜狗只显示小猪佩奇的视频剧集列表。360显示两条，一条是360电视剧列表，一条是小猪佩奇的搜狐视频链接。

在百度搜索“春节旅游 北京新闻”，显示7条结果，其中第1、2条为新京报百家号的文章，第6、7条为新京报官网的文章，剩下3条分别为百家号旗下“新闻头条”、“中国国家地理图书”和“界面新闻”的文章。

搜狗展示3条，其中第一条为新浪网采集的新京报春运图片合集，第二条为新京报官网文章，第三条为包含关键词“新京报”的搜狗视频。360展示4条，第二条为新京报官网文章，第一、三条为京华时报、南昌新闻的转载，第四条为广告。

广告泛滥，三大搜索引擎“全军覆没”

百度的搜索结果中充斥着百家号的内容，几乎占到总量的50%，但也有来自权威媒体的内容。搜狗搜索和360搜索虽然没有百家号的内容，但和百度搜索有着同样的问题：广告过多。

在搜索框中输入“计算个人所得税”，百度显示5个结果，第1、4个为个人所得税在线计算网站，第2、3个为百家号自媒体《带你玩转职场》和《会计学堂》关于个人所得税怎么算的分析文章，第5个为百度百科。

搜狗显示3个结果，前两个是报税软件和税务筹划公司网站的链接，第三个是中新社搜狐账号的文章。

360搜索显示3条结果，均为广告，其中两条为个人所得税相关公司广告，一条为淘宝网上计算器产品列表页链接。

在百度搜索“拼车”时，显示7条结果，第一条是一则旅游公司广告，其余6条均为百家号文章，其中4条来自中国日报网等官方媒体，1条来自百家号“珠海网警巡逻执法”，剩下1条来自名为“夹杨”的百家号自媒体。

搜狗搜索显示3条结果，但全部是广告，其中两个是旅游公司网站的链接，一个是58同城拼车网站的链接。

360搜索显示4条结果，其中两条是旅游公司的广告，一条是58同城的租车广告，剩下一条是今日头条的文章。

看来广告泛滥已经成为了普遍的问题，那么搜索信息的命中率和准确率又如何呢？

在搜索框中输入“中国总人口”，百度第一个结果显示“13.9亿（2017年）”；搜狗显示“13.95亿（2018年）”；360显示“13.75亿（2015年）”。右下角的数据来源全部显示为“国家统计局”。

对比三家的搜索结果我们发现，百度和360都没有展示最新的数据，只有搜狗的搜索结果最准确。

搜索“百度股价”，百度显示3个结果，第一个是东方财富网百度股价图，第二个是36氪新闻，第三个是新浪财经百度页面。搜狗显示3个结果，前两个是股票分析软件广告，第三个是新浪财经百度股价图。360搜索显示2个结果，第一个是股票交易公司的广告，第二个是东方财富网百度股价图。

搜索“搜狗股价”，搜狗的股价信息在百度搜索中排名第一，在搜狗搜索中排名第一，在360搜索中排名第四（前三位都是广告）。

搜索“360股价”，360公司股价信息在百度搜索中排名第一，在搜狗搜索中排名第三（前两位为广告），在360搜索中排名第一。

这是一个很有意思的现象，在三家搜索引擎上对三家公司股价的三次搜索中，百度把有效的股价信息放在了第一位，而搜狗和360则把另一家公司的股价信息分别放在了第四位和第三位，用广告来代替。

测试就到此结束，记者对比了三大搜索引擎后发现，寻找真实有效信息的成本太高了。

用户体验至上，是所有互联网公司必须守护的生命线，也是战胜竞争对手的秘密武器。在搜索引擎领域，或许机会更大。