从2015年IP概念的悄然兴起，到2017年IP产业的爆发式增长，打造IP、IP跨界合作成为众多互联网公司的发展重点。

然而，受IP制作成本飙升、“一剧双星”政策等因素影响，不少IP剧的市场效果并不如预期。

于是，真人漫画、图画剧的形式就应运而生。

上海楚影文化传播有限公司成立于2015年8月，打造了国内首个真人漫画绘本剧应用平台——巨能玩APP，并于2016年1月上线内测版。2016年8月，巨能玩获得德同资本、汉字基金千万元Pre-A轮投资。

2017年10月30日，上海楚影文化传播有限公司创始人白晓东及其创办的聚能玩APP项目入围第六届中国创新创业大赛互联网及移动互联网专项决赛成长组12强。

“‘巨能丸’是真人漫画与画剧互动的平台。真人漫画和画剧是巨能丸开创的两种艺术形式，均以真人照片为素材。画剧还可以穿插一些视频，形成完整的剧集结构来完成故事的讲述，而真人漫画则是通过漫画式的故事板进行叙述。此外，画剧还利用选项增加与观众的互动，观众可以根据自己的意愿选择自己喜欢的支线剧情，从而演绎出不同的结局。”不同于普通工科生不擅言辞的形象，站在期末考试舞台上的白晓东口若悬河，谈吐流利。

这出戏可以演，演另一出戏

出生于电影世家的白晓东，是工科出身，但对戏剧有着无限的热爱，大学时期便与同学创办了绿洲戏剧社。

1999年从同济大学毕业后，白晓东没有选择与专业相匹配的工作，而是投身游戏行业，先后就职于多家跨国游戏公司，参与日资出品的《生化危机》（零版）的关卡开发。在与“红色风暴”工作室合作开发产品《幽灵小队》后，白晓东在“玩”遍各种游戏类型后，发现自己更喜欢剧情类游戏。

怀着对理想的追求，白晓东2010年首次创业，成立了上海恒趣信息科技有限公司，主营页游，2013年开始转向手机游戏。

在制作游戏的时候，白小东接触过一些日本有声小说，这些小说用实景照片和音效来诠释剧情，让读者既有看电视剧的感觉，又有读小说的感觉。

尤其是随着移动时代的到来，网络文学小说在整个泛娱乐生态中拥有巨大的阅读市场，蕴含着向其他娱乐服务拓展的更大空间和更长的价值链条，但网络小说的表现形式过于单调乏味。

小说如果改编成电视剧，会面临打造IP的高成本、高风险。“更重要的是，电视剧这几年其实也面临一些挑战，主要是时间占用的问题。”在白晓东看来，占用整块时间的决策成本变高了。而一部长篇故事恰好占用了整块时间。“既然故事能讲清楚，何必拘泥于现有的形式？”

在探究IP市场的痛点后，白晓东认为，小说与影视剧之间，仍然存在一个空间——真人漫画与绘本剧。它既能以更低的成本，将小说更加具象地呈现，也能在IP转化为影视、游戏之前，储备大量经过市场验证和培养的忠实粉丝，凸显其高价值、低投资风险的优势。

就这样，2015年底，初影文化诞生了。

公司创立之初，为了最大化用户参与度，白晓东和他的团队发动用户进行内容创作，意图将“聚能玩”打造成为UGC（用户生成内容）平台。

但很快，白晓东就发现，用户的创作水平良莠不齐，图片互动剧作为新兴的剧集类型，对创作专业度的要求非常高，依靠单纯的UGC显然不靠谱。

2016年初，白晓东开始自己组建内容团队，制作图画剧。内容团队分为6个制作组，分别是仓岚社、浮华社、道北社等，各个社团各有所长，制作团队由导演、摄影师、灯光、舞美等影视专业人士组成。

用图片和漫画讲述好故事

凯文·凯利曾说，网络经济依靠的是简单信息连接集群时产生的强大力量，游戏规则就是发​​现那些被我们忽略的事物，并让它们以更合适的方式拥抱集群。

确实，网络文学IP有很强的原生力，而真人漫画、写真剧才是更适合拥抱聚类的方式，“聚能玩”就是这样一款释放聚类效应的APP。

聚能玩APP目前呈现故事的形式有两种，一种是直接把照片串起来，以分镜的形式展现故事，这种形式被称为连环画或真人漫画。另一种是在真人漫画的基础上进行配音和后期剪辑，但并不局限于图片这种静态形式，还可以穿插动态的视频画面，并加入选项分支，让观众自行选择剧情发展的方向，从而体验多重观影惊喜，这种形式被称为画报剧。

无论是写真剧还是实景漫画，具象化的形式降低了阅读门槛，每部分只需要一两分钟，也符合当下读者碎片化阅读的习惯。

“图画剧也能用电影的视听语言讲好故事。”白晓东说，网络上有大量的IP资源，但影视改编成本很高，并不是所有的作品都有机会被搬上荧幕。图画剧成本相对较低，无论是冷门IP还是热门IP，都可以借此试水。“对于一部作品来说，它的故事是否适合改编成影视作品？原著粉的接受度、大众对改编作品的关注度如何？这些都可以一一验证。”同时，《巨能晚》也能为这些IP起到“保暖”甚至“预热”的作用，进一步扩大其受众群体和影响力。

据介绍，《巨​​能晚》题材广泛，受制作成本限制，《巨能晚》涉及古装剧以外的所有剧集类型，其IP主要来自各大网络小说平台，如掌阅、橙光、十九楼等。“不少版权方都积极寻求与我们合作，扩大自身IP的受众和影响力。”

最初，《巨能丸》倾向于选择比较知名的IP进行合作，比如郭敬明的《夏天来了》、韩国恐怖漫画《整容液》以及悬疑小说《鬼屋笔记》，“这些作品本身就有粉丝、有流量，可以降低推广的难度。”

除了自身平台之外，“巨能玩”还将这些作品放在与用户属性相似的类别中。

巨能玩平台的用户以女性居多，为了满足这部分用户的需求，平台内容类型后期逐渐偏向，以CEO题材、惊悚题材为主。其中，真人漫画《CEO在上线》上线半个月内阅读量已达152万次，其他漫画平均阅读量在30万左右。

帮助打破维度壁垒

“我们的作品每年都会在上海国际艺术节展映，它们有自己独特的艺术价值。”白晓东解释道，“为什么它们会被艺术界或者传统艺术界认可？其实传统的导演专业都有一门用照片讲故事的课程，目的就是训练导演讲镜头的能力，用照片更完整地讲一个故事。这种训练方式在艺术院校一直存在，只是其可能的商业价值一直没有被发掘出来。”

《聚能丸》的目标用户是广大二次元、三次元人群，这部分人群分布广泛，一般在15到24岁之间，女性用户占比70%，她们更喜欢以轻度的方式阅读故事。

“巨能玩”目前盈利方式有两种，一种是IP方自愿付费，以画中剧作为孵化IP的方式，内容也比原著更容易传播；另一种是向用户收费看剧听剧，巨能玩APP也有付费章节，和小说网站、视频网站一样。

“我们在用互联网来改电视剧。”白晓东说，在立项之初，“巨能玩”就优先选择知名IP进行合作，目前已签约了上百部IP作品。如今，巨能玩APP本身也具备社区功能，用户可以发文、发图片和链接，分享资源，活跃粉丝会自发充当“自来水”在社交圈传播，也带动了平台用户的增长。

“这次进入总决赛，让我们的产品项目得到了很好的展示。同时，在这个舞台上，我也更直接地听取了专家的建议，这有助于我们进一步完善平台。”白晓东说。

注：上海楚影文化传播有限公司荣获第六届中国创新创业大赛互联网及移动互联网行业总决赛成长组优秀企业