单小华是一位拥有两年以上新媒体运营经验的编辑，她回忆起2015年刚踏入新媒体运营行业时，整个环境还是非常广阔的。获得追随者也很容易，一个简单的投票活动就可以吸引成千上万的追随者。

不过，单晓华感叹，现在其实对于微信运营来说，已经进入了一个困难时期。2017年，整体环境发生了变化：没人在乎发到圈子里的文章····的朋友们，粉丝已经开始负增长，货币化还很遥远

为什么微信的运营越来越难了？

于是她写了一篇文章，和大家讨论坚守这个行业的人应该如何打破这种局面。山小华的运营经验，值得和所有小编一起思考，现在邦哥想推荐给大家。

微信公众号市场趋于成熟

经过近5年的发展，微信公众号产品日趋成熟。

成熟的产品有两个显著的特征。

首先，市场存量趋于完整和稳定。假设微信公众号最终的市场收益是一块完整的蛋糕，那么现在的微信公众号的市场收益已经达到了90%。后来者涌入微信公众号市场，要么挣扎着瓜分90%的利润，要么试图破头破脑袋瞄准10%的那10%。每一步都非常困难。

第二，阶级分化更加明显，话语权掌握在少数人手中。目前，微信公众号已超过2000万，500强中只有0.0025%能被用户记住。这也意味着，在公众号等成熟产品行情中，一般的话语权和收入都被这些大号占据了。大号越来越大，而小号却吃不饱，快要崩溃了。在马修效应下，想要从包围圈中脱颖而出，至少要有像麻酱一样合适的时间、地点和对的人。

用户冷淡，朋友圈开始走下坡路

结合某机构发布的2016年微信生态报告，微信生态环境正在发生变化。

简单地说，有两种变体：

（1）头条文章打开率低于9%，主要依靠公众号会话窗口的打开。

（2）粉丝的负增长越来越严重

这两点基本上说明了这样一个事实，即用户变得越来越冷淡，越来越难获取。

头条文章的打开率和实际不到9%的打开率有一点差距，在我个人看来，现在的标题打开率还不到5%，粉丝数量越多，打开率越低。

朋友圈的衰落，是造成文章打开率低、负增长的另一个一大原因。

随着微信社交产品的逐渐成熟和完善，用户在朋友圈上花费的时间越来越少，分享文章的意愿也越来越低。朋友圈推出的“让好友查看朋友圈范围”的三天半选项，对公众号的传播有一定影响。

公众号其实就是利用用户的朋友圈，通过点对点的交流来获取新用户。朋友圈的衰落，对文章打开率的打击和粉丝的增长，是不言而喻的。

微信公众号不再是唯一值得期待的内容平台

在过去的几年里，微信公众号内容创作和分发平台的地位一直没有动摇。然而，短短一两年时间，头条、搜狐自媒体、大鱼、简书等内容平台纷纷上线，尤其是今日头条，对微信公众号产生了重大影响。

在众多平台的攻击下，用户有了更多的选择，微信不再是唯一的平台。微信的运营竞争对手已经从一个产品生态系统直接扩展到十几个产品生态系统。

如何让自己的内容从重围中脱颖而出，恐怕是现在每个运营都在努力思考的问题。

90%的公众号运营方法都错了

有了2年的工作经验，我有机会认识了很多微信运营商。在我和他们的交谈中，我发现很多公司看微信运营只有两个指标：读者数量和关注者数量。

我们可以用可逆的方式来思考，把读者数量和粉丝数量作为重要的考核项目，究竟是什么原因呢？

高阅读量代表高流量。许多运营商或企业主认为，只要拥有大量的读者，就可以最大限度地扩大企业和品牌在用户面前的曝光率，获得高流量。这导致了这样一个事实，即新媒体的编辑特别喜欢追逐热点。王宝强离婚了，大家都赶紧追上去;《人民的名义》一炮而红，大家拼命挤了上来;白莉莉出轨了，大家都······又像疯了一样

从我个人来看，公众号其实就是为了收入和转化，如果只靠流量赚钱，那么追热点也没什么不对。而如果公众号是转化具体的产品和服务，那么追热点就不是什么好办法。因为一个热点事件被上千个公众号反复咀嚼，就意味着用户会在你身边停留特别短的时间。如此大量的浏览量并不能为企业带来良好的转化率。

设置一个关注者数量的指标，可能是很多人觉得巨大的关注者数量=一个巨大的市场。于是，该公司的官方账号拼命砸钱来博得粉丝。但从我们上面的分析来看，现在的用户其实已经变得冷淡了，一味的砸钱只会增加获量粉丝的个人成本，获取的粉丝很可能成为躺在粉丝榜上的僵尸粉，不是准确的粉丝，转化起来很难。

一夜红，只能靠惨卖、维权

两年前，只要把微信营销套路玩得好，增加粉丝数和10万+并不难。

而现在，习惯于看到各种套路的用户已经对套路免疫了。可能昨天你那篇激起用户情绪的文章，对用户来说已经非常满足了，今天再发的话，就会出现大规模的去关注，还会有一群人在后台留言骂你傻。

难以理解的用户的头脑使您的日常工作越来越无用。在这种情况下，基本上不可能在一夜之间走红。

通过近一年的观察，我发现，现在的微信公众号要想快速火起来，基本上只有两条路可以走——惨卖和维权。前者指的是罗尔，后者指的是黄小初事件。

但恰恰是这两条路，都有很多限制，前者你要真的很苦，防止被人肉搜索，后者你要小心剧情反转。简而言之，它们都是声誉参差不齐的营销套路。

困难时期如何经营一个好的微信公众号

之前，我从微信的生态环境和运营方式的角度，讨论了为什么微信变得越来越难。讨论微信有多难肯定不是主要目的，因为即使环境困难，还是需要下功夫去运营。所以，接下来，我想谈谈如何打破这种局面，做好微信运营。

高质量的内容仍然是成功的关键

正是因为整体微信环境的变化，用户不再容易套路。因此，能否以脚踏实地、可持续的方式生产出高质量的内容，成为当前公众号成功的关键。

实际上有很多关于如何生成高质量内容的文章。从我个人的经验来看，高质量内容的生产应该从两个层面来看，一个是你是否能在海量的内容中找到高质量的内容分发给用户。第二个是你是否能独立编写高质量的内容，并将其交付给用户。简单地说，这意味着你可以选择和写作。

对于这两个层次的评判标准，也就是一篇高质量的文章应该具备的特质，我总结了一些，希望能给大家在选择和撰写文章时提供参考意义：

1.要有选择地追逐热点。遇到文章追热点的时候，先看它是否符合你平台的调性，然后再看内容是否有话要说，有没有自己独特的观点。

2、内容符合用户的兴趣，能与用户产生共鸣。比如最近一段时间，很多运营平台都喜欢发布关于“做新媒体编辑是什么体验”的文章，这是一篇能引起用户共鸣的文章。

3.话题多元化、泛产业化，避免因用户兴趣分散导致阅读量下降。以我姑姑的事情为例，虽然定位是“运营和推广”，但有时我会发布一些关于品牌营销、职场、心灵鸡汤的内容，以期内容多元化。

4、能激起用户的情绪，让用户积极参与。虽然激起情绪很危险，但它可以使谈话激增。以的文章为例，基本上每一个都是在激起用户的情绪。

在细分字段创建公众号

如前所述，微信公众号目前处于马修效应，大号在自己的领域拥有大量的用户。如果小号没有重击的资本和能力，建议避免与大号重叠区域，多做细分和垂直的内容。

例如，如果你想做鸡汤。那么你可以看看在《鸡汤》上做得更好的米蒙：她擅长写毒鸡汤，营造场景感，挑起用户的情绪。如果你觉得自己在这三个方面的能力不如咪萌，那你就不需要和她做个类似的公众号，而是想想怎么细分、纵向化。

比如最近丧葬文案和丧文化非常有名的，可以考虑做一个专门传达“丧文化”和“丧气”的公众号，这是一个新兴的领域，在鸡汤公众号中也比较精细和垂直。

快速获取合适的用户

从变现来看，100万普通粉丝的转化率不到1%，10万精准粉丝的转化率是10%，后者更是首选。因为精准风扇的购买力更强。

如何获得准确的关注者？通过几年的工作经验，我得出了一些结论：

1. 找到适合您的粉丝所在的平台，并以各种形式吸引他们。比如我阿姨是个互联网推广平台，所以你可以选择去知乎、今日头条Q&A等地方发布干货帖子，然后再吸引用户关注公众号。

2.个人微信账号引流。这个更适合电商公众号，可以去咸鱼、转转等二手交易平台，发布准确的产品，然后附加个人微信账号，然后个人微信账号就会把流量引向公众号。当然，不消耗流量是可以的。

3.互相推动。你可以找到一个与你的确切粉丝部分相吻合的账户，以相互推动。比如生活服务公众号和美食公众号可以互通推广，两者的粉丝有一定程度的重叠，但并不完全重合。

4、免费开展公益活动。根据我的观察，免费的公益活动现在是获取粉丝的较好方式，尤其是免费素材，基本上都是免费的。但是，您可以通过逐个用户地利用用户来快速获得大量准确的粉丝。

让公众号更加个性化

公众号的拟人化，意味着赋予公众号人物的角色看起来更加生动和具体。

在我接触过的公众号中，八卦和咪妈是让我感觉非常人格化的两个公众号。前者善于恐吓人，后者则非常善于营造场景感。原因是他们两人在文章和用户互动中传达了非常强烈的个人个性。

一般来说，一个人的官方账号是比较个性化的，因为这是一个由独立个人运营的官方账号，在内容、布局、消息回复等方面都会有很强的个人色彩。

公司公众号一般配备三五个公众号进行操作，以打造高大上的企业形象，导致企业形象与编辑个人形象发生冲突，风格不明显、不接地气。建议

企业公众号可以先考虑给公众号一个人物形象，然后在内容、排版、互动等各个方面维护这个形象，让用户有一种活生生的人与自己互动的感觉，摆脱冷冰冰的客服形象。

内容分布在多个平台上

今年以来，“今日头条”、“大鱼”等媒体平台扩张迅速。

作为内容企业家，您可以选择在多个平台上分发内容。不要把鸡蛋装在一个篮子里。如果你只是想把公众号做大，你也可以从这些平台吸引流量。

但是，由于每个平台的特性不同，因此在将内容分发到不同的平台时，必须进行一些更改。我看了一些平台，它们可能具有以下特征：

今日头条：内容长度控制在1000字+三到四张图片为最佳，发帖时间尽量在11：30之前，标题不宜过多标题派对;社交热点和娱乐文稿更受欢迎。

简书：鸡汤、情感美女随笔、自我成长文章更适合建书平台，流量主要靠平台的推荐。

企鹅：适合做文化娱乐类文章，但是审核比较严格，审核不通过就会被封禁。

百家号：电商、互联网、科技文章更受欢迎，流量来源是百度推荐的。

以上就是笔者对微信运营难度越来越大的现状的分析，包括公众号市场的成熟、微信生态环境的变化、类似微信的内容平台增多、错误的运营方式、常规的运营方式不再流行等。

在这种情况下，建议改变微信的运营方式，继续生产高质量的内容，获取精准的粉丝，在细分领域做公众号，让公众号更加个性化，多平台分发内容。

总之，越是困难的时候，越要咬紧牙关，砥砺前行！如果你对微信运营有更好的经验和方法，让我们在留言区见你哦~