各大平台均在大力推广小程序，小程序之争势必愈演愈烈。

目前国内各类小程序具有体积轻、获客容易、流量入口多等特点。

强势把握市场流量的优势，已经成为商家必不可少的营销手段。

道活天然是一家移动互联网领域的先锋科技公司。

2016年迅速进军小程序市场，抢占商家制高点，实现营收激增。

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万众瞩目的淘宝APP上线了首款小程序，将订单与APP全面打通；今日头条推出了微信从未做过甚至被严厉打击的“小游戏盒子”，而百度、支付宝的小程序也纷纷发布最新能力。

这些新功能的发布究竟预示着平台怎样的发展趋势，又将如何颠覆现有的小程序格局？我们一起来看看。

淘宝推出小程序 全面打通订单与APP

早在去年3月，就有消息称淘宝App准备上线小程序（官方称之为轻门店），希望为手机淘宝用户提供即用即走的场景。如今，淘宝终于上线了首个小程序“星巴克中国”。

用户打开淘宝App，搜索“星巴克”关键词，“星巴克中国”小程序位于结果页顶部，点击进入小程序界面可以发现，淘宝和支付宝上的“星巴克中国”小程序界面几乎一模一样。支付宝方面表示，“两者的底层是打通的”，这意味着未来商家完全可以在支付宝上开发小程序，并一键同步到阿里其他APP上。

虽然小程序一键同步功能尚未开放，但淘宝小程序订单与淘宝App的全面打通已经实现，用户可以在淘宝App的“我的订单”页面快速查看自己的小程序订单，同时淘宝也能利用这些数据向用户进行小程序的精准推荐。

这或许就是微信小程序打造“购物清单”的初衷，就是通过“购物清单”将各个小程序的订单数据打通。如此一来，淘宝小程序的崛起势必对尚在尝试阶段的微信“购物清单”造成一定冲击，至于冲击效果如何，目前还是未知数。

百度小程序新增导航栏入口，功能或与微信搜索媲美

百度App今年开局表现尤为亮眼，日活跃用户直接从1.6亿跃升至3亿，智能小程序也借势“全国首发”。

百度小程序上线之后也没闲着，近日又在搜索导航栏悄然增加了入口。

以往在百度App上搜索关键词后，结果页导航栏会展示图片、视频、问答、论坛等14个分类，现在新增了“小程序”这个分类，并且不同搜索关键词下“小程序”的展示顺序是不同的。

不过，这一新分类功能还不够完善，目前关键词搜索仅支持小程序全名的精准搜索，比如搜索二手车、电影等关键词，会显示未找到相关小程序，需要输入有信二手车、猫眼电影等全名才可以找到。

这些搜索条件和呈现方式其实和早期微信对小程序的搜索很相似，只不过现在微信搜索已经把“小程序”固定为第二位搜索词，并且还支持对小程序关键词的模糊搜索。

不管是微信搜索还是百度搜索，它们非常重要的一个功能就是帮助用户快速找到自己需要的信息和服务，尤其是解决模糊需求。这是搜索引擎的核心价值，也是百度App接下来在小程序搜索要解决的重要问题。

支付宝持续发力“收藏赠礼”，或将迎来下一个“小程序桌面版”

春节期间，大量品牌通过支付宝“收藏有礼”进行用户运营，直接带动小程序整体打开量、收藏量、复访量激增。

数据显示，截至1月28日，用户日均通过支付宝App首页下拉入口打开小程序次数为4次，次日重访率达65%，支付宝小程序整体收款访问量同比增长20倍。

春节期间通过“收礼送礼”尝到甜头的支付宝小程序显然也想出更多的花招，节后继续发力“收礼送礼”。

以“好时气”小程序为例，用户打开小程序后，会发现右上角有一个明显的红点提示“……”，点击进入时，“收藏”按钮上也有明显的“赠送”提示。可以看出，支付宝想把收藏做为小程序的核心能力。通过“收藏”，首页会出现更多的小程序，用户在首页下拉即可重复使用。

不过这种通过下拉首页找到“小程序藏品”的方式在春节期间也遇到了一些尴尬，“五福临门”活动的图片让“小程序藏品”位置下沉，对于手机屏幕较短的用户来说不太友好。

而且，相比微信“小程序桌面”和百度首页下拉就能找到自己喜欢的小程序，支付宝的路径显然可以做得更短。因此，未来支付宝小程序收藏入口很可能像之前网友流传的概念图一样，下拉就能看到自己收藏的所有小程序。第二个“小程序桌面”值得期待。

今日头条推出“小游戏盒子”，以“短视频+小游戏”抢占用户时间

今日头条小程序起步虽晚，但已凭借多款小游戏在小程序市场崭露头角，与微信小程序当初走的路十分相似。

但今日头条毕竟不是微信，无法通过社交分享快速传播小游戏。如果想与微信竞争，今日头条必须打造优质小游戏，利用口碑与微信的社交竞争。近期上线的“今日头条小游戏”小程序，聚合了众多优质小游戏，正是今日头条的一次尝试。

它将众多优质小游戏以“游戏盒子”的形式聚集起来，给予用户更多的选择，游戏结束后用户可以选择更换游戏，而不是直接跳出，从而延长用户在今日头条小游戏上的消费时间。

此外，用户在游戏结束后，还可以将今日头条小游戏以短视频的形式分享出去，而今日头条的算法推荐则负责让这些分享的视频得到曝光。在丰富今日头条内容生态的同时，也让更多优质小游戏得到曝光。这也是今日头条应对微信分享限制的另一种方式。

小程序之争将愈演愈烈

近两年，微信小程序逐渐成熟，张小龙对小程序的迭代也愈发谨慎淘宝手机端下拉关键词，因此此次节后功能更新中360搜索PC下拉★64xl.com霸屏下拉词，下拉词营销，微信小程序的缺席也并不令人意外。

相比微信小程序的克制更新，淘宝APP此次的更新可谓是力度最大，与其合作密切的星巴克中国更是大张旗鼓地上线了首款小程序。

百度、支付宝、今日头条都根据自身平台特点，走出了一条属于自己的小程序开发之路。节后的功能更新看似是春节促销的成果，让各自的小程序获得了更多的曝光量。其实，每一次功能更新都是与其他平台，尤其是微信的暗中竞争。

无论是远交近攻，还是横纵结盟淘宝手机端下拉关键词，今年小程序之争必将愈演愈烈，但各大平台的目标不再只是用户和流量，而是渗透率和效率。

如何提供更好的平台环境，吸引更多的开发者在自有平台上打造小程序，将是今年各大平台的首要任务。

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