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软广告
1、狭义：指企业付费在报刊、杂志等宣传媒体上刊登的纯文字广告。此定义较早，亦称付费文字广告。
2、广义：指通过策划、刊登于报刊、杂志、DM、网络、手机短信等宣传媒体，进行一些能提升公司品牌形象、知名度或促进公司销售的宣传、说明性文章，包括专项新闻报道、深度文章、付费短广告、案例分析等。大部分报刊杂志都会提供刊登广告的版面，以及大篇幅的软文。部分电视节目会以访谈、谈话等形式进行宣传，这些也算软文。
硬性广告
指直接介绍商品和服务内容的传统广告形式，通过报纸、广告牌、广播电视等方式进行宣传（有别于软广告）。
在广告理论中，对硬广告和软广告并没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切地说，是广告界所谓的专业术语。硬广告大家比较熟悉，我们在报纸、杂志、电视、广播四大媒体上看到和听到的纯广告就是硬广告。媒体刊登或播出的不像新闻的新闻，不像广告的付费形象稿，以及各类企业活动赞助，业界称之为“软广告”。其特点是这些广告以个人访谈的形式出现，或者以介绍企业新产品、分析行业现状的新闻报道的形式出现，而且大多附有企业名称或服务电话。随着媒体技术的发展，硬广告和软广告呈现的形式越来越多。
通常硬广告比软广告更贵，差价根据媒体类型而不同。
在广告理论中，对硬广告和软广告并没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切地说，是广告界所谓的专业术语。硬广告大家比较熟悉，我们在报纸、杂志、电视、广播四大媒体上看到和听到的纯广告就是硬广告。媒体刊登或播出的不像新闻的新闻，不像广告的付费形象稿，以及各类企业活动赞助，业界称之为“软广告”。其特点是这些广告以个人访谈的形式出现，或者以介绍企业新产品、分析行业现状的新闻报道的形式出现，而且大多附有企业名称或服务电话。随着媒体技术的发展，硬广告和软广告呈现的形式越来越多。