在搜索竞价排名中，广告排名竞争力=出价*广告质量，质量不合格的广告无法展示，质量较高的广告可以以较低的价格获得更理想的广告排名。

关键词质量由预估点击率、创意相关性、落地页体验三个子项组成，其中落地页体验得分代表系统对关键词广告落地页内容是否符合用户搜索需求、是否为用户提供了良好的搜索体验的评价。

只有当关键词广告关联的着陆页内容与用户搜索的相关性以及用户体验质量满足基本要求时，关键词广告才具备展示资格。当某个关键词在广告竞价过程中，由于着陆页相关性或体验度明显不如行业平均水平时，其广告展示量就会受到限制，即该广告在竞价排名阶段几乎无机会赢得广告展示，或者即使展示，费用也会远高于行业平均水平。

关注关键词质量，洞悉竞价质量表现。需要注意的是，搜索推广平台上公布的关键词质量是对广告在近期竞价期内整体表现的综合评估，并不会直接用于当期竞价决定广告排名。用户每次搜索时，系统都会根据用户具体情况、关键词、素材、当前落地页设置等实时评估关键词广告的排名竞争力。

但当关键词质量的某个子项显示“低于平均水平”时，说明该关键词广告近期处于竞争劣势，需要及时关注和优化，提高竞争力，避免在竞争中处于劣势，影响投放效果。

（若想全面了解百度搜索推广机制原理，请获取文章末尾的PDF介绍）

本次“登陆页体验”评分调整升级

1. 评分标准调整与校准

1）本次升级仅校准了“关键词质量-落地页体验”分数的评估范围，使得关键词质量的披露更加贴近关键词广告在真实竞价中的表现，从而帮助客户更精准的了解关键词质量的竞争力，同时更有针对性的优化那些因为关键词质量低而展示受限的关键词。

实际投放中，由于历史原因，部分限制关键词展示的着陆页质量相关因素并未统计在关键词质量-“着陆页体验”子项中，本次升级将这部分影响纳入关键词质量-“着陆页体验”子项的评估范围。

当近期某个关键词因为着陆页体验问题而受到展示限制时，关键词质量指数-“着陆页体验”子项将准确显示为“低于平均水平”，提醒您及时关注。

2）升级后，您可能会发现推广账户中部分关键词的质量发生了变化。例如在“搜索推广-关键词管理列表”中，部分之前显示为“高于平均/一般”的“落地页体验”已修正为“一般/低于平均”百度关键词准吗，这代表了系统统计口径的校准。

统计范围校准不影响关键词在实时竞价中的竞争力，对账户投放效果无影响，不会造成广告展示、点击、转化的波动。

2. 针对因落地页体验受限的关键词进行更及时、高效的优化

1）本次升级后，若“关键词质量-落地页体验”显示为“低于平均水平”，表示该关键词广告由于落地页内内容与关键词关联度较弱，在竞价中缺乏竞争力，用户访问落地页时的体验较差，导致广告展示受限。

若能提升着陆页内容与关键词的相关性，以及着陆页质量，将有助于提升广告曝光量，从而提升获客效果。若“关键词质量-着陆页体验”显示为“一般”或“高于平均水平”，则表示该关键词广告在着陆页体验子项上与同类广告相比，并无明显劣势。

2）当着陆页体验显示为“低于平均水平”时百度关键词准吗，可以根据关键词质量中的文案提示确定优化方向。

● 当出现“点击关键词广告到达着陆页的用户体验不如同行平均水平”的提示时，说明您的关键词所使用的着陆页（单位下的关键词着陆页或素材着陆页）存在着陆页质量问题（如无法正常访问等），建议您检查着陆页是否存在《关键词质量优化指南》中提示的着陆页质量问题类型，并进行相应优化。

“优化中心-着陆页分类”中的“提升着陆页质量”建议会筛选出优化着陆页质量后流量会大幅提升的关键词，并揭示具体的着陆页质量问题，您可以优先优化建议中建议的着陆页质量问题。

● 当提示“关键词广告着陆页内容与用户搜索意图的关联度相较于同行平均水平处于劣势”时，说明您的着陆页未能很好地满足用户的搜索需求，着陆页内容与用户搜索意图的关联度低于同行平均水平。建议您查看《关键词质量优化指南》，优化着陆页内容与关键词的关联度，以更好地满足用户的搜索需求。

“优化中心-定位”中的“提升关键词质量”建议会筛选出优化后收益潜力较高的关键词，您可以优先优化建议中的关键词。

此次升级会更新所有关键词的质量得分吗？

此次升级是对关键字质量得分评估标准的更新。如果您帐户中的关键字最近处于活跃状态，则质量得分将随此次升级而更新。

关键词质量是对关键词广告在近期实际竞价中的表现的综合评估搜的次数多了就变成下拉词了【下拉最专业平台64xl.com】必应手机下拉，若关键词因广告暂停、广告出价过低、可匹配的搜索流量过少等原因长期未参与竞价，导致关键词很少参与竞价，则质量得分将恢复为默认值6分。

此现象主要是因为系统无法找到足够的竞争数据来计算关键词的质量。如果想看到关键词广告在真实竞价中的表现，可以提高关键词的竞争力和出价，让关键词充分参与竞争，获得展示机会。质量得分会根据关键词近期的表现进行更新和计算。

如何找出有问题的关键词并进行优化？

1.您可以在推广管理-关键词列表-自定义栏目中添加“落地页体验”评分栏，高效筛选不同分数的关键词，如下图所示：

2、您可以在“优化中心-定位类别”中查看是否有“提升关键词质量”的建议，查看详情以及“关键词质量优化指南”，如下图：

3、您可以在“优化中心-着陆页分类”中查看是否有“提升着陆页质量”的建议，查看详情以及“关键词质量优化指南”，如下图：

问答

Q1：着陆页体验评分低于平均水平会有什么影响？

A1：建议您尽量避免关键词质量-落地页体验“低于平均水平”。低于平均水平意味着用户点击您的关键词广告后，感觉落地页信息相关性和用户体验较差，因此系统可能会限制该关键词的展示次数，从而导致关键词广告展示次数受限，或者即使展示，您支付的点击费用也会远高于行业平均水平。

当着陆页体验得分低于平均水平时，你的关键词质量得分不能高于5分。针对关键词，建议不断优化着陆页内容与关键词的相关性，以及着陆页质量，直到着陆页体验达到平均水平以上。

Q2：如何提升登陆页体验？

A2：提升着陆页体验，您需要确保搜索关键词的用户在您的着陆页上能够快速获取自己需要的信息或服务，并在访问着陆页时获得良好的体验（包括但不限于加载速度、减少不必要的弹窗等）。当关键词的着陆页体验低于平均水平时，您可以前往优化中心查看“提升着陆页质量”和“提升关键词质量”的建议。

Q3：优化着陆页后，质量指数中的着陆页体验得分会立即上升吗？

A3：关键词质量反映的是一段时间内广告的平均质量，因此优化后质量不会立刻发生变化，如果你的关键词在你的定位条件下（时间段、区域、预算、否定关键词）有足够的用户搜索需求，大概一周后就能看到变化。

如果想更及时地了解广告竞争力的变化，可以关注首页展示胜率，查看首页修改后的2-3天内首页展示胜率是否有所提升。在出价（或目标转化费用设置）稳定、竞争环境稳定的情况下，如果您的首页体验有明显提升，可以观察到首页展示胜率的提升。您可以通过关键词报表/列表查看首页展示胜率。

Q4：暂停关键词后质量得分会更新吗？质量得分多久更新一次？

A4：暂停投放的关键词质量不会更新，有效投放中的关键词质量每周都会更新。

以上为最新的产品更新信息。

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