电商1+X网店运营与推广（中级）试题库附答案 1.下列关于精准匹配描述错误的是（）。 A.精准定位 B.在网店推广预算有限的情况下，可以有效控制成本 C.增加产品展示的机会 D.在某些关键词出价过高的情况下，设置精准匹配，让昂贵的词只能“抓”到精准客户 答案：C2.下列不属于信息流的特征是（）。 A.算法推荐 B.互动性强 C.原生体验 D.保障隐私 答案：D3.SEM推广方案可以分为关键词推广和（）推广。 A.定位 B.出价 C.核心词 D.常用词 答案：A4.对于一个卖女装批发的网站，最匹配的精准关键词是（）。 A.女装批发 B.服装批发 C.服装批发网 D.女装批发网 答案：A5.关于关键词搜索广告描述错误的是（）。 A.不点击不收费B.针对性强C.用户搜索广告主放置的关键词时就会显示D.关键词不可随时修改答案：D6.信息流推广中，下列关于众筹竞价分析的说法错误的是（）。A.众筹竞价低于行业平均水平，会导致广告展示量低B.品牌及电商平台活动时竞争加剧，应提高推广竞价C.一般情况下iOS用户竞价>竞价D.一般情况下合影竞价>小图竞价>大图竞价答案：D7.下列关于淘宝直拍的描述错误的是（）。A.淘宝直拍是为专职淘宝网店运营者量身定制的B.按点击付费C.网店运营者可以使用直拍推广单品，但不能推广店铺D.包含搜索关键词推广、非搜索定向推广等不同推广方式答案：C8.新手卖家最好选择（）关键词。

A.热门关键词B.次要关键词C.长尾关键词D.类目关键词答案：C9.不同的匹配方式有不同的特点。设置（）可以实现精准引流。A.固定匹配B.广泛匹配C.精准匹配D.针对性匹配答案：C10.FBA素材制作方式中，下列哪一项F指的是（）A.好处B.特点C.优势D.产量答案：B11.下列关于关键词质量得分的说法正确的是（）。A.关键词质量得分越高并不代表推广效果越好B.关键词质量得分是决定关键词综合排名指标的唯一因素C.关键词质量得分越高，出价越低D.关键词质量得分越高越好。同样的排名位置，得分高成本低答案：D12.区域词是指产品词、热门词等与（）的组合。A.区域名称B.本地C.登陆页面D.折扣答案：A13.以下哪种信息流广告定位方式覆盖人群最高？（）A.地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣类别：家装建材；兴趣关键词：红木家具B.地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材，红木家具C.地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具D.地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣类别：家装建材答案：D14.以下不属于网站内链优化的方法（）。A.建立网站地图B.降低链接深度C.控制链接数量D.交换友情链接答案：D15.两个卖家通过直通车同一个关键词分别推广产品A和B，A的排名只比B高一位，但质量得分高10分，产品B此时的关键词出价为2元。

忽略人群和时间溢价，卖家推广的A产品关键词扣费是多少？（） A、2.00元 B、2.01元 C、2.10元 D、2.11元 答案：B16. 以下哪些关于短视频推广的描述是正确的？ A.短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播 B.短视频推广前期应增加短视频更新频次 C.短视频推广成长期应不断积累用户，提高用户粘性 D.短视频推广稳定期应关注短视频推广的方向，而不是操作细节 答案：C17. 以下哪些关于产品标题的作用描述是错误的？ A.清楚地告诉潜在买家产品定位是什么 B.清楚地告诉潜在买家网店卖的是什么产品 C.告诉搜索引擎网店卖的是什么产品 D.影响产品自然搜索结果排名 答案：A18.淘宝直达标准计划下推广单元可以添加多少个关键词？（） A、500 B、、、200 答案：D19.场景营销以充分尊重用户（）为第一要务百度搜索下拉框关键词，关注网民输入信息、搜索信息、获取信息的行为路径和上网场景。 A、购物体验 B、商品购买 C、详情页 D、网络体验 答案：D20.下列不属于信息流推广三大定向方式之一的（）。 A、基础导向 B、行为导向 C、兴趣导向 D、语言导向 答案：D21.关于商品热度描述，错误的是（）。 A.商品热度是指商品的成交转化能力 B.曝光量的提升一定能提升商品的热度 C.商品热度表现好说明商品满足了绝大多数买家的需求 D.商品热度的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加车人数、收藏数、销量等。 答案：B22.情景营销的特点不包括（）。

A.随机性 B.无相关性 C.多样性 D.公平性 答案：D23.下列说法正确的是（）。 A.制作新广告时，应设置较低的出价，避免上线后消耗过多。 B.制作新广告时，应设置较高的出价，以在上线之初积累更好的数据表现，提高广告质量分。 C.即使投放一周后曝光量和点击率就很好，也必须更新一次广告素材。 D.广告质量分可在账户中查询。 答案：B24.下列不是影响商品权重的因素（）。 A.竞争卖家数量 B.商品热度 C.商品产量 D.作弊惩罚 答案：A25.下列不符合信息流推广页简洁设计的要求的是（）。 A.使用更多文字描述，提高识别度 B.集中用户注意力，建议一屏一主题 C.减少用户在页面的操作 D.拒绝大段落文字 答案：A26.直通车推广标题的汉字数量限制是多少？（） A、10 B、15 C、20 D、30 答案：C27.SEM账号结构大致分为四个层级，从高到低依次为（）。 A、推广计划、账号、推广组（推广单元）、关键词与创意 B、推广计划、推广组（推广单元）、账号、关键词与创意 C、账号、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意 D、账号、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意 答案：C28.如果推广目标是以较小的预算在短时间内获得高展示，提升品牌的大众认知度，那么可以选择日均展示量高且（）的图片广告位。

A.点击价格高B.展示价格高C.转化价格高D.点击价格低答案：D29.以下关于广泛匹配的优点的表述中，错误的是（）A.可以定位更多的潜在用户B.可以给买家留下潜在印象C.增加曝光度和品牌知名度D.可以提高广告创意的点击率答案：D30.在进行关键词挖掘时，以下做法错误的是（）A.网店应该定期更新关键词词库B.挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯C.网店可以采用多种不同的关键词挖掘方式来挖掘关键词D.关键词挖掘的范围越大越好答案：D31.以下关于商品描述质量的说法中，错误的是（）A.商品描述的质量主要包括标题和详情页的描述质量B.完整、准确的商品描述可以提高商品描述的质量C.商品描述会影响商品排名和店铺口碑D.平台倾向于为能够提供清晰美观的详情页和主图的卖家回答：A32.FAB商品卖点提取方法是FAB售卖规则在网店推广领域的实际应用，下列属性属于A的有（）。A.功能B.包装C.外形D.产品概念回答：A33.某直通车账号设置促销方案上午8折优惠，对到访过店铺的用户溢价20%，上午9点，浏览过该店铺商品的用户搜索某个关键词时，该关键词出价1.5元，系统实际出价是多少？（）A.1.2 B.1.5 C.1.4 4 D.1.6 回答：C34.在文案创意中加入区域通配符，可以提升（）。

A.展示率 B.复购率 C.点击率 D.曝光率 答案：C35.相关度是影响搜索排名的核心因素之一，主要指____与之间的相关程度，用来反映上述两要素之间的相关程度。（）。A.搜索关键词与网店要素 B.搜索关键词与DSRC、产品与网页 D.网店要素与宝贝要素 答案：A36.速卖通产品标题的字符数为（）。A.30个字符 B.60个字符 C.90个字符 D.128个字符 答案：D37.下列属于信息流推广中的登陆页策略（）。A.因素分析法 B.盲选法 C.A/B/N测试法 D.FBA创意法 答案：下列关于打造爆款的关键词策略描述正确的是（）。A.爆款产品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词。 B.适当添加精准长尾词，抢占精准流量。 C.核心是与同行业的网店经营者竞争最大的流量入口。 D.爆款产品推广的关键词选取要优先选择行业热搜词。 答：推广账号预算目前有哪些设置？（） A.日预算 B.周预算 C.无限制预算 D.年预算 答：关于标准计划，正确的描述是（）。 A.标准推广计划是一种基础的搜索推广方式。 B.需要商家手动选取推广商品。 C.标准推广计划的优势在于可以全方位手动管理推广计划。 D.淘宝直销标准推广计划属于标准推广。 答：分析信息流推广账号数据的时候，应该从哪些角度进行分析？（） A.展示量 B.点击量 C.竞争指数 D.转化量 答：影响SEO搜索排名的主要因素有（）

A.产品描述质量 B.产品权重 C.相关度 D.卖家服务质量 答：直通车和钻石展位的扣分方式如下（）。 A.CPCB、CPAC、CPMD、CPS 答：AC44.产品产出（俗称“坑产出”）是指产品单位曝光的产出，即单位曝光量下能够成交的金额。决定产品产出的指标是哪三个？（） A.点击率 B.展示量 C.转化率 D.平均客单价 答：ECPM影响因素如下（）。 A.创意历史点击率 B.创意相关度 C.落地页相关度 D.出价 答：速卖通直通车推广方案的类型如下（）。 A.宝贝流量方案 B.快推方案 C.重点推广方案 D.店铺流量方案 答：BC47.根据交易的不同阶段，关键词可以调用（）。 A.搜索词 B.促销词 C.入店词 D.交易词 答：正确的说法是（）。 A.精准收录是指当用户的搜索词完全包含推广词时，推广商品才有机会展示。 B.精准匹配是指当用户的搜索词与推广词完全相同时，推广商品才有机会展示。 C.核心收录是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广商品才有机会展示。 D.广泛匹配是指只要用户的搜索词与推广词相关，推广商品才有机会展示。 答：淘宝排名规则中的“相关性”主要包括（）三个方面。

A.类目相关 B.属性相关 C.标题相关 D.图片相关 答：以下属于产品标题优化策略的有（）。 A.热销品优化策略 B.日销品优化策略 C.新品/滞销品优化策略 D.违规品优化策略 答：信息流广告中，以下哪些计费方式按转化率参与竞价曝光？（） A.CPCB、CPAD、oCPC 答：SEM推广的推广方案类型可以分为（）。 A.批量推广 B.智能推广 C.品牌推广 D.标准推广 答：SEM推广中，影响质量得分的因素包括（）。 A.广告文案质量及关键词与广告的相关性 B.账户历史表现 C.买家体验反馈 D.网店质量 答：对于自建站SEO来说，相关性是指用户搜索关键词与网页的匹配程度，也就是页面相关性，如果想要保证页面相关性，需要综合考虑（）因素。 A.关键词匹配度 B.关键词密度 C.关键词分布 D.关键词长度 答：以下属于关键词违规行为（）。 A.违反平台规则 B.搜索量低 C.违反广告法 D.产品相关度低 答：AC56.目前行业对于关键词的分类尚无统一标准，但主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。

A.核心词 B.品牌词 C.属性词 D.营销词 答：质量得分本质上与创意质量、相关性、买家体验三者息息相关，其中相关性包括（）。 A.与创意质量的相关性 B.与商品标题属性匹配的相关性 C.与商品详情页间匹配的相关性 D.与类目相关 答：网页标题的优化通常从以下哪个方面入手？（） A.优化网页标题关键词 B.优化网页标题字数 C.优化网页标题可读性 D.优化及设置独立网页标题 答：根据商品所处的竞争阶段，可将商品分为（）。 A.日销款 B.爆款 C.引流款 D.新品 答：创意编辑策略主要包括（）和（）。 A.创意标题策略 B.创意图片策略 C.创意优化策略 D.创意登陆页策略 答：AB61.下列属于商品属性优化策略的（）。 A.系统属性优化 B.商品主图优化 C.自定义属性优化 D.主图视频优化 答案：AC62.下列关于精准长尾词描述正确的是（）。 A.精准长尾词能实现精准流量B.长尾关键词搜索热度相对较低C.搜索长尾关键词的消费者往往有明确的购买意向D.设置精准长尾词能有效控制支出 答：以下是淘宝关键词挖掘的常用方法（）。 A.搜索下拉框B.商家顾问C.直通车选词助手D.百度关键词规划师 答：以百度搜索引擎为例，自建站关键词挖掘主要方法有哪些？（）A.百度推广关键词规划师B.百度指数C.百度下拉框D.百度相关搜索 答：在信息流推广中，登陆页能否发挥其作用主要受哪些因素的影响（）。

A.着陆页内容文案设计B.宣传创意与着陆页匹配度C.着陆页视觉交互设计D.用户访问着陆页的动机答：下列属于实时竞价过程的（）。A.媒体平台收集用户兴趣等信息发送给广告交易平台B.广告交易平台向多个需求方平台发送竞价请求，组织竞价C.需求方平台向广告交易平台发送竞价响应D.广告交易平台进行拍卖答：对于淘宝、速卖通等电商平台的SEO来说京东下拉词★64xl.com专业搜索下拉词，百度的下拉框词要如何删除，相关性主要包括哪些？（）A.类目相关性B.标题相关性C.属性相关性D.主图相关性答：关于标准品关键词策略描述正确的是（）。A.标准品推广成本相对高于非标准品B.商品同质化严重C.标准品类关键词较少，多为属性词或者品牌词等短词D.在对标准品类关键词进行竞价时，需要提高唯一精准长尾词的竞价，以抢占精准流量答：信息流广告主要表现形式有（）。A.原生信息流B.开屏广告C.文章详情页D.产品图片答：在淘宝上搜索关键词后，其展示位置主要分为三个部分，分别是（）。A.主搜索区左侧B.主搜索区C.主搜索区右侧D.主搜索区底部答：小李负责某少儿英语培训班的信息流推广业务，在进行年龄定位时，应从（）的角度进行目标人群定位。

A.产品消费者 B.3-12岁儿童 C.影响决策者 D.产品使用者 答案：AC72.搜索排名影响因素是指影响搜索引擎的因素，影响搜索引擎排名的因素有很多，但核心影响因素主要有（）等。 A.描述质量 B.相关度 C.服务质量 D.权重 答案：常见的关键词搜索广告系统有哪些？（） A.资讯搜索广告系统 B.购物搜索广告系统 C.垂直搜索广告系统 D.平行搜索广告系统 答案：很多卖家在选择类目的时候，如果不知道放在哪个类目，就可以选择“其他”类目凑合一下。 A.正确 B.错误 答案：B75.创意是指SEM推广时设置的广告图片和广告语，当用户搜索关键词进入搜索结果页时，首先看到的就是网店推广的创意图片和创意标题。 A.正确 B.错误 答案：A76. SEM人群定向是指在进行精准人群定位之前，先初步确定能圈住多少消费者，再根据门店推广目标筛选出优质人群。A.正确B.错误答案：A77.儿童舞蹈班进行信息流推广定向，应该主要针对3-12岁的儿童。A.正确B.错误答案：B78.门店等级越高，可能分配到的系统流量就越多。A.正确B.错误答案：A79.行为定向就是从用户行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。

A.正确B.错误答案：A80. 人群定位中，基础定位偏向于一般人群，兴趣定位偏向于目标人群，行为定位（搜索、APP、电商、社交）更偏向于精准效果。 A.正确B.错误答案：A81. VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是出价最高者胜出，但是扣分按照出价最高者的参与度和给其他竞价者带来的损失总额来计算。 A.正确B.错误答案：A82. A/B/N测试是指当一个着陆页有两个或两个以上版本时，让用户在同一个时间维度上随机访问这些版本，然后收集各个版本的数据进行对比分析，确定最佳版本。 A.正确B.错误答案：A83. SEM推广方案可以分为关键词推广和创意推广。 A.正确B.错误答案：B84.信息流广告中，图片的创意呈现效果优于文字描述。A.正确B.错误答案：A85.信息流广告在制作登陆页时，经常存在过度包装的问题，卖家希望将所有内容都展示给潜在客户，导致过多的卖点内容堆积在页面上，让用户感到压抑，最终登陆页转化效果不佳。A.正确B.错误答案：A86.查询扩展的主要目的是针对网店推广关键词自动扩展相关查询词百度搜索下拉框关键词，以增加流量。A.正确B.错误答案：A87.CPV是有效播放费用，播放达到5S时开始收费。A.正确B.错误答案：A88.精准的关键词匹配，可以有效控制成本，增加产品展示机会。

A.正确B.错误答案：B89. 搜索过程可以分为三个部分：第一，对用户输入的搜索词进行解释分析；第二，根据解释后的搜索词对商品内容进行筛选；第三，根据用户属性对筛选出的商品内容进行排序。 A.正确B.错误答案：B90. 网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，也为搜索引擎提供了抓取网页的通道。 A.正确B.错误答案：A91. 广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位。拍卖师指定底价，竞标者不断加价，直至无人加价。 A.正确B.错误答案：A92. 在一定展示量的前提下，CTR的提升主要靠素材的吸引力，相对CTR也是衡量素材是否优秀的重要指标。 A.正确B.错误答案：A93. 卖家的服务质量包括店铺DSR评分（描述相符度、服务态度、物流发货）、质量退款率、纠纷退款率等。 A. 对B. 错答案：A94. 做SEM推广时，为了安全起见，每个推广计划只能推广一个商品。 A. 对B. 错答案：B95. 批量推广计划通过批量推广同类或不同种类的商品，减少人力成本和推广成本。 A. 对B. 错答案：B96. 类目错放是指商品的实际类目与发布商品选择的类目不一致，此类错误可能会导致商品无法展示。 A. 对B. 错答案：A97. 从SEO优化的角度来说，属性里的字可以参与关键词匹配，影响商品的排名。 A. 对B. 错答案：A98. 做SEM推广前，需要明确网店的信息质量和服务质量是否良好。 A. 对B.错误答案：A99.可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能帮助网店进行关键词挖掘。A.正确B.错误答案：A