百度贴吧是百度独立品牌，也是全球最大的中文社区。贴吧的理念源自百度CEO李彦宏：打造一个结合搜索引擎的在线交流平台，把对同一话题感兴趣的人聚集在一起，方便交流、互相帮助。贴吧是一个与搜索紧密结合、精准把握用户需求、因兴趣而生的基于关键词的主题交流社区。

贴吧的使命是汇聚志同道合的网友，贴吧根据搜索引擎关键词组织，无论是热门话题还是小众话题，都能精准聚集大量志同道合的网友，展示个人风采，广交朋友，构建一个独一无二的“贴吧”论坛目录，涵盖社会、地域、生活、教育、娱乐明星、游戏、体育、企业等方方面面，是全球最大的华人交流平台，为人们提供一个自由的网络空间来表达和交流思想，并以此聚集志同道合的网友。

帖子栏导航

贴吧杂志：与传统电子杂志不同，贴吧“贴吧杂志”的制作和分享门槛非常低，不仅方便用户浏览阅读，而且易于搜索引擎收录和广泛传播，从而更大程度上满足了网民通过互联网搜索优质信息的需求。此项服务被外界认为是UGC（用户贡献内容）方面的创新之举。

个人中心：“我的贴吧”是用户在贴吧的个人中心，在这里，用户可以记录自己的心情和最新动态，关注各类贴吧达人，收获自己的粉丝，通过与其他用户的密切互动，稳定的好友关系让贴吧生活更加丰富多彩。你还可以根据自己的个性化需求，关注自己喜欢的贴吧。通过我的贴吧，可以获取最新的精品帖、图片、视频、热门转发等内容。通过我的贴吧，你还可以关注好友在贴吧的一举一动，包括道具使用、游戏应用、贴吧事务等动态，提升了平台的实用性和用户粘性。

楼中楼：在主题帖中，当论坛成员想与某楼层（回帖）的楼主互动时，所有与该楼层（回帖）相关的讨论内容都会在该楼层（回帖）中讨论，该讨论内容俗称“楼中楼”帖，简称“楼中楼”。百度贴吧“楼中楼”功能于2012年5月22日上线。

明星贴吧：2012年至2014年，明星贴吧历经数次升级，让这个最大的粉丝聚集地更加精彩，明星贴吧的站长可以装饰自己的贴吧，更换大头图，让明星更漂亮；明星相关图片、资讯、视频、MV、音乐、团体等会第一时间推送到论坛，让小伙伴们持续关注；抢占明星独有的全球粉丝号，获取各种粉丝福利；可直接进入“明星频道页”查看热点事件及最火爆内容，包括大陆、港台、欧美、日韩等热门资讯排行；明星栏展示时间线、相册等内容，方便沉淀明星精彩内容及粉丝追踪。

直播视频发布：访问论坛中的相关视频，好友可以在观看视频的同时进行互动。

贴吧群聊：贴吧的良心之作，为因兴趣相聚的好友们打造一个私密的交流空间——群聊。百度贴吧群聊于2013年11月6日正式上线，打破了贴吧传统的发帖聊天模式，开启了贴吧群的全新时代。群聊功能是贴吧历史上测试最广泛、迭代最频繁、投入人力最多的功能，也是互联网增长最快的重量级IM产品之一，这一切都致力于为贴吧好友提供及时、私密的交流空间。

图片贴吧：图片贴吧项目旨在帮助用户更快捷的找到感兴趣的图片，打造更好的图片观看环境和体验，助力更好地生产和传播优质图片内容。2012年8月，百度贴吧内测上线。图片项目首款产品上线：贴吧图片观看模式，将贴吧内的图片内容以瀑布流的形式更加直观的展示给吧友，并提供方便快捷的单张图片页面，满足高清图片的浏览需求。随后，图片项目还陆续上线了图片收藏、图片广场、图片神器等一系列功能。

文字直播帖：相关事件、热点、明星专访等通过文字播报，嘉宾与用户实时讨论。

直播贴：涵盖文字直播、视频直播，实现多酒吧间的实时互动。直播贴包括主持人、嘉宾、吧友，为大家提供更自由交流的平台，让吧友们可以第一时间了解到热点资讯，也可以与嘉宾（包括明星、明星、专家等）近距离交流。2012年奥运会期间贴吧推出了“直播贴”，让用户在观赛的同时，可以方便快捷地与论坛好友交流。众多直播贴相继推出，播放量破千亿，包括热门电视节目（春晚、中国好声音、爸爸去哪儿）、明星（黄渤等）、专家（国内固齿专家等），让网友们可以零距离接触。

等级制度

你在关注的每一个版块都可以拥有一个等级，点击每个版块右侧的“关注”即可拥有一个等级，该版块的等级体现了用户与该版块的亲密程度，也是资历和影响力的体现。通过在吧内活跃，贡献吧友们感兴趣的优质内容，促进大家之间的交流，可以不断提升自己的特征分析能力

人工信息聚合作为搜索引擎的补充

对于基于信息搜索需求而找到贴吧的人来说，获取某一主题的信息往往是他们的基本目标之一。然而，搜索引擎仍然无法高质量地满足这种需求。贴吧让人们从搜索过渡到人工信息整合。拥有不同资源的人可以在这里共享信息，信息需求与供应的关系更加清晰，因此获得的信息往往更有针对性。贴吧已经成为百度等搜索引擎的有益补充。

有共同兴趣的人快速聚集在一起

虽然网络上的爱好者社群不计其数，但要找到它们并不容易，找到一个有代表性的社群更是难上加难。百度贴吧最大的特点就是利用百度在搜索引擎领域的知名度和地位，为各类爱好者聚集提供了一个最便捷的途径，只要你懂百度，就可以通过关键词找到志同道合的人，百度的知名度也帮助某个关键词贴吧成为有代表性的贴吧。

封闭的沟通话题引发深度互动

与很多其他社区不同，贴吧创建的社区往往是非常封闭的话题社区，他们聚焦于某位明星、某部影视作品，甚至某首歌曲。虽然理论上这些社区也可以有更多开放的讨论话题，但大多数都是封闭话题社区。论坛成员更喜欢围绕一个封闭的话题进行交流，这促进了互动深度的不断探索。

“粉丝文化”的催化剂

百度贴吧的迅速走红与“粉丝”和“粉丝文化”的流行息息相关。百度贴吧在“粉丝文化”的发展中也发挥了重要作用。“粉丝”一词源于英文“Fans”，意为“粉丝”。在中国，“粉丝”主要指某位明星（或某位平民偶像）的崇拜者。随着湖南卫视《超级女声》等电视选秀节目影响力的不断扩大，“粉丝”现象也随之发展。有人认为，粉丝文化主要表现在以下五个方面：第一，粉丝群体的团队精神。第二，粉丝勇敢表达喜欢、旗帜鲜明支持的直率精神。第三，粉丝主动甘愿的奉献精神。这种奉献和牺牲，不仅是情感上的，还有金钱、时间和精力上的。第四，粉丝对喜欢对象的不离不弃的忠诚。第五，粉丝面对压力和困难，勇于挑战、努力拼搏。第六，粉丝竞争的“PK精神”。

文化研究的新方法

英国研究者戴维·冈特利特（ ）在其著作《网络研究：数字时代的媒体研究再定位》中认为，互联网提供了一种新的“摇椅式”研究方法。一项对电影网站（互联网电影数据库——IMDb）的研究发现，观众评论“并不能代表整个电影观众群体。不过，这些意见更有可能是由单一的个体所写，事实上，这些样本与大多数定量研究中使用的样本一样有价值（和奇特），人们在这些数据中提供了他们自发地对电影说了什么。他们的想法也是他们想写的。”上述观点可能非常适合应用于贴吧。

平台推广

简介：贴吧凭借庞大的用户基础和独特的群体互动功能，将为用户提供精准的需求信息和优先的体验聚集地，为合作方打造全新的品牌营销模式。

核心：贴吧官方平台面向合作伙伴开放，包括企业、机构、媒体、明星等，帮助合作伙伴运营官方酒吧，提供定制化展示、搭建活动平台、数据平台、客服模块等服务和工具。官方贴吧平台于2013年8月底试点，目前已有央视新闻、天猫、京东、特斯拉、小米等数百家企业入驻。

贴吧推广

导读：2012年9月3日，在2012“百度世界”上，百度宣布推出又一全新商业产品——“贴吧推广”，以满足广告主的社交营销需求。

内容：贴吧推广是百度2012年推出的基于百度贴吧的社交营销产品。借助百度贴吧强大的社区平台，贴吧推广能充分满足广告主的社区营销和品牌推广需求，是百度最受欢迎的社交营销产品。贴吧推广通过各类互动帖的软植入，将广告主的营销活动精准分发到相关贴吧，从而达到社区营销的目的。在贴吧内提供贴吧品牌社区，及时发布品牌官方资讯，与品牌受众深度互动，满足广告主的品牌营销需求。

功能：百度独有的智能栏目选择技术，向广告主推荐最适合推广的栏目，广告主再从中挑选出与网友兴趣契合度高的帖子，并将品牌或产品信息软性嵌入帖子中，与网友进行深度沟通。

首先，基于贴吧“以人为本”的平台特性，通过智能筛选技术，根据用户的兴趣爱好进行筛选，找到与品牌最相关的人群，解决“用户的兴趣在哪里”的问题。

第二是内容的软植入，变生硬的直接传播为基于受众兴趣的传播，更多的互动分享有利于传播和普及，解决了“把感兴趣的人聚集起来”的问题。等级，每日签到，也是最常见的提升等级的方式，等级越高，在栏目中的称号就越高，同时可以享受到更加贴心强大的功能服务。

经验值增加说明

1. 在线时间：每次登录论坛可获得1分，在线时间越长，积分越高，每日上限为4分。

2、参与讨论：每日在论坛有活跃的行为记录（包括置顶帖、回帖、发帖、投票），可获得1分，活跃度越高积分越高，上限为4分。

3、促进交流：最重要的奖励是发布与论坛主题相关的优质内容，并且这些内容是论坛成员感兴趣的，从而促进论坛成员之间的交流和互动。每日上限为1000积分。

4、每日签到：PC浏览器首日签到2经验，连续签到4经验；手机浏览器首日签到3经验，连续签到5经验；贴吧客户端首日签到6经验，连续签到8经验。

经验值减少说明

1.正常情况下经验值不会减少。

2、若主题帖被删除或被判定为水帖（主要指欺诈性回复、刷屏、滥发帖子等），该主题帖产生的额外积分将会被恢复，但是不会额外扣除积分。

3.为确保公平公正，大家可以互相监督，如发现作弊行为，可向“等级监督组”举报，一经查实，将严肃处理并向社会公布。