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上节课我们讲了品牌主导的分销渠道，这节课我们再来讲讲关于品牌主导纳入率的一些常识。

经常有品牌问我，如何知道品牌造势效果好不好？衡量品牌造势好坏主要有两个指标，分别是文案质量和造势效果。

文案质量指的是主导文案的策划和撰写能力，上面已经解释过了。主导效果指的是搜索引擎的收录效果，即在搜索结果中展示多少与品牌关键词相关的信息。展示的品牌信息流越多，品牌主导效果越好。

品牌主宰收藏概念

在品牌营销中，我们经常会提到“收录”这个概念。收录是指发布到媒体渠道的一条信息成功被搜索引擎收录，并被收录到数据库中。在搜索引擎检索中，一条信息如果被搜索引擎收录，就会出现在相关关键词的搜索结果中。

简单来说，一条信息只有被搜索引擎收录了才会出现在搜索引擎的搜索结果中，我们日常在搜索引擎的搜索结果中看到的所有信息都是被搜索引擎收录的信息。

相反，如果某条信息没有被收录，它就不会出现在搜索结果中。因此，屏占比的效果取决于信息收录的数量。如果想要品牌屏占比好，就要尽量增加信息收录量。

有品牌可能会问，如何知道一条信息是否被搜索引擎收录了呢？检测方法很简单，就是直接把信息的标题或者网址复制粘贴到搜索引擎框里进行搜索，如果搜索结果中出现了这条信息，就说明这条信息已经被收录了。

一般情况下，屏主代理完成媒体投放后，都会向品牌提供电子版的投放报告。投放报告会汇总所有投放渠道的URL链接，每个URL链接代表一条信息。根据上面给出的收录检测方法，就可以知道一条信息是否被搜索引擎收录。

信息流平台收录率

在设计品牌占领方案时，我们会把所有可能被搜索引擎收录的信息流平台都规划出来，目的是尽可能的提高信息收录量。以我们团队的占领方案为例，我们将信息流平台细分为十个渠道版块，每个版块都会对应相应渠道的网站。

十个频道版块分别是百科版块、综合新闻版块、地方新闻版块、口碑问答版块、论坛贴吧版块、分类信息版块、B2B版块、自媒体版块、视频版块。当然，不同的主播机构的频道版块划分会略有不同，但总体上是一致的。

平台纳入率的差异

做过屏霸的品牌都知道，在品牌屏霸方案中，各个频道版块的广告量是不一样的，有的媒体频道广告量比较少，有的媒体频道广告量比较大。比如以我们团队的屏霸方案为例，在同一个套餐方案中，综合新闻版块的广告量比较少，而论坛贴吧版块的广告量比较大。

为什么各个渠道版块的投放量不一样呢？主要是因为投放成本和收录率不一样。投放成本的差异很容易理解，在屏霸方案的投放成本一定的情况下，综合新闻版块的单位投放成本比较高，所以投放量比较小；论坛贴吧版块的单位投放成本比较低，所以投放量可以比较大。

有些品牌可能不太明白收录率的差别，要知道并不是每一条发布的信息都会被搜索引擎收录，事实上在互联网发布的海量信息中，只有极小一部分信息会被搜索引擎收录，绝大多数信息都会被搜索引擎过滤掉。

对于搜索引擎来说，不同频道版块的收录率是不一样的。在品牌占领计划中，综合新闻版块和口碑问答版块是收录率最高的两个版块，其中综合新闻版块的收录率大概在30%-50%，口碑问答版块的收录率大概在20%-40%。简单来说，每发布100条综合新闻信息，大概会有30-50条被收录。

论坛、分类信息、B2B收录率相对较低，在2%-10%左右，因此对于论坛等收录率较低的频道版块，广告投放量可以适当大一些，因为成本相对较低；对于综合新闻等收录率较高的版块，广告投放量可以适当小一些，因为成本相对较高。这样规划的好处是在成本相对固定的情况下，可以提高品牌主导性的整体收录率。

有品牌可能会问，为什么最全面的新闻板块的收录率只有30%-50%左右呢?这里需要普及一个常识，那就是没有哪个资讯网站会100%被搜索引擎收录，即使是高权威的综合新闻网站，也只有一小部分资讯会被收录。

在霸屏行业，没有哪个霸屏机构能够完全掌握搜索引擎平台的收录规则，因为搜索引擎平台不会把这些信息对外公开。我们现在掌握的一些霸屏经验，也是通过长期的媒体投放实践积累起来的。其实搜索引擎平台不会让你完全掌握收录规则。收录规则每隔一段时间就会发生变化，你掌握规则的速度永远赶不上规则变化的速度。

低纳入率部分的作用

有品牌会问，为什么不把收录率低的论坛、贴吧去掉，改用收录率更高的综合新闻、口碑问答版块呢？通过大数据统计我们发现，论坛、贴吧虽然收录率低，但可以帮助提升综合新闻、口碑问答版块的收录率，我们认为辅助提升效果可能是受到关键词抓取热度的影响。

通过长期的媒体投放，我们发现关键词的热度越高，整体的收录率就越高，而关键词的热度和该关键词发布的信息量以及媒体渠道的丰富程度有关。简单来说，一个关键词的信息量越大，媒体渠道越丰富，整体的收录率就越高。

因此，论坛等版块虽然收录率不高，但却是屏霸计划中不可或缺的投放渠道，因为它们能有效增加信息量和丰富媒体渠道，并能增加关键词抓取热度，将间接助力综合新闻、口碑问答版块的收录率提升。

一般情况下，屏占机构在设计播控方案时，都会综合考虑各个渠道段的投放成本、收录率，从而规划出一个对品牌而言最优的投放量，力争在保持投放成本相对固定的情况下，实现收录量的最大化。

所以，如果品牌对屏占比没有太多了解的话，我建议不要擅自更改屏占比方案的渠道投放量，因为每一个屏占比方案的渠道投放量都是经过精妙计算和经验总结得出的，可以保证品牌屏占比效果的最大化。

好了，本期就到这里，如果有品牌需要代言主屏，可以随时找我们团队，我们会根据品牌的实际情况，量身定制适合的主屏方案，尽最大努力帮助品牌代言主屏，从而提升品牌的知名度和信任度。下期我们再来聊聊如何提高品牌主屏的收录率。

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你好，我叫胡小胖

胡小胖@微信ID:

社交新零售品牌初创运营导师

微商畅销书《微商推广》作者

《微信品牌新零售运营指南》作者

品牌服务商联盟“味匠派”创始人

教育节目《小胖微商课堂》主讲人