随着越来越多的中国品牌走出去，通过海外新闻稿的广泛传播和深度报道来扩大企业的国际知名度和影响力，成为很多知名品牌选择的重要营销传播方式。国外主流媒体的权威性、行业相关媒体的专业性以及目标受众的针对性，这些要素结合在一起，必然能帮助品牌迅速打开目标市场的大门，起到很大的带动作用。

今天，我给大家总结一下海外出版的三种主要方式，并用这种组合方式更好地讲好中国故事。

1. 发证机构

出版机构/新闻机构渠道有哪些优点和缺点？

如果对于一些企业客户来说，现阶段的重点并不是优质的媒体资源或者比较顺畅的媒体关系，而是想要快速、平淡的效果，那么新闻稿件公司还是采用通用的一套工具、标准化的手段。

让我再讲一下比较的一些好处。

第一点很明显，如果你追求的是短时间内的数量，而不是很高的要求，那么新闻稿其实是一种非常快捷的手段。

第二点更多的是针对一些上市公司，他们在发布这些新闻稿的时候，其实是需要把一些重要财务报告发布的时间节点也包括进去的，因为通讯社发布的消息往往是比较客观和权威的。

第三点当然如果你追求数量的话，有一些小媒体会转载聚合的内容，有的网站其实也会转发这些出版机构的消息，然后帮助你增加数量。

至于最后一点，当然你仍然可以在短期内增加你在新闻网络上的曝光率。

但这里有一个重点，尤其对大家来说，因为SEO不再依赖新闻稿中的一些链接，所以如果你创建内容的目的是为了结合你的SEO转化，那么新闻稿代理机构可能不是一个特别好的选择。

新闻发布机构在什么情况下更常用？

第一点是公司的财务报告，我们大部分的上市客户都会需要用到这个报告。

第二点也是比较常见的，就是一些重大的公司事件节点，比如并购，这时候你只需要对外界做大量的宣传就可以达到告知的目的，也可以借助新闻发布机构。

第三个可能比较特殊，刚才我也讲到，从内容本身来讲，我们可以利用更多的研发部门。

最后一个其实就是一些敏感的时间点，比如产品召回，企业是有义务向外界进行通报和解释的。比如说一些车企可能就经常会用到这一块。

2.公关公司发布新闻稿

我们刚刚谈到了新闻稿。那么，例如，如果你使用公关公司发布新闻稿，步骤是什么？优点和缺点是什么？

从这个方面我们和新闻稿有很大的不同，就是我们更加精准。

首先我们会在开始的时候准备好资料，然后了解当地的法律法规，这些前期的准备做好之后我们再去寻找合适的，然后列出一个清单。

一开始数量会非常多，因为我们会关注很多领域。因为不想错过任何机会，我们会整理对他们有帮助的信息包，然后开始一对一的联系，跟进并产生结果。

海外的人们只谈论网红吗？

说起“，我其实觉得这也是一个很有意思的话题。因为在中国，大家一提到它，就会想到网红带货、网红直播。

但其实我们在看一些最外层的第一手资料的时候，其实它是一个非常广泛的概念，除了我们说的网红，也就是在海外被称之为的那些人之外，记者也是其中很大的一部分。

除了记者之外，可能还有一些行业内的专家、一些策展人、一些博主，所以这个其实是一个很大的可以跟大家分享的点。

3. 使用数据库直接联系媒体专业人士

其实我们逐渐发现第三点也正在被越来越多的甲方客户直接使用，就是甲方客户也开始自己去购买相应的数据库，针对一些记者的背景进行相应的调研，然后去做分析。

其实在我们公关领域，因为我们服务的客户是多种多样的，跨度有时候会很大，我们自己的媒体肯定满足不了这些需求。所以很多时候我们也需要这种专业性、实时性的媒体来找到合适的。

总结一下，我觉得刚才我们讲的其实传递了一个大的方向，就是单纯依靠传统新闻发布机构进行发布的时代已经一去不复返了。

现在，无论是客户建立自己的品牌，还是公关公司，实际上都是通过多种方式的组合来实现沟通目标。

总结：

单纯依赖新闻发布社的时代已经过去了，我相信未来每个公司的公关都会是多种手段相结合的。

做PR，要有本土化的思维，因为我们是要走向海外，去其他国家占领海外市场。所以不管我们做什么，不管是社交媒体广告还是PR，都要有本土化的思维去创作故事和内容。这其实是最基本的。

社交聆听还是很重要的，能够帮助企业及时了解大众的声音。希望大家不要错过一些好的内容，并利用这些优质内容进一步发展。

博展海外出版服务

博展海外新闻发布解决方案主要提供：海外媒体新闻稿、大媒体招商、企业品牌推广、产品评测报告等多种传播形式，全面解决客户多样化的海外传播需求！

01.外媒深度报道

根据公司传播需求，从外国记者的角度规划并完成海外媒体报道

02.海外新闻发布

企业提取有价值的新闻内容，选择国家或地区进行全媒体分发

03. 英文新闻稿撰写

拥有多年新闻稿撰写经验的美国记者，熟悉新闻稿写作规则和读者的阅读习惯，保证了最地道的英文词语和表达。

04. 企业新闻稿中的“固定投资”

指定海外顶级媒体发布企业新闻稿，弥补新闻稿无法指定媒体的缺陷

05. 外媒报道植入话题

整合各类新闻和话题，主动匹配外媒记者各类报道主题，最终将话题植入外媒报道，帮助客户获取海外媒体更多真实报道

06.科技产品-外媒评论