中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122 (2017)12-0142-02

一、新媒体环境下新闻评论的现状

新媒体是从报纸、广播、电视等传统媒体发展起来的新型媒体形态，是利用数字技术、网络技术和移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，为用户提供信息和娱乐服务的传播方式和媒体形式[1]。新闻评论是新闻工作者向广大公众对具有当代意义的新闻事件和热点问题进行分析和探讨。在新媒体的冲击下，新闻评论呈现出以下特点。

1.产量高，质量低

在新媒体时代的冲击下，新闻评论不再局限于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，博客、微博、微信公众号等均可发表新闻评论[2]。因此，从数量上看，新闻评论文章数量呈上升趋势，评论话题和素材不断增多，使社会参与更加广泛。从质量上看，新闻评论参差不齐。其原因在于新媒体为新闻评论作者提供了更多的信息，但信息缺乏真实性，信息扭曲、夸大现象增多，容易导致新闻评论观点出现偏差，语言缺乏理性，舆论引导出现偏差。

2. 渠道多、门槛低

由于新媒体具有传播速度快、成本低廉等特点，新闻评论的发布平台和评论主体多样化，受众参与新闻评论的方式增多且准入门槛较低，可以更加自由、开放地表达自己的观点和看法，新闻评论的选题和范围随着受众对社会热点问题和现象的兴趣和关注程度的变化而不断丰富。

3. 增强直观性和互动性

在新媒体时代的冲击下，相较于传统的新闻评论，新闻评论可以以视频、图表，甚至一个表情、一个符号、一句话等形式完成，让受众更加直观的阅读和分析社会热点事件和问题。在互动性方面，受众对新闻事件的评论，既可以反馈到新闻评论作者发布的内容中，也可以是受众之间的互动。这种日益强化的趋势，与传统纸媒新闻评论中单调的受众反馈机制形成了明显的对比和区别。

2.新媒体环境下纸媒评论的创新改革

近年来，新媒体已经成为人们获取新闻信息、阅读新闻评论的重要渠道，呈现出零星性、碎片化、个性化的特点。在新媒体的冲击下，纸媒越来越意识到要适应新媒体环境，突破现状，加快改革创新步伐，不断利用新媒体平台提供的速度和效率，把自己的声音传播得更广泛。

1.以规划思维整合点评资源，推动点评多元化发展

“人无我有，人无我有”这句话依然可以套用在评论上。“更好”是关键，强调评论产品要优质。如何生产优质评论产品，需要评论员有规划眼光和洞察力。评论员在尊重新闻事实的基础上，整合多种话题、多种观点的评论资源，不仅参考评论员的观点，更需要了解受众的见解。在评论对象的选择、评论话题的构建上进行深度规划，让评论的形式和风格在共性中不失个性。识别、选择合适的网络流行语，改变评论语言的呆板印象，也是新媒体环境下评论语言的一大创新。此外，根据受众需求设置箭头推送，丰富评论形式，如微电台、碎片阅读、互通有无等。微电台以声音媒体传递评论员对热点事件的看法，碎片化阅读则以漫画评论、图文评论等形式丰富评论形式，互通有无则是汇集各方话语，对同一事件发表不同看法。如人民日报评论栏在宣传党的方针政策的同时，更注重全面性，评论话题多元化，涵盖体育、健康、卫生等。版面形式更加新颖多样，增设了漫​​画评论、评论员随笔等。

2.发挥意见领袖作用，注重评论声音多元化

纸媒《新京报》定位为“关键时刻看新京报”，在信息传播过程中扮演“意见领袖”的角色，引领公众的态度和观点方向。在“罗伊晓事件”中，《新京报》直面来自新媒体的诸多褒贬不一、质疑的声音，解答了受众对罗伊晓房产、身份、捐款等疑虑，为其提供权威观点。同时，新京报秉持开放的理念，在“罗伊晓事件”中致力于搭建开放平台，反映多元化声音，主张舆论场不被单一声音完全掌控，“不预设立场和价值观”，在不同观点间尽力平衡，反对非黑即白。对于“罗伊晓事件”，新京报一方面站在社会公共利益的角度去探寻原因，另一方面站在人性温暖的角度去让大众看问题。一篇《查明罗尔事件真相后，我们想说，如果罗尔伤害了你，别让爱变冷漠》的文章，在关注这起事件背后原因的同时，也倡导大众不要因为一时的欺骗而对善良的心漠不关心。此时，新京报发挥了意见领袖的作用，支持公众声音、态度和观点的多元化，同时也保持了正确的舆论引导作用，能够立足新视角、新思路、新素材，明确表达自己的宗旨。

3. 利用新媒体平台进行滚动评论和互动评论

在媒体融合的背景下，如何让纸媒更好地发挥新闻评论的作用，需要主动与新媒体融合，开展滚动评论、互动评论。例如，人民日报评论部开通了微博账号，粉丝超过4000万，每小时更新一次微博，平均每条微博有数千条转发、评论、点赞。其中，博文《聂树斌无罪：正义迟到了，但终于来了》获得1216条转发、2098条评论、2990条点赞。人民日报评论称：“不怕正义迟到，就怕正义不来。”但也有网友反对：“迟到的正义不是正义。”纸媒的这种新闻评论可以与微博相结合，及时发表评论，及时反馈公众的态度和观点。与此同时，人民日报微信公众号当天及时推送了一篇尖锐的评论文章《聂树斌无罪：正义迟来但终于来了》，在微信上获得大量阅读，共获得358个点赞。其中，微信用户“柔柔江”评论道：“聂树斌案平反了，但正义的迟来让正义大打折扣……平反是好事，但这种正义还不够彻底。最重要的是如何避免类似的悲剧发生……不要让权力被滥用。”

4.注重改善语言特性，使思想交流更加直观

传统媒体的评论语言多为严肃、严谨。新媒体时代的到来，给新闻评论的语言风格带来了变化。在新媒体时代，为了吸引更多的关注和受众的参与，新闻评论的语言风格必须与时俱进，即语言更加清新，表达更加自由，以达到更加直观的观点传播效果。中国青年报的受众主要是年轻人，其评论的语言风格更符合年轻人的口味。例如，在《科举的外衣上镶嵌着“一劳永逸”的徽章》中，它用“一人成功，全家兴隆”、“好好读书，做官”等广为流传的说法来说明中国社会对“入仕”特别青睐的现状，也用“制度提供这种安全感”，科举的外衣上也镶嵌着“一劳永逸”的徽章。语言中透露出中国体制下中国人进入官场、参加科举的目的与运气。近期的评论文章中，“元气”、“脑洞”、“脑补”、“替罪羊”、“反雷”、“反转”等网络流行语被广泛使用。在评论中巧妙运用网络流行语，可以更直接、更清晰地表达评论者的传播观点，同时增加文章的可读性和趣味性。

三、传统媒体评论报道改革创新的方向

1. 崇尚“编辑思维”下的“受众思维”

新媒体的开放环境为受众与传播者提供了互动的可能性，使传播者能够及时了解受众对评论的态度和反应，与受众进行线上交流互动，收集各方面的意见，弥补自身观点的局限性和传统性。但在实际的评论工作中，微信公众号《中国青年评论》仅从传播者的角度设置了评论专栏，采取“我说，你听”的单一灌输方式，读者的反馈渠道“留言板”单一、不畅通，得不到及时反馈。在评论文章阅读量高的情况下，受众的留言数量仅为阅读量的2%，反馈信息基本为零。可见受众在表达观点上有所保留，或者传播者表达的观点并未引起受众的共鸣。

2.注重新闻评论的理性逻辑和真实性

纸媒新闻评论在内容和形式上得到了拓展，但也暴露出一些问题，如舆论导向偏颇、对事件认识不清、对新闻的评论不够准确、面对媒体激烈的竞争，片面迎合网络舆论、新闻评论本身缺乏特色等。有的媒体在评论新闻时缺乏理性思考，评论语言带有情绪化，作者本人投入过多个人情感，不能客观分析事件，导致舆论导向出现偏差。另外，有的媒体一味追求新闻时效性，没有弄清真实事实就发表评论。这种没有正确把握新闻事件真实性的评论，是对新闻不负责任的态度。

3.提高新闻评论质量，增强深度和观点性

新媒体时代，评论主题多元化，各种观点百花齐放、百家争鸣。评论主题的多元化带来了评论文章数量过多、质量参差不齐的问题。作为具有独立风格和品牌的媒体，如人民日报、新京报、中国青年报等，虽然宗旨不同，风格可以多种多样，但质量水平必须保持在同一水准，不能有高低起伏。一些网络平台为了维持发文数量，不顾社会效益和舆论导向，用劣质的新闻评论文章来填坑，给舆论造成了负面影响。而人民日报的评论版块，每一篇文章都经过了用心雕琢，与作者充分沟通，甚至从观点到事例都进行了深入细致的探讨。最后经过编辑、副主任、主任、副总编辑等领导多道程序的审批，在报纸版面、微信、微博等渠道发布，为广大媒体平台提供了良好的范例，起到了有效的示范作用。

在新媒体环境下，新闻评论呈现出高产出低质量、多渠道、低门槛、直观性和互动性增强的发展趋势。现代纸媒已经意识到加强与新媒体融合的必要性，逐渐开始变革，慢慢探索创新，可以有计划地整合评论资源，推动评论多元化发展，发挥媒体意见领袖作用，注重评论声音多元化，更好地利用新媒体平台进行新闻评论。但在改革创新中也要注意一些问题，让纸媒新闻评论在新媒体时代得以生存和发展。

参考：

[1]项振军.论新媒体环境下新闻评论的发展[J].今日媒体.2016(07):46.

[2]马小平.新媒体时代新闻评论特征分析[J].新闻编辑.2017(03):41.

[3]刘洋.新媒体环境下传统媒体新闻评论的现状与发展[J].新闻研究导刊.2016(22):96.