一棵两人拥抱的大树，是从一粒种子长成的；九层之塔，是从一堆泥土开始的；千里之行百度的下拉词每个人一样吗，始于足下。

—老子

良好的账户结构如同坚实的地基，可以让我们的上层建筑更加稳固。它不仅方便我们收集和整理数据百度的下拉词每个人一样吗，还能帮助我们更有针对性地分析和调整账户。虽然建设前期可能会枯燥乏味、耗时耗力，但俗话说，“磨刀不误砍柴工”。

我们的账户层级从大到小可以分为：账户>方案>单元>关键词和创意。

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1. 账户级别

在账户层面我们可以进行一些设置：

（1）客户权益：根据客户日均消费金额，划分不同星级，不同星级的客户可拥有的套餐总数和关键词总数不同。

（2）预算：这个是指我们每天的消费，有无限预算和每日预算，每日预算最低设置为50。

（3）推广区域：这是我们账号的推广范围，可以指定某个区域，也可以设置整个区域，精确到城市级。

（4）另外还有一些账户级别的设置，比如搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作伙伴网络、目标客户跟进等智能投放设置，基本都不需要开启。

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2.规划层面

这一级别需要设置很多东西，所以需要小心。

（1）每日预算：当计划预算与账户预算同时设置时，以计划预算为准；可控制该计划的消耗。

（2）设备类型：移动设备优先、电脑设备优先，一经设置不可更改。设置移动设备优先时，可以设置电脑设备的出价系数，控制电脑设备的消耗；设置电脑设备优先时，可以控制移动设备的出价系数。

（3）出价比例：在不考虑其他系数的情况下，可以通过此系数来控制移动或电脑设备耗电量；移动设备优先，电脑出价系数设置为0.1，最大程度控制电脑设备耗电量；电脑设备优先，移动设备出价系数设置为0.1，最大程度控制移动设备耗电量，但该系数一般大于等于1；当出价系数为1时，电脑和移动设备出价相同。

（4）启用/暂停：控制计划的开启或关闭。

（5）创意呈现：优化与轮播。一般情况下采用优化的方式，如果要测试创意，也可以采用轮播测试的方式。

（5）促销业务：即您的产品所属的行业。点击此选项，您可以直接进入上面的搜索。

（6）活动期间：即账号上线的时间段。

（7）推广区域：这里有两个选项，使用账户推广区域或者指定区域。如果使用账户推广区域，则与账户推广区域一致。如果使用指定区域，则与账户级别不一致。这种情况下，使用执行计划级别的区域范围。

（8）否定关键词：否定关键词和精准否定关键词用于屏蔽无效关键词，否定关键词的数量取决于账户的权益，否定关键词的意思是只要搜索词包含否定关键词，我们的广告就不会被触发，精准否定关键词，当搜索词和精准否定关键词完全一致时，我们的广告就不会被触发，新手应该多用精准否定关键词，少用否定关键词，避免因为不熟悉业务而导致自身流量被屏蔽。

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3. 单位层面

单位级别的设置与计划级别的设置非常相似，但是这里涉及执行顺序的问题。

多级设置每日预算后，执行优先顺序为：推广计划>账户。即当功能设置在较低层级时，则按照较低层级执行；若功能未设置在较低层级，则按照较高层级的设置执行。

同一个功能在一个账户内多个层级设置，其执行规则为：关键词>推广单元>推广计划（关键词分组）>账户。

当同一项功能在多个层级设置时，实际执行结果为设置项的集合，为“+”关系。此规则仅适用于：否定关键词、IP排除、

除了上述基本帐户设置外，我们还有关键字部分。休息一下，喝点水，然后继续阅读。

1. 扩展单词

扩展关键词的工具有很多，比如我们经常用的百度自带的关键词规划师，它一般会推荐比较精准的关键词。

还有5118，是收费软件，免费软件只能下载100个词，这个工具还可以扩充很多词，包括一些长尾词，如果你用这个工具，建议你去淘宝花几块钱找人帮你下载优化百度搜索下拉框【64xl.com超级下拉平台】百度预选项是怎么来的，比办会员划算多了。

下拉关键词。当我们在手机上打开百度，输入产品的时候，下面会自动弹出一些关键词。这也是我们扩展关键词的一种方法。

搜索词。我们还可以导出账户中的搜索词。这些词都是用户最近活跃使用的词。

2. 分词

这里需要一个分词工具，可以去各个群要，或者私信我。

一般来说，关键词大致可以分为以下几类：品牌词、行业词、产品词、通用词、竞争词。在此基础上，我们还可以按照词性进一步细分关键词，如名词、动词、疑问词、长尾词等。

也可按照人的需要的阶段分为：决策阶段、比较阶段、认识阶段、萌芽阶段。

这样划分的好处是每个方案每个单元的关键词都是针对目标群体的，也方便后期写创意和整理分析数据。最好两种方式结合起来，对于一些行业来说，工作量可能有点大，但只要地基打好了，上面的楼房才会稳固，不要为此烦恼。

3. 关键字后缀

关键词划分好之后，要给每个关键词赋予一张“身份证”——关键词后缀。

可以是这样的格式：link#BD-YD-CP-=，大家可以根据自己的喜好和方便来添加，这个过程中我们可以进行批量操作。

添加后缀的目的是让我们更清楚我们的对话来自哪个策划单位、项目或产品，是品牌词还是行业词，搜索词是否和我们的关键词相关。如果不相关，我们可以直接修改词的匹配方式；也方便我们后期的数据整理和分析。

4. 写下创意

上传完关键词之后，我们就要开始撰写创意了。下面我分享几个我撰写创意时用到的思路，供大家参考。

（1）可以参考同行的创意，但不要照搬，而要用自己的才华加以提炼。

（2）根据人们的需求阶段来写。决策阶段的人可能会关注品质、技术；比较阶段的人会更关注产品之间的差异，以及比较后哪个会胜出。了解阶段的人会更关注产品的价格、效果；萌芽阶段的人想知道这是什么，它的用途。我们在写作的时候可以围绕这些方面来写，会更有针对性。

（3）写创意的时候最好实事求是，稍微夸张一点是可以的，但是不要太夸张，更重要的是不要违反广告法和一些禁言。

以上就是开通账号的大致流程，后续的文章中我会详细介绍竞价和撮合的方式。

竞标技巧