百度联想词seo【64xl.com做下拉词工具】百度搜索下拉词是别人搜的吗
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下一篇文章内容预览：
文章|光悦网络律师|杨杰、别良辉
《游戏法可循》是手游网与广东广粤杨杰律师团队联合推出的游戏相关法律知识专栏，本专栏将罗列当前游戏市场最热门的法律纠纷案例，由法务团队资深律师提供法律解读，《游法》第15期的主题是探讨上周媒体曝光的一起关于关键词推广的案例，以及背后的法律相关问题。
“搭热点”是游戏公司在推广游戏过程中经常使用的一种策略，搭热点的方式之一就是通过购买百度搜索等各大搜索引擎的热门关键词来推广自己的游戏。这种推广方式通常是游戏公司与百度合作，购买其他知名游戏的名称作为搜索关键词。当不知情的玩家搜索这些知名游戏的名称时，前几个搜索结果就是购买关键词的游戏公司的名字。游戏公司利用这种趋势，可以增加自家游戏的曝光量和下载量，从而增加收益。然而，这种推广方式存在巨大的法律风险百度联想词seo【64xl.com做下拉词工具】百度搜索下拉词是别人搜的吗，近日广州法院的一桩案件给游戏公司敲响了警钟。
1.购买百度关键词，法院判决侵权
购买他人游戏关键词来推广自家游戏是否构成侵权，近期法院的一项判决给出了答案。（由于判决原文尚未公布，以下分析均基于媒体报道，如有出入，以官方判决为准。）
本案中，腾讯为知名游戏《地下城与勇士》的权利人，为保护游戏相关权利，腾讯注册了“地下城与勇士DNF”、“DNF”等商标。腾讯发现，使用苹果手机在百度上搜索“DNF手游”或“DNF手游”时，搜索结果排在最前面的便是本案被告的手机游戏《格斗猎人》的下载界面。但实际上《地下城与勇士》是一款PC游戏，官方并未推出该游戏的手机版本，腾讯认为，本案被告将“地下城与勇士DNF”作为搜索关键词，导致相关公众将“格斗猎人”误认为是《地下城与勇士》手机游戏版本，侵犯了腾讯在涉案注册商标上的合法权益。
法院终审也支持了腾讯公司的诉讼请求，法院认为，被告的行为未经许可，将腾讯公司的注册商标作为搜索关键词，构成对腾讯公司注册商标专用权的侵犯，被告应当承担相应的侵权责任。
我们认为，未经许可使用他人注册商标确实可能构成侵权，本案的认定符合相关法律规定。现实中，一些游戏公司的游戏名称可能不是，如《地下城与勇士》也申请了相关商标。在这种情况下，使用别人的游戏名称或其他关键词是否也构成侵权？
2、购买没有注册商标的关键词也构成侵权吗？
法院判决本案被告侵犯了腾讯公司对地下城与勇士相关商标的使用权。根据我们的经验，购买关键词进行推广的行为也可能构成不正当竞争，首先游戏公司的这种推广方式，会让消费者对不同的公司产生混淆和误解，或者认为两者之间存在某种联系，其实购买知名IP关键词的行为是一种依附、搭便车的心态。
第三，即便没有造成混淆，这种促销行为也会分流目标消费者，导致原本想下载《地下城与勇士》的玩家转而下载《格斗猎人》。《条例》要求商家要诚实守信，遵守商业道德，第六条还规定：经营者不得进行混淆行为，使人误认为商品来自他人或者与他人有特定联系，购买知名游戏关键词的行为，很可能被认定符合上述规定，构成不正当竞争。
3.在ASO中使用别人的关键词也会侵犯版权吗？
游戏公司除了通过百度竞价排名等方式推广自己的游戏外，还通过各大应用商店的ASO优化排名进行推广。据我们所知，游戏公司可以在苹果应用商店设置关键词，一些游戏公司为了吸引别人的注意力，还会将别人知名游戏的名字作为自己游戏的标签，经常下载游戏的读者可能会发现，当我们输入某个游戏时，弹出的前几个搜索结果可能是与这款游戏完全不相关的游戏。根据上述分析，这种行为也可能构成对知名IP的“搭便车”，根据我国《反不正当竞争法》的相关规定百度关键词准吗，这种推广方式也可能构成不正当竞争。
4、侵权后，赔偿金额如何计算？
可以计算游戏侵权赔偿金额的指标有很多，其中ARPU值是衡量游戏盈利能力的重要指标，参考游戏ARPU值确定赔偿金额也是法院经常使用的方法。在《无双》一案中，法院就采用了这一标准。具体来说，法院的判决考虑了以下几种情况，首先，本案被告向法院提交了证据，显示通过关键词搜索获得的下载量为……同时，被告的招股说明书显示，《格斗猎人》的平均月ARPU为141.71元，折合年为1700.52元，而腾讯发行的未经审计的MMOG游戏的平均年ARPU为141.71元/月，折合年为1700.52元，两者的数值在1240元至1800元之间。
法律规定，法院在确定赔偿数额时，通常以侵权人的利润或被侵权人的损失作为计算标准。本案中，法院采用了第一种方式，即本案被告的利润。法院假定本案被告的净利润率为25%，选取腾讯公司主张的年均ARPU值1240元，低于本案被告公布的ARPU值。法院最终判令被告赔偿腾讯500万元。
我们认为，法院的上述计算方法值得进一步探讨。熟悉游戏行业的读者应该知道，ARPU的英文原词是“r”，翻译成中文就是“每用户平均收入”，不能直接等同于游戏下载量，这里的用户指的是付费用户。也就是说百度关键词准吗，ARPU是指游戏所有付费用户的平均消费价值。用户量、活跃用户量、付费用户量三个数值呈递减关系，即：付费用户量