作者 | 秉发先生

来源 | 营销策略（ID：）

在消费升级、用户消费习惯改变的背景下，品牌需要利用创新的营销策略吸引目标用户，才能帮助其在竞争激烈的市场中实现营销突破。

品牌要想抓住市场红利，成为消费者共同关注的焦点，就需要关注市场趋势、社会热点和新的营销机会，为品牌营销服务。

刚刚过去的9月，营销圈热闹非凡，品牌该如何利用社交平台、重大活动、传统节日等带来的巨大流量？

今天我们总结了5个关键词，助你品牌走红，希望对你以后的营销有所帮助。

01

联合营销：茅台+

当联手营销似乎已经无招可施时，茅台、瑞幸咖啡、德芙的联手给营销市场带来了意想不到的惊喜，制造了数十个热点话题，助力国产品牌获得热度。

茅台+的跨界联名营销模式将传统白酒与现代咖啡、巧克力元素融合，打破了传统联名营销的局限，给消费者带来了耳目一新的感受。此次茅台、瑞幸咖啡、德芙的联名也为消费者带来了全新的产品，带来全新的味觉体验和视觉享受。

茅台+联名营销究竟有何独特之处，赢得观众关注？

创新：“茅台+”的联名营销模式突破传统思维，将看似毫不相关的品牌巧妙地组合在一起，让高度差异化的联名品牌带给消费者全新的消费体验。

互补性：茅台酒、瑞幸咖啡、德芙巧克力三者各有特色、各有优势，“茅台+”的合作模式实现了品牌间的互补共赢，提升了品牌在竞品中的竞争力。

话题性：差异化的联名营销本身可以催生出大量的热门话题和讨论百度的下拉【64xl.com下拉优化平台】必应下拉框，增加品牌的曝光度和关注度，自然也能吸引更多消费者的关注。

02

华为发布会：创新与科技

可以说，茅台+的联名营销模式，以差异化、创新性的联名品牌让人眼前一亮，勾起了大众的好奇心，建立了有效的话题讨论和消费者体验，助力品牌营销走红。华为此次发布会打破了常规品牌发布会的格局，为大众带来了一场科技感、文化感十足的发布会盛宴，满足了大众的期待。

华为此次秋季发布会看点十足。

科技“芯”：华为秋季发布会备受期待，源于产品本身，首先得益于其产品中“中国芯”的运用，从昆仑玻璃的使用到玄武岩结构、超耐久锦纶等技术的应用，让更多人看到了中国科技研发的独立性和技术先进性。其次，华为的技术突破是品牌打破封锁后取得的重大突破，是中国科技梦想的进一步升华，是民族气质的有力提升。

非凡产品：为了给产品造势百度联想词，凸显产品的优秀，本次发布会华为联手“非凡大师”刘德华，畅谈产品的非凡品质，首先刘德华的惊喜亮相发布会使得发布会气氛热烈，其次刘德华演技精湛，此次被赋予“非凡大师”的身份，很容易让人联想到华为新品的非凡之处。

除了产品品质值得信赖、新颖之外，整场发布会的形式也足够新颖独特。

发布会形式新颖：一般情况下，品牌发布会都是在发布会之后，紧接着进行产品预售/销售，而华为的发布会形式是先卖产品，而且选在了9月25日这个特殊的日子，这种新颖的发布会形式让人眼前一亮，为品牌赢得了极大的关注。

03

国货集体出圈：多款国货售罄

华为的技术突破，让国内消费市场热闹非凡，然而9月份，国内消费市场却出现了“众喜忧参半”的现象。

花西子事件之后，消费者将目光转移到多个国货品牌身上，以得力、丰华、活力28为代表的国货品牌迎来了新的机会，不少国货品牌开始借助品牌直播间进行促销，带动国货市场消费激增。

同时，在这次事件中，各大国货品牌也在直播间帮其他国货品牌进行传播，形成了一种抱团取暖的新风潮，也让消费者看到了国货品牌互相传播的新格局，带动了国货疯狂销售，也帮助国货品牌集体涨价。

在新消费时代，国产品牌不仅要注重产品质量，更要不断提升自身竞争力，品牌之间相互促进、提升话语权，有利于扩大国内市场份额。品牌认知度和信心度的不断提升，以及消费趋势的变化，必然会促使国产品牌不断进步，为消费者提供更多优质的产品。

04

节日营销：双节营销

国货热销，让更多人看到了传统国货的魅力与可能，也让传统文化备受关注。随着双节将至，中秋营销案例格外抢眼。

百度：用味道勾起人们的思乡之情

百度以“家乡味”作为切入点，唤起农民工的思乡之情。

“每逢佳节倍思亲”，这是古人传统节日的共同情怀。百度在团圆、思乡等温情话题中，以“故乡味”作为营销切入点，以更温暖的方式唤起故乡味百度联想词，内容引发大众共鸣，同时融入喜剧+反转，缓解农民工的思乡之情。百度也用更柔和的方式营造了温暖的沟通氛围，让品牌的节日营销更有温度。

天猫：中秋节的“显眼包” 好运营销

百度借中秋之机，让传播氛围更温暖、内容更有趣；天猫则给中秋营销赋予了吉祥之意，让品牌成为中秋营销中的“看得见的包袱”。

中秋期间，天猫瞄准年轻人“求吉”的心理需求，以#天猫帮仔要#活动为年轻人征集中秋祝福。活动开始前，品牌先公开征集“中秋帮仔公告”，随后发布微博与众多品牌联动玩转，形成营销裂变，成功聚集品牌、KOL、消费者、品牌等众多群体，让天猫中秋营销成为爆款、破圈的营销活动。

创意中秋礼盒彰显品牌温情

除了TVC、事件营销，不少品牌选择推出中秋礼盒奖励员工，这既符合中国人在传统节日送礼祝福的习惯，也展现了品牌的温情，同时为品牌提供了社交货币，为品牌提供了新一轮的营销机会。

05

亚运会

传统节日备受全国人民关注，在健康潮流下，消费者对体育运动也格外关注，正在如火如荼举办的亚运会也备受全国人民关注。

目前，亚运会在社交媒体上的热度持续走高，据微信指数显示，“亚运会”微信指数在9月24日达到最高。

大众对亚运会的影响力主要体现在两个方面：一方面，大众对亚运会项目，如乒乓球、羽毛球、游泳、跳水等的关注度；这让品牌看到了红利，如支付宝、安踏、361°、伊利等成为赛事冠名赞助商，不仅给品牌带来了流量，也让品牌借着大活动实现了牌效融合；瑞幸咖啡是最早签约亚运会的品牌，他们迂回利用体育明星积攒“流量”，试图为品牌获取流量。

另一方面，亚运会带动经济，得益于体育本身的特性，体育本身具有广泛参与、体验性的特点，再加上泛娱乐、社交的推动，亚运会能有效带动全民参与和消费，对体育产业、文旅消费、酒店餐饮等消费领域产生直接影响，促进体育、餐饮、文旅等各行业的发展。