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“小游戏”的开放，是微信的一个能力，也是一个姿态，对于开发者来说，这绝对是一份年底的礼物。

文/Zao

来源/极客公园（ID：）

前言

万众期待，大家期待已久的微信小游戏终于上线了！

不知道大家是否还记得，一年前，张小龙在2017微信公开课上表示，“小程序现在不能做游戏”。如今一年过去，昨天下午三点左右，小程序正式开放游戏能力。

小程序为何此时更新游戏功能？什么样的游戏适合做小程序游戏？微信小游戏的开放对创业者来说意味着什么？

昨天我们回顾了小程序诞生以来一年多来的成长历程（点击进入阅读）。玩了一天《跳跳跳》的小萌来和大家聊聊微信“小游戏”里隐藏的赚钱秘密。

“小游戏”的开放，是微信的一个能力，也是一个姿态，对于开发者来说，这绝对是一份年底的礼物。

2017年只剩下三天，微信小程序就上线了“小游戏”板块，万众期待的微信小程序终于正式支持游戏了。

目前只需要将微信客户端升级到6.6.1版本，就可以体验微信的这一新功能，相信很多人都已经被下面这张图淹没了：

目前小游戏入口有两个：

1.从“发现-游戏”进入“小游戏”，查看好友玩的小游戏；

2.在微信“搜索”中搜索小游戏名称，例如：跳一跳，即可直接开始玩。

去年的今天，张小龙在2017微信公开课上表示，“小程序现在还不能用来做游戏。”一年后，小程序正式开放了游戏能力。

微信为何选择在365天这个时间点开放小程序游戏能力？这次重大更新将对整个小程序生态，包括参与其中的开发者，带来哪些深远影响？

我们和微信团队就小游戏的来龙去脉进行了一轮沟通，希望能够帮助开发者对小游戏有更清晰的认识。

什么是迷你游戏？如何定义它？

我们先来看看微信官方对于小游戏的定义：

小游戏是小程序的一个类别，点击即可玩，无需下载安装，使用简单，可以和微信好友一起PK、围观等，享受小游戏带来的乐趣。

小游戏的目标很明确——满足用户对于社交、趣味的游戏需求，而这种需求的巨大体量在微信上早已得到证明。

2014年8月，微信5.0版本正式上线微信游戏中心，并加入支付功能，彼时“仅”有4亿用户的微信开始尝试游戏商业化。

伴随微信游戏中心的上线，微信最先推出了两款很快风靡整个微信生态的轻休闲游戏——《天天恋爱消除》和《经典飞机大战》。

得益于微信庞大的用户量，以及朋友圈排行、互相送礼物等社交元素，《爱情消除》迅速成为苹果App上下载量第一的游戏。

另一款微信内嵌的游戏《经典飞机大战》更像是如今小程序游戏的“前辈”，这款休闲游戏无需下载安装，直接在微信里就能玩，非常好用。

同时还充分利用了微信的关系链资源，好友之间可以互相看到对方的实时排名，还能获得好友的帮助，算是刚刚上线的小游戏最早的雏形。

引发“打飞机”热潮的微信小游戏

随着社交关系的引入，“打飞机、秀成就”的玩法迅速风靡朋友圈，此后，受《经典飞机大战》的启发，H5游戏开始在微信生态中流行起来。

据了解，此次上线的小游戏将全面兼容并支持H5游戏。不过小游戏并不等于H5游戏，它是小程序的一个范畴，这也意味着它注定会比以往的H5游戏更加优秀。

更低的开发成本、更快的操作、固定的入口、可以调用更多的手机功能……小程序相较于H5的这些优势都在小游戏中得到了体现。

比如小游戏可以通过微信的“发现”入口直接进入，GPS、重力感应、拍照、录音等接口也可能为小游戏提供比H5更丰富的游戏体验。

但目前小程序存在的局限性也将在小游戏中得到体现，包括审核更加严格、分享渠道受限（不能转发到朋友圈）。

但从目前电商小程序各种新获客方式的成效来看，只要产品足够好，单纯的对话列表分享的获客效果也不会差，只要用得好，甚至可以比分享到朋友圈还要高效。

什么样的游戏适合做小程序游戏？

“叫上你的朋友，想玩的时候就玩，玩完就离开”或许是对迷你游戏最准确的定义。

其实小程序的核心思想和大部分主流游戏的追求是相反的，如今大部分游戏都是用成长机制和游戏时间的积累所带来的成就感来换取用户的纠结和沉淀，而小游戏则希望用户玩完之后无后顾之忧。

这种鲜明的游戏特性其实决定了小游戏的方向——简单的互动、碎片化的游戏时间、弱成长机制，也就是随时随地都可以玩的休闲游戏。

另外一个重要功能就是社交，游戏、社交、微信好友互动绝对是核心亮点。

除了热门的《跳一跳》，我们还从微信官方获得了首批开放的小游戏，从这份榜单中，我们可以一窥未来主流小游戏的面貌：

首批17款游戏中，棋牌游戏和休闲游戏分别占5款和10款，而这些游戏大多的共同特点是多人合作或竞技性。

就像之前流行的棋牌类游戏一样，这类游戏具有很强的社交属性，可以充分利用微信上的关系链来提升游戏体验，吸引新用户。在微信自己的介绍中也有提到。

小游戏还提供“围观”功能，相当于朋友圈里简单的游戏“直播”功能。当游戏种类进一步丰富后，围观甚至可能从休闲游戏出发，演变为基于微信关系链的全民“直播”。

更有意思的是，小程序的这种无障碍特性，在聚会等线下场景中还将得到进一步释放。

想象一下，过年回家，亲朋好友随时随地都能拿着手机打一局麻将，而且还有排名、红包机制……仅仅是这个场景就提供了足够的想象空间。

开放游戏功能，小程序的战略转变

游戏的加入或许可以让小程序彻底加速发展，玩法和策略都会发生改变，就像游戏一样。

早在今年3月份，微信小程序就进行了一系列密集的能力开放，这些接口开放的影响在今年下半年开始显现，尤其在电商领域。

社交电商因开放公众号关联多个小程序、小程序间跳转、开放群能力等能力，以及推出“社交立减”等策略而迅速崛起。今年双十一，社交电商创造了蘑菇街小程序交易额超过自家APP、小众精品电商iDS大眼睛利用小程序75天实现月入千万的现象。

这一系列能力的发布，开始引发生态的连锁反应，经过几个月的谨慎尝试，微信开始加速前行。

进一步开放游戏，是一个更为关键的节点，也是微信在2017年年底送给开发者的一份年终大礼。

游戏比其他任何产品形态都具有更快、更强的爆红能力，爆红对生态的推动作用非常显著，2014年底，公众号被一个又一个的爆红迅速推上神坛。

社交生态中对休闲游戏的需求一直存在，但我们需要有效的方法来激发它。

就是一个典型的例子。

2016年其为旗下即时通讯产品上线H5游戏平台——拼多多，一款典型的休闲游戏《湖畔》在平台上线仅三周便收获了1200万玩家，这组数据甚至比App 高出了120倍，游戏播放人数突破3300万。

并且，小游戏和微信本质上做的是同一件事，只是实现的路径不同。

小游戏的出现，是微信进一步盘活线上流量、全面激活小程序生态的杀手锏。

游戏的市场需求巨大，必将吸引大量开发者，大大提升整个生态的活跃度。游戏的特性也决定了其具有很强的社交属性，很容易成为爆款。

微信经过半年多的高速发展，小程序现阶段仍处于起飞阶段，每一个爆款产品的出现都会像一股向上的气流，将小程序推得更高。

可以看到，在微信最新版本中，小程序的入口被带到了最前面。直接从首屏下拉，最近使用的小程序就会出现！现在应该没有人会说微信小程序的入口藏得很深了……

即将到来的春节对于小游戏来说是一个难得的机会，只要微信能想出一些有趣的营销手段，小游戏复制当年春节微信红包的疯狂也并非不可能。

同时，此次游戏能力的开放，也是对整个小程序生态成熟度的信心体现，这种信心很可能对开发者来说是一个福音，意味着微信的小程序生态能力已经基本完善，一些保护性限制可以慢慢放宽。

小程序从未与游戏隔绝

时机未到

很多人只听到张小龙说“我们不能做游戏”，而忽略了前面的“现在”二字。

在小程序还在开发阶段时，游戏就已经是备受期待的开发领域，微信上已经有不少游戏的成功案例。

就像上文提到的天天系列、经典飞机大战等，这些游戏案例的成功，吸引了更多人加入微信游戏生态，在经典飞机大战的启发下，H5游戏在微信生态中的优势进一步凸显。

它足够简单、没有门槛、可以炫耀，刺激人们在比赛中胜负欲，并能通过微信关系链快速传播，这种更为高效的朋友圈广告导入流量手段让H5游戏成为营销宠儿。

任何游戏都有爆款的潜力，就像《 the 》和《 Cat》一样，相信很多人都被这两款游戏轰炸过。

热门H5小游戏《紧张猫》、《企鹅大战》

因此，当这款体验远胜于H5的小程序即将上线时，那些刚刚从H5赚得盆满钵满的网友们自然是满怀期待，可惜就在大家还在摩拳擦掌的时候，张小龙却喊了一声“停”。

因为当时的小程序还不够成熟，经不起游戏的冲击。

因为小程序是微信未来服务能力乃至商业化的关键，所以其生态基础的“对”至关重要。在公众号成功之后，大家都知道微信有流量红利，所以微信每个新平台都会吸引无数流量玩家去赚钱，小程序也不例外。

但一个生态如果一开始就被引流、营销等过度排挤，必然会抑制核心功能的发展，长此以往，核心功能得不到发展，热度过后用户也留不住，流量玩家也会纷纷离场，只剩下畸形的生态和一片狼藉。

也许是为了避免成为营销流量收割站，小程序从一开始就断绝了大部分营销可能，其中就包括游戏。

此外，小程序在刚上线时，作为一个全新的产品，也是微信寄予厚望的产品，微信自然不愿意放任其处于完全失控的状态，无论是方向还是体验，都需要微信来掌控。

当大家都不熟悉规则的时候，把跑道弄窄一点，这样跑步的时候就不容易跑偏。

如今，小程序上线已近一年，近几个月来其势能积累速度比以往任何时候都要快。

一个直观的证明是，在某第三方数据平台发布的一份小程序年度榜单中，约有40%的小程序是近三个月内迅速崛起并进入榜单的。

共享经济的火爆让小程序越来越受欢迎，社交电商的火爆让小程序爆款频出，开发75天付费用户过亿、月流水数千万元……一个个爆款案例犹如炸药，一点一点炸开小程序这座金矿。

随着生态系统的逐渐成熟，开发者对规则更加熟悉，此时开放游戏成为自然而然的事情。

开放小游戏对于开发者来说意味着什么？

正如上文所说，游戏是一个想象空间巨大的品类，对于开发者，特别是众多H5游戏开发者来说，是一个巨大的机会。

相比以往的H5游戏，小程序提供的开发环境和手机功能都是一个巨大的提升。

因为是小程序，调用用户的好友关系会更加顺畅和完善，同时小程序固定的入口让小游戏可以留住用户，而不需要像H5那样从一个地方转移到另一个地方。

虽然微信和小程序一直坚持去中心化的原则，但这个原则对于游戏的推广来说将是一个很大的挑战。

不过就像去中心化的社交电商一样，当有了微信这样的用户基础，有了关系链的复杂度，去中心化自然会有去中心化的推广方式，微信大概也会推出一些相应的激励措施，帮助小游戏的普及。

除了开发之外，游戏内购将是一条更加顺畅的变现路径，帮助开发者直接实现高效的流量变现。

但据我们了解，目前仅系统的小游戏支持少量游戏道具内购，iOS系统由于苹果App政策的特殊性，尚不支持。

据微信最新消息，B端开放时间尚待确定，但应该很快。此前微信官方已提供开发文档和工具，方便开发者在不登录账号的情况下尝试开发小游戏（微信官方开发文档传输入口）。正式开放时间很可能就在近期。

开放小游戏功能后会发生什么？

小游戏开放之后，我相信微信释放小程序能力的步伐不仅不会放慢，甚至可能会加速。因此，我们不妨做几个大胆的猜测：

1、朋友圈分享小程序的禁令很可能会因为小游戏的出现而发生改变，未来很可能会部分甚至全部开放；

2、未来小游戏可能会在对话列表中得到进一步优化，比如iOS 10新增的游戏，将允许用户直接在对话界面进行互动游戏。

3.与更多线下游戏场景互动，比如用微信控制娃娃机抓娃娃、朋友扫码玩同款街机游戏……等等；

今天你玩微信游戏了吗？

只要你更新微信最新版本，就可以参与小游戏内测。而且在微信最新版本的顶部，你可以下拉找到你用过的小程序~妈妈再也不用担心我找不到小程序入口了~

欢迎在评论区留言和小萌一起讨论哦~

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