对于运营推广来说，最重要的是建立企业和用户、大众之间的连接，因此营销内容如何设置更加关键，只有创造出用户喜欢的营销内容，才能火起来，接下来我会从三个方面来谈一谈。

标题设计

最能吸引访客的是什么？就是标题。好的标题才能吸引访客的注意力。只有你的标题足够吸引人，访客才会点击阅读你的文章。因此，如何选择标题非常重要。因此，每个营销人员都必须掌握标题创作的技巧。在本章中，我将告诉您标题起草的一些相关事项，标题撰写前的一些注意事项以及其他方法。

01.标题的作用

相信大家在浏览各种文章的时候，一定会被一些文章的标题所吸引，然后带着好奇心打开文章。所以，如果你有一个吸引人的标题，那么你已经成功了一半。一个好的文章标题有以下作用：

提炼文章内容，激发读者阅读欲望，增加点击率和流量，为运营方赢得更多人气。02.标题创作原则

标题的好坏不仅取决于它的吸引力，还取决于其他原则。只有遵循这些原则的标题才是优秀的标题。标题创作主要有五项原则：定位原则、新颖性原则、包容性原则、阶段性原则和关键词组合原则。接下来，我将一一解释。

换位

运营人员在起草文章标题的时候，不仅要站在自己的角度去思考要推广什么，还要站在读者的角度去思考。也就是说，想想自己作为一个读者，最想知道什么。你会用什么搜索词去搜索这个问题的答案？这样文章的标题就会更贴近读者的心智，文章搜索的排名也会更高。在写文章标题的时候，运营人员可以先把相关的关键词输入到浏览器中去搜索，这样就能找到很多读者提出的各种问题的答案。然后从排名靠前的文章中找出写标题的规律，再把这些规律运用到自己要写的文章标题中。

小说

文章标题的新颖性非常重要，因为运营者发布文章之后，需要经过一些深入的审核，才能决定是否通过。平台在审核的时候会检查文章是否抄袭，如果标题跟其他文章一样，就会被平台判定为非原创，文章可能不通过。所以在写文章标题的时候，一定要注意标题的新颖性原则。运营者要让自己的文章标题写得新颖，有很多方法，比如你可以选择用一个问题，比如你的标题可以是“你还在为减肥而烦恼吗？”或者“你知道这些饮食搭配技巧吗？”这样的问题句式的标题，很容易勾起人们的好奇心，吸引被这个问题困扰的读者的注意。文章的标题要尽量详细细致，这样才能给读者更可信的感觉和吸引力，比如可以在标题中加入具体的数字，给读者更直观的感觉。要直接把涉及到读者切身利益的事情通过标题表达出来，这个利益可以是跟读者日常生活相关的，可以是文章本身的事情，也可以是能给读者带来利益的内容，这种基于兴趣的标题有很好的引流效果。

包括

一篇文章要想有价值，首先要被网站收录，被收录的文章才有被传播的可能，存放在自己电脑里的文章是没有任何价值的，标题好的文章会更有价值。网站收录最重要的是原创，所以运营者要根据网站收录原则给自己平台的文章创建新的标题，除了要新颖，还要跟上时事、热点、流行语，这样才能快速被网站收录。在写标题的时候，运营者可以先把写好的文章题目放到网上去查，如果搜索到很多类似的标题，就要​​考虑改写一下写法了。

分阶段

运营人员要注意的一点是，如果你定期在文章中加入一些自己产品的软文广告，那么你就应该考虑到读者在不同的阶段搜索文章涉及的产品时使用的关键词是不同的，那么相应的，在写文章标题的时候，也要根据客户所处的阶段，在标题中加入不同的关键词，这样就能达到营销的效果了。

关键字组合

关键词是文章流量的法宝，在各大平台，标题含有多个关键词的文章通常阅读量较高，标题中只有一个关键词的文章排名影响会比较小，效果不如标题含有多个关键词的文章。

03.体现文章的中心思想

好的标题体现了文章的内容，标题能够直接体现内容的好坏，衡量一个好标题的方法有很多，如果一个标题不能让读者第一眼就明白它想说什么，如果文章的内容没有体现在标题中，那么读者很有可能会认为这篇文章不值得一读，那么很大程度上就会打消阅读的念头。在分析文章标题是否体现了文章主旨的结果之后，如果能够体现主旨，那么就会发现阅读的价值而进一步阅读，最终进行收藏分享，但是如果没有体现主旨，那么就会发现阅读的价值而无法阅读，不看不浏览最终就会取消关注。所以经过分析之后就可以看出，文章标题是否体现了文章主旨会给运营者的文章带来不同的运营效果。所以运营人员在为文章选择标题的时候，一定要注意标题是否能够体现文章的主旨思想，通过主标题来吸引浏览者。

04.明智地使用关键词

前面说过，在写标题的时候，要遵循关键词组合的原则，这样才能用更多的关键词来增加文章的“曝光率”，让我们的文章出现在更多读者的面前。下面，我来给大家介绍一下如何在标题中使用关键词。除了供已经关注运营平台的读者阅读之外，写手的另一个目的就是吸引潜在读者。标题只有不断吸引潜在读者，才会有人阅读，只有关注，才能形成稳定的热度增长。所以，在写文章标题的时候，一定要充分考虑如何吸引潜在读者，文章编辑如果要在标题中使用关键词，就要考虑关键词中是否含有词根？这里我用通俗的话来解释一下词根的含义。比如一篇文章的标题是《教你十分钟用PS快速抠图》，那么在这个标题中“PS抠图”就是关键词，“抠图”就是词根。基于词根，我们就可以写出更多与抠图相关的标题。这就是关键词的魔力。

形象设计

如果我们想让我们平台上的图片具有吸引力，只要我们正确做到以下几点，就能够吸引读者的注意力。

颜色搭配要适当

图片配色合适，可以给读者带来赏心悦目的感觉，对于一些平台来说，图片配色合适需要注意两点：

（1）图片色彩鲜艳。在选择图片颜色的时候，要选择鲜艳一些的。很多读者都希望在轻松愉快的氛围中阅读，不愿意在压抑的环境中阅读。鲜艳的图片不会给读者压抑或沉闷的感觉，还会给读者带来轻松的阅读氛围。简单来说，鲜艳的图片之所以带来更多的点击量，就是因为它让读者感觉到了明亮，从而激起好奇心，让他们选择阅读文章。最终，随着你的读者增多，你的点击率也会随之增加。

（2）与文章内容的契合度：平台在选择图片的时候，需要考虑图片是否与平台发布的文章内容契合。如果推送的内容比较低调、严谨，就要选择与内容相符的图片。图片的颜色最好不要太鲜艳，也不能太亮，这样会让整体看起来不太和谐。

注意图片数量

推送的图文数量；图文数量指的是每个平台每天推送的文章数量，我们可能会发现有的平台一天就发好几篇文章，平台推送的图文越多，用的侧图就越多，推送的图文越多，用的侧图就越少，不管是单张图文推送还是多张图文推送，都有各自的特点。单张图文；用的侧图越少，同时推送的文章数量也少，文章质量会更高，更利于读者仔细阅读每一篇文章，图文越多；用的侧图越多，同时推送的文章数量也越多。公众号每天给读者传递的信息越多，但读者接收到的有价值的信息却少之又少。

在文章排版方面，也会存在图片多或者少的情况。文章排版使用的图片数量会给读者带来不同的体验。它们之间的区别在于，你的文章排版使用的图片数量少。如果你使用多张图片，你的整篇文章看起来会更简洁，图片加载时间也会更短。如果文章太长，读者很容易失去耐心而放弃阅读。如果你这样做，文章的内容会显得更加生动，读者在阅读时不会因为字数太多而产生视觉疲劳，但图片的加载时间会增加。

图片的三大功能

对于新媒体运营者来说，了解平台上图片的力量是很重要的。图片可以让文章更有说服力，增加读者对文章内容的满意度。一般来说，有三个作用。

（1）展示产品详情：当你想在平台上推广或宣传某个产品时，可以通过图片的方式在文章中展示，并添加相应的文字说明，以达到良好的宣传效果。同时，在利用图片来展示产品时，可以通过产品包装、文字说明等方式让产品看起来更有创意，吸引读者。

（2）让读者有参与感：商家可以在平台推广的广告文章中放入顾客购买产品的图片、用户收到产品的体验图片，这样可以让其他读者融入到交易过程中，产生一种沉浸感，把自己放在顾客的角度，想象自己就是那个在购买产品前征求意见的人，或者用完产品后表达感受的人，体会到顾客的心情。其实，这就是图片能给读者带来的沉浸感。

（3）将产品效果形象化；图片可以向人们传达信息，图片所传达的信息是最直接的，能够深入人心的。在推文章、产品的时候，应该嵌入适合广告文案的图片，这样才能让消费者直接看到产品的样子，同时也能提前知道产品的使用效果，这就是图片的产品效果，当人们决定买不买的时候，都有消费者在看到产品之后才会决定买不买，而通过图片，消费者可以看到使用之后的效果，能够给读者留下深刻的印象，让读者产生立刻购买的欲望，从而促成交易。

平台推送注意事项1、在正确的时间推送信息；

编辑好内容之后，运营人员面临的一个问题就是推广时机的把握，什么时候发送最合适？什么时候阅读量最高？众所周知，用户在发布一些文章的时候，会有一个规律，就是后发的文章排在先发的文章前面，也就是展示顺序和信息发送时间顺序正好相反，谁更新得晚，谁就排在最前面，所以选择一些合适的发送时机是很重要的，对于一些运营人员来说，这是非常重要的事情。

2.先预览，再推送；

无论你用什么软件编辑文章内容，你都必须预览文章！预览时，你应该检查以下几个方面：

检查是否有错别字；检查排版是否清晰美观；检查文章前后介绍是否完整；检查阅读原文中的链接是否完整；检查文章中的其他细节。

这五点一定要牢记，而且特别重要。

好了，今天的课程就从这三个方面开始讲起，不知道大家有没有记住呢？本课就到此结束，下次见！