如今很多SEM朋友都在说“哎，百度的排名商业推广只有四个！”（本来想写一下百度的竞价广告，但是工商局说那不是广告，所以为了严谨起见，就必须写竞价排名商业推广了）

这是什么意思呢？——百度搜索结果右侧没有任何广告。而左侧只有四个广告。而且这四个不一定都在最前面，但顶部和底部的广告位加起来只有四个！

此外，右侧的所有商业宣传均已删除！

看看这些照片！下面的照片是过去的。

下面的照片是今天和之后的。

有人笑，有人哭。确实不是每个人都会哭。

我们来看看谁受影响最大。我们从设置竞价排名的广告主角度开始。

对广告商的影响和策略

而受影响最大的，无疑是一些曾经排名靠后、“不求数量，只求转化、只求利润”的竞争激烈行业的广告主。

大家知道付费排名的一个特点就是，一般来说排名不高的话，流量会比较少，但是流量质量比较高，所以转化率会比较高，而且排名低的话价格也会比较便宜，所以ROI还是比较高的。

但在新的排名形势下，原本至少能排在第一页的（虽然排得比较靠后）的站长，现在却被挤到了第二、三页，流量肯定是进一步缩水了，尤其对那些稳坐第四、五、六位站长影响最大。

对于这些广告主来说，有两个选择：提高竞价来争夺排名——但这意味着之前的策略不能再用了。而且，如果没有实力，他们也未必敢出高价。

另一个选择是长尾词。但是长尾词之前已经调整过了，长尾词基本都是直接和核心词“关联”的。所以长尾词也比较难。

SEM教父龚欣先生建议我，百度还有其他产品，比如贴吧、知道、百科……，竞价排名已经行不通了，所以我应该转行。

总之，SEM对他们来说肯定会更加困难。

对于其他一直稳居前三的实力广告主来说，对他们的影响不仅不大，甚至是一件好事！过去被鱼龙混杂的竞争对手分流的流量终于回来了！理论上（请注意是理论上，实际上有很多无效点击和恶意点击，而这些点击就看百度打击得狠不狠——有时候觉得百度还不够狠）无效点击会进一步减少。在转化率不变甚至略有提高的情况下，转化次数会进一步增加。ROI可能会减少！一个美好的世界！

看来广告主的两极分化将会进一步加剧。

然而，还有一个影响可能被人们忽视，但实际上却非常重要。

其实很多广告主就像孙悟空一样，有很多个头像。什么意思呢？就是一个公司有很多个账号和别名，跟多个实体竞价。以前百度有10个排名位置，我把它分成六七个别名，占了六七个位置。基本上这种竞价方式就牢牢控制住了某些词。

但是现在只有四个位置，所以这个技巧不太好用。百度会不会更严格地防止这种情况发生？我认为会的。虽然这种做法很常见，但有点触犯法律。

但如果你还能用这个方法，说明你真的很厉害！如果是这样，你的竞争对手将没有生存的机会！

然而，对于所有广告主来说，不管你是一开始就积极进攻，还是最后保持低调，现在都有一些功课要做。

首先，对于创意优化、质量得分优化、关键词精耕细作的要求，只会比过去更高，不会更低。而且我认为调整关键词和价格的频率，肯定会比过去更细。对于SEM运营人员的要求，不降反升。

其次，承载流量的能力无疑必须加强，无论是登陆页面，还是整个转化流程。

第三，品牌本身的建设比过去更加重要。

第四，虽然SEO是一件需要长期积累才能有效果的事情，但是它的重要性不言而喻，现在就积累吧，我甚至觉得SEO的第二春（虽然可能是小春）就要来了。

第五，拓展其他渠道。如今的互联网已经碎片化，你的营销还死守百度太危险了。Papi酱已经成功了百度联想词，为什么不让你的营销更碎片化、更灵活呢？！

对百度的影响

我认为对百度短期营收会有负面影响，虽然右边的广告没什么用，丢了就亏了，但是5位以后的广告位还是能贡献不少广告费的。

现在它就这么消失了。这是非常英勇的行为。

其他一些广告产品的收入肯定会增加，比如刚才提到的贴吧，但是增加的收入肯定不足以抵消收入减少的负面影响。

但我还是为百度这样做鼓掌！肆意增加广告位的时代（就像以前大家常去的网站，满满都是广告）基本已经结束了。百度之所以还能继续这样做，是因为你是百度。但更多的广告位，在增加收入的同时，也带来了更高的管理成本和社会风险。而且，用数学方法去算，10个广告位不一定比8个广告位赚钱（之前也有过类似的研究）。

四个广告位、更好的用户体验、更好的广告质量管理以及更良性的行业从长远来看都是好事！此外，可预见的更激烈的竞价可能会弥补部分收入！

不过让我担心的是百度即将对自然排名URL采用竞价广告的方式，这是不是又一种杀鸡取卵的方法？用金钱竞价来扰乱SEO的自然排名结果，似乎只是一种短期的解决办法。

我一个营销工作者怎么知道百度怎么想的？！

我就不多说了，宋老师也辛苦了！

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关于宋老师

宋星，中国网站分析创始人，互联网营销和产品数据分析优化领域顶级专家，全球最大广告公司之一阳狮伟哥（）总经理，中国WAW（Web ）创始人。

宋星曾任百度广告主商务咨询总经理、大中华区首席商务顾问，任职期间在中国、澳大利亚和美国工作，为中国、澳大利亚和东南亚地区的客户提供产品业务咨询、互联网营销分析和网站分析服务。加入集团前，宋星被任命为监测分析业务负责人（M&A Head），曾任OMD北京高级分析经理。加入集团前，宋星在IPG集团旗下MRM北京担任团队负责人分析顾问。

宋星的客户包括一些全球知名的公司，例如（按时间顺序）IBM、HP、RB、、SGI、AMP、搜狐视频、OPPO等。

宋星，中国网站分析科学的推动者，WAW（Web ）中国区创始人，CWA创始人，北京航空航天大学软件学院特聘教授，百度认证委员会专家委员百度搜索框自动出内容怎么删除【64xl.com做下拉词工具】百度提示框下拉生成，钻石讲师。

网站分析在中国博客被网络营销分析大师的《Web2.0》一书中推荐为全球15个值得阅读的网站分析博客之一。