在SEM推广中，

恶意点击确实是一件很令人厌恶的事情。

这是用于竞标的。

无效点击不仅浪费金钱和情感搜索词下拉工具，

更重要的是，我每个月都面临着无法达成KPI的悲剧。

竞价时如何防范恶意点击？

下面给大家分享一些方法和思路~

如何判断是否是恶意点击？

提前冲过终点线

点击账户后台的“实时数据查看”功能，可以查看被监控账户的消费情况，通过与过往数据对比，如果短时间内出现消费和点击激增的情况，就要分析是否是恶意点击导致的。

到达率下降

这个分析起来比较简单，比如说在某个时间段，每天的咨询量在10-15个，在这几天的同一时间段，咨询量出现明显下降，到达率也出现明显下降，这样就存在恶意点击的可能。

展示量大幅增加

目前大部分关键词提升软件，点击量和展示量是一起提升的，竞价关键词数据点击量大幅增加，说明你可能被坑了，当然单从账户数据是无法找到答案的，真相在方案和关键词里。

促销效果突然下降

被恶意点击后可能造成效用下降、无人问询、电话打不通等问题。

点击率突然增加

比如说，以前你的广告是展示30次，被点击1次，当被恶意点击时，可能展示2次，被点击1次，甚至展示1次，被点击1次，对方是专门找你的广告的，那你被点击的几率自然会增加很多。

恶意点击该如何处理？

百度商业盾

百度推广后台有一款名为“尚盾”的工具，尚盾可以手动展示和屏蔽，也可以自行设置展示和屏蔽的策略。即使遇到竞争对手的恶意点击，也可以使用尚盾屏蔽对手的IP，规范预算的浪费。同时也可以让投放策略呈现得更好，操作起来也更简单。

如果遇到不同IP地址的页面有恶意广告点击，可以使用策略显示屏蔽，比如设置时间间隔为1小时，系统会自动过滤点击过4次的访客，如果有不想屏蔽的IP地址也可以手动添加（访客策略显示屏蔽和IP策略显示屏蔽都可以手动添加搜索词下拉工具，最多可以添加20个IP）

百度统计

百度统计工具实时访客功能提供了近半个月访客的搜索行为和访问IP，将所有数据统计导入其中，然后展示和过滤掉重复率高的访客IP，屏蔽重复率超过3次的IP，并屏蔽点击次数多的IP段，即前三个IP段相同，最后一个IP段不同的IP段，这样可以有效屏蔽账号中很多恶意点击的IP段。

调整帐户

学会分析关键词，找出经常被恶意点击的关键词

被恶意点击的关键词大部分都是行业关键词、高流量关键词，这些关键词才是我们应该关注的。

分析触发你关键词的搜索词，如果某个搜索词在你的账号中很突出，并且在一天内带来了很高的点击量和消费量，结合账号的历史搜索记录哔站电脑下拉★64xl.com下拉技术教程，必应搜索电脑下拉，不难发现这个搜索词是一个典型的恶意点击，你应该屏蔽该搜索词，这就是关键词策略。

接下来就是分析关键词推广的转化效率，如果你的关键词投入和产出不成正比，可以停止投放关键词，防止不必要的消耗，这就是停用词策略。

分析搜索词行为

首先从搜索词入手，判断其结构（如动词与名词的组合）和意图，是否符合网民的搜索习惯，在搜索引擎中输入搜索，查看下拉词是否为热门搜索词，一般下拉词中也会有因为刷词而成为热门搜索的，可以进一步判断网民的需求。

如果我们判断这个搜索词符合我们的需求，并且SEM排名比较高，我们此时就会降低出价，以减少被点击的可能性。

关键词有一定的转化率，所以我们不能停止投放

建议降低排名，缩小匹配方式，防止关键词被恶意点击，其实有时候降低排名反而会提高效果，因为你的客户会做出选择，会做出比较，你也可以使用多个账户、多个时间段的组合策略。

避开高峰时段

既然知道竞争对手的点击高峰时间，得罪不起就避开，不要在这个时间段上线，或者降低关键词价格，错开推广区域和时间，限制每天的推广费用。

一般恶意点击主要来自于竞争对手，在对方关键词价格较低的时候，为了让自己的关键词排名靠前，消耗高价关键词的竞价费用，以消耗完对方的余额，导致排名消失，然后自己排名的目的就是避开网站点击的高峰时段，比如上午9点到11点，下午3点到5点。

限制每日最大点击次数

百度推广后台可以设置账号的每日最高消费和方案的每日最高消费，建议大家设置一下，减少恶意点击造成重大损失的风险，比如某个方案设置了最高消费50元，如果这个方案中某个关键词遭遇恶意点击，那么这个方案最多只能消费50元然后就被下线了。但是如果不设置方案的最高消费，那么最高消费（理想状态）可能在下线前就消费了1000元，这样就会影响其他方案的正常推广。

大家今天学的太多了吗？会议结束！

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