当大数据时代赶上短视频潮流，短视频行业创业者该如何抓住机遇，成功突围？

创客猫北京报道，6月27日，在由采石传媒、传播大师联合主办的“2017全球大数据传播大会”上，百度视频CEO胡浩发表了题为《大数据时代的短视频趋势》的主题演讲，分享大数据时代短视频行业面临的机遇与挑战。创客猫受邀作为大会直播合作伙伴，到场提供全文及图片直播报道。（点击“阅读原文”进入创客猫直播回顾）

百度视频CEO胡浩

胡浩指出，短视频行业有两股最重要的力量，一是短视频内容分发平台，二是短视频内容创作者。在他看来，目前的短视频内容分发平台要想成功，还需要突破三道坎，分别是流量、内容和盈利模式。

胡浩认为，流量是短视频平台的根基，但内容才是制高点。短视频平台想要取得最终胜利，必须打造出能够产生差异化、高质量、高产出的内容生态。在盈利模式上，短视频行业如今已经实现了很大的突破，信息流广告已经可以为短视频平台带来不少的广告收益。但未来，“内容即广告”的软植入将是短视频广告变现的主流模式。

在短视频内容创业方面，呈现百花齐放的局面。短视频的内容品类从“热点事件、资讯、新闻”三大领域逐渐拓展到“美食、健身、音乐、生活、汽车、旅游”等各个垂直领域。这些领域内容的观看量也在不断增加，给内容创业者带来巨大的机会。胡浩表示，这些垂直领域的短视频变现价值极高，未来实现电商变现的可能性更大。

此外，在大数据时代，胡浩认为基于大数据的短视频营销将成为未来新媒体营销的主流模式。短视频营销以大数据为基础，借助大数据的翅膀，可以根据用户兴趣、地域分布、画像等各项指标精准锁定用户，这也给这个行业的创业者带来了巨大的机会。

以下为胡浩演讲全文：（创客猫编辑，有部分删除，转载请注明出处）

胡浩：

百度视频已经建立了国内最大的媒体信息库，目前我们的视频库已经超过6亿，百度视频移动端活跃下载量超过5亿，现在我们依然是各大视频网站在PC端的主要流量入口。

2016年9月，百度视频从百度独立出来，成为一家独立运营的公司。今天我想跟大家分享一下短视频趋势的现状。

短视频趋势现状

用一句话来形容大数据时代短视频的现状，那就是风起云涌、势如破竹。为什么这么说呢？我们来看一组数据。

短视频风潮始于2016年，随着移动4G、WiFi网络的普及，用户已经习惯随时随地用手机看视频。据一组报告显示，2016年、2017年，短视频APP的激活用户数、活跃用户数、用户渗透率均呈现加速增长。这种加速增长背后有一个很大的背景，就是移动互联网的普及，人们对资费的敏感度降低，已经习惯随时随地用手机看视频。

此外，据德国一家大数据公司发布的统计报告显示，中国人每天使用手机的时间排名全球第二，达到3个小时，超过了互联网鼻祖美国人每天使用手机超过2个小时，巴西则排名第一，约为5个小时。

事实上，中国人每天花在手机上的时间超过三个小时，除了玩微信，大部分时间都花在看视频上。

在移动视频到来之前还有一个大的背景就是碎片化观看、碎片化阅读的时代也已经到来。随着移动视频的发展，短视频内容的形式不仅满足了用户对于视频内容的需求，也进一步促进了碎片化观看的行为。最近相信大家都通过短视频看了一些很重要的新闻。

我们发现，短视频已经成为新闻媒体最重要的战略发展方向之一。过去一篇两三千字的新闻报道，现在可以用3到5分钟的短视频概括。现在大家在看一则新闻的时候，是不是要先点开一个视频看一看？

除了新闻资讯，很多领域也正在被短视频颠覆，比如我们看到汽车、旅游、健身、美妆、时尚、美食等大量垂直领域的短视频日播放量非常大。

从另一组数据我们可以看到，不仅短视频的活跃用户数和渗透率在提升，短视频平台发布量和每日播放时长也在提升。这说明随着短视频的发展，碎片化阅读的时间和频率也在提升，短视频实际上推动了碎片化阅读的进步。

资本对短视频趋势也十分敏感，截止2016年，短视频行业已经有超过39起投资，超过50家投资机构在投资短视频。我们预计到2017年底，这个数字还会更快增长。百度视频也在2016年成立了内容投资基金，首期投资5亿元人民币。去年我们开始分批投资短视频内容创业团队，开始对短视频内容创作进行大规模投资。

短视频内容分发平台要取得成功需克服三大障碍

讲完短视频的趋势，我想讲一下现在短视频面临的挑战。

首先，短视频行业最重要的两股力量，一是短视频内容分发平台，二是短视频内容创作者。

短视频分发平台的挑战。我们发现，短视频内容分发平台要想成功，需要突破三大壁垒，分别是流量（获取用户）、内容（建立内容生态）和盈利模式的打造。只有突破了这三大壁垒，短视频平台才能成功。

我们先说用户获取或者说流量，从2016年开始，短视频聚合的速度非常快，市面上比较成功的短视频平台的流量增长非常快，短视频综合平台的用户量也很高，而且非常稳定，这些综合平台成功地把其他的内容消费行为转化为了短视频内容消费行为。

随着流量的快速增长，很多平台都进入了短视频行业，因此竞争非常激烈，赛道变得非常拥挤。现在市面上有20到30个短视频平台，竞争非常激烈。我们预计直播行业加速的平台洗牌也将发生在短视频行业。

2016年起直播平台洗牌加速，美国用户现在主要在少数几个主流平台（如）观看直播和短视频。虽然美国做直播的大大小小的平台很多，但用户的观看也主要集中在少数几个平台上。2016年中国直播平台的洗牌也很快，所以我们预计短视频的洗牌也将很快到来。虽然现在市场上有二三十家短视频平台在竞争，但预计未来短视频赛道就只剩下四五家平台了。

流量是短视频平台的根基，但内容才是制高点

第二道坎是内容。流量是短视频平台的根基，但内容才是制高点。想要在短视频平台取得最终的胜利，必须打造出一个能够产生差异化、高质量、高产出的内容生态。我们看到，在短视频平台野蛮发展的早期，标题党层出不穷，大量低俗内容获得了大量流量。但现在这些低俗内容正在退却，优质内容正在崛起。只有优质内容才更容易 IP 化，更容易形成品牌效应，也更容易获得用户的认可。

我们认为优质的短视频内容必须具备三个特点：第一，要有趣；第二，要有用；第三，要有品味。

从短视频质量上看，我们可以看到国外短视频的质量比国内短视频高很多，内容质量上我们还有比较大的差距。在国外短视频网站上，你能看到美食、美妆、旅游、极限运动等，但国内短视频更多集中在资讯、热点事件、搞笑、影视、泛娱乐等领域。在很多垂直领域，还有很多品类我们优质内容非常少。

所以从2016年开始，各大短视频平台都意识到了这个问题，都投入了大量的时间、精力和资金去扶持短视频内容创业者，可以看出对内容平台的支持力度更大了。

短视频绝非工业废水，变现模式多样

短视频平台面临的第三道坎是盈利模式。记得短视频行业资深人士、土豆网CEO王伟曾说过，短视频无法大规模变现。这个说法在五年前也没错，但从去年开始，短视频行业的盈利模式有了很大的突破，就是信息流广告。信息流广告能够给短视频平台带来大量的广告收入，各大平台的广告主也在今年开始充分认可这一模式。

所以我们看到短视频的变现模式有一个很大的突破，就是信息流广告。其次，短视频电商从去年到今年也开始兴起，第一，一些垂直电商把短视频玩得很好。

今年我们看到一些像京东这样的主流电商平台也开始用短视频来做营销，比如6月18日百度视频和京东合作做的一个短视频营销案例，就非常成功。

最后一种变现模式，内容即广告，会成为未来主流的发展方向。如果你看过在泰国拍摄的短广告，相信你会同意我的说法，你分不清它是内容还是广告，软植入变现会是短视频广告变现的一个主流模式。

所以我们认为短视频的变现模式是多样的，潜力巨大，短视频绝对不是工业废水。

基于大数据的短视频营销将成为新媒体营销的主流模式

最后我们来说说短视频内容创业。从2016年开始，随着内容分发平台的兴起，短视频内容创作进入了去中心化时代。在短视频内容生产领域，除了一些权威的新闻媒体，一些大型APP内容生产机构也纷纷进入短视频内容创作领域。同时，我们很高兴看到，很多传统媒体行业优秀的传统媒体人也开始投身到自媒体短视频创业的大潮中。因为可以利用内容分发平台，个人和自媒体也能够通过优质的内容获得大量的关注。

因此内容创业呈现出百花齐放的状态。短视频内容创业不仅仅集中在我们刚刚提到的中国短视频最主流的类别，比如资讯、搞笑、娱乐、影视、明星八卦。2015年，各大短视频平台最主流的内容类别都在热点事件、资讯、新闻三个领域。娱乐明星八卦、搞笑内容等占据了用户播放量的80%以上，垂直领域的观看量不到20%。

但到了2016年，这些垂直领域的播放量已经达到60%，2017年占比还会继续提升。我们看到大量的播放量集中在美食、健身、音乐、生活、汽车、旅游等垂直领域。这些领域内容播放量的增长给内容创业者带来了巨大的机会。这些垂直领域的变现价值极高，实现电商变现的可能性更大。

最后想说一下短视频营销，其实短视频营销已经改变了新媒体格局，有权威机构预测到2020年短视频广告营销市场规模将达到600亿。基于大数据的短视频营销现在已经是主流营销的一种形式，短视频营销以大数据为依托，借助大数据的翅膀，可以根据用户兴趣、地域分布、画像等各项指标精准锁定用户。我们相信，短视频营销未来一定会成为新媒体营销的一种主流模式。

希望当我们赶上大数据时代的短视频潮流的时候，大家都能不负这个历史机遇。