2017年可以说是移动端内容大爆发的元年，各大平台纷纷备战、贴身肉搏，随着观众的内容消费升级，对优质作品的需求也在倒逼平台深耕细作、细化细化，逐渐脱离以恶趣味作品治愈系的先锋时代，变成人与信息更匹配的理性竞争。

纵观这个时期的内容生态，表面上看，最大的变化是从人找信息转向信息找人，可以说是内容领域的一次升级。但实际上，两种内容获取方向从来就不矛盾。当智能分发的新鲜感消退后，人找信息和信息找人其实或许可以有机结合起来，实现优劣互补。

或许正是基于这样的判断，百度上个月推出了熊掌号百度搜索下拉框多久更新一次【64xl.com下拉词技术教程】百度的相关搜索怎样删除，意图与百家号一起为百度形成新的内容形态。众所周知，百家号是信息找人的Feed流模式，而新推出的熊掌号则是人搜索信息的方式。两者在内容分发上相得益彰，被称为百度内容布局的双引擎。

事实上，在搜索领域，国内还没有人能和百度抗衡，搜索在内容领域的特殊作用也无法被取代，因此百度深挖移动搜索潜力也无可厚非。好搜、雄霸号双品牌内容平台，真的能让百度在内容领域打出漂亮的反攻吗？

搜索是否是百度区别于其他内容平台的一个维度？

近日，有消息透露微信订阅号正在进行大改版，展示方式将改为公众号加文章模式，也就是信息流模式，虽然腾讯方面尚未对此消息做出回应，但此传闻打破了以往完全以粉丝为主导的分发模式，无疑宣告了信息流的又一次胜利。

至此，我们可以看到信息流战场已经被各路高手占领，入局较晚的百度充其量只能算是后来居上。不过抛开形势不谈，百度进入信息流领域自然还有一个额外的助力，那就是搜索，而搜索本身​​也是内容分发的重要一环，换言之，其他主流内容平台只能以内容分发自动匹配为卖点，才能实现单一突破，而百度的搜索基因则让它多了一个维度，或许会在内容竞争中收获更多意想不到的优势。

近两年，今日头条异军突起，其智能推荐、信息流广告对传统互联网广告产生了重大冲击，尤其是“信息找人”的变革。表面上看，百度搜索在内容获取方面发挥的作用更大，为了减少用户量，甚至有人说“搜索已死，推荐才是最佳选择”。但实际上每个人百度搜索内容一样吗，无论是搜索引擎还是推荐系统，用户的根本需求都是从海量信息中获取真正有用的信息，因此信息获取方式相对不重要，重要的是内容平台如何为用户过滤不相关的信息，这直接决定了搜索在内容触达用户方面仍然发挥着不可替代的作用。

更何况，搜索和推荐都是大数据技术的应用分支，两者有很多重合之处，现在正呈现逐渐融合的趋势，这或许是百度“双引擎”发挥最大效能的一个机会。

例如搜索引擎解决计算性能问题的一个重要数据结构就是倒排索引技术；在推荐系统中，一类重要的算法是基于内容的推荐，大量运用了倒排索引、查询、结果合并等方法；反过来也是一样，搜索结果中“相关”系列词都运用了推荐系统的产物思路和计算方法。

可以看出，搜索与信息流具有互补的价值潜力，就如百度此次推出的“熊掌号”，可以将搜索从单纯的工具转变为内容分发的智能辅助，最直接的体现就是用户通过搜索表达更多需求和兴趣，贡献更多数据，让百度能够优化NLP、深度学习、知识图谱等技术，更好地分发内容。

当然这也包括百度搜索旗下的服务业务，通过百度搜索引擎，用户可以找到自己需要的各类信息和服务，那么和内容一样，服务也可以通过平台的建设，吸引更多的用户加入。

All in AI，百度为何要打造内容帝国？

百度因为在移动端变现较晚而错失了很多机会，你可以看看阿里巴巴和腾讯，这两家公司都在移动互联网热潮中估值飙升、业务大幅增长，尤其是腾讯，可以说是移动服务的最大受益者，2010年其市值约为425亿美元，但现在已经首次突破5000亿美元大关，涨幅确实惊人。

抛开人工智能的长期布局，如果说移动端是突破口，那么百度如果能在移动端重新夺回市场优势，极有可能迎来大爆发，双引擎或许是最合适的突破口。

根据近期发布的财报，百度实际上正在恢复营收增长能力。第二季度，百度营收同比增长逾14%至30.8亿美元，净利润增长98.4%至8.82亿美元。营销收入为人民币178.83亿元，同比增长5.6%，占总营收的85.7%。这一趋势延续到第三季度，营收为人民币235亿元，同比增长29%，净利润为人民币79亿元，同比增长156%。

这背后最主要的推动力，是传统搜索业务的复苏和信息流业务的强势，据了解，2016年Q3、Q4、2017年Q1，百度搜索收入连续三个季度出现负增长，而今年Q3的同比增长率则为负，至于信息流，按照目前的数据，一个季度就能给百度带来27亿元的收入。

总之，搜索、信息流对应的内容服务是夯实移动基础的重中之重，而移动基础正是百度当前战略体系的核心基石。因为在AI落地之前，百度的营收还是依赖于移动业务。正是因为这样的认知，百度的“双引擎”和“双品牌”布局显得愈发重要，而能够与百家号形成互补的熊掌号的推出，显然是这其中的关键一环。

作为百度搜索在移动内容领域的一次深度尝试，熊掌号所扮演的平台连接功能其实可以和信息流进行有效结合，按道理来说熊掌号本身不生产内容，只不过是百度的一个连接号而已，提供这种操作的直接效果就是给服务商带来高效的传播机会，让有价值的内容更容易触达有需要的用户。

按照百度的规划，在熊掌号发布后，百度手机搜索计划在三年内每个人百度搜索内容一样吗，把绝大部分搜索流量转移到熊掌号所连接的内容上，而在这个过程中，熊掌号或许能挖掘出更多的商业空间。

随着内容分发模式日趋成熟，用户对于优质内容的需求也越来越强烈。这被看作是内容消费的一次新升级，促使内容竞争从过去的“内容流”生态，逐渐转向“用户”生态，这对于百度来说可以说是一个十分有利的趋势。因为无论是大数据、技术能力，还是在搜索、内容生产、服务等方面，都具有极大的优势。而百家号之后雄霸号的推出，也表明百度正在为此做布局。

内容分发正在经历大清理，首当其冲被淘汰的将是二线平台

目前活跃在内容分发领域的几家巨头虽然表面上形成了相对稳定的形态，但现实中仍然存在着暗流涌动，尤其是百度和今日头条两家，动向最为明显。

一方面，今日头条相继推出西瓜视频、火山视频、抖音、微头条、悟空问答等一系列新产品，明显表现出了其全面扩张、向竞争对手发起挑战的咄咄逼人的态势。另一方面，百度作为信息流领域的后起之秀，在内容分发、广告等方面积累了长期优势，获得了重振移动业务的新契机，正试图借助搜索主业挖掘“双引擎”的商业潜力。按照这样的发展态势，今日头条转而向百度发起挑战，甚至直接打造自己的搜索产品，似乎并不令人意外。

当然，百度在信息流和广告领域抢占市场份额的力度更是显而易见，今年第二季度，百度将图片增强、语音交互、短视频等技术应用到传统搜索产品中，并基于百度AI构建了市场领先的广告引擎，这让百度Q2信息流广告收入从一季度末的每天1000万迅速上涨至每天3000万。

如果按照这个估算，百度2017年的信息广告收入应该接近或者超过百亿元，与今日头条的收入不相上下。因此，不少业内人士猜测，百度明年超越今日头条的信息流收入大概率会实现。从双方的发展趋势来看，百度与今日头条之间必然会有一场大战，神斗凡人吃亏。随着第一阵营和信息流赛道两大巨头的对峙，内容分发或将迎来新的清洗。

相比百度、腾讯等内容帝国，二线资讯或内容分发平台更容易被边缘化，资讯流最终是否会更加集中化还很难说。不过就目前来看，在“双引擎”战略的助力下，百度基本已经从后来者成长为行业内最有实力的竞争者，甚至移动基础或许能为百度提供重返辉煌的机会。

对于百度来说，AI是未来，内容是现在。百家号已经在内容领域占据了一席之地。如今，AI赋能的雄掌号正帮助企业品牌通过搜索把握未来，突破当下的流量红利困境。虽然现在无法准确预测最终效果，但最终还是利好内容和服务商，未来肯定是可期的。