2018年，第28届中国新闻奖首次增设媒体融合奖，50部获奖作品一经评选就引起了极大反响，收到了良好的示范效应。“融合报道”将影响新闻报道的具体业务、思维、理念，并由此延伸到舆情舆论、新闻传播理论、技术哲学等深层次领域。

“综合报告”的特点

所谓“整合报道”，是指利用数字移动通信技术和互联网信息平台，综合运用不同媒体的传播形态、技术方法、报道体裁、叙事方式等的一种新型综合新闻传播方式。

◆ 基于数字移动通信技术的应用

“移动”特点体现在传递、接收、反馈、互动等各个环节，催生了“移动先发”“移动直播”等新闻传播生产新现象。

◆ 依托互联网信息平台

互联网平台提供的大数据、云计算等技术，为“综合报道”的准确性提供了强有力的技术支撑，也为“综合报道”的生产、流通、销售、反馈渠道提供了技术支撑。

◆ 以不同媒体传播方式融合为标志

“集成报道”整合了不同媒体的传播方式和手段，融文字、音视频、图片、动画、H5、动图、数字地形模型、VR、AI等于一体，交替或综合使用，使产品呈现出变幻莫测的界面效果。

“整合报道”在生产、传播、接收、反馈、互动等过程中始终将社交媒体放在第一位，体现了整合媒体时代信息传播由大众传播逐渐向人际传播转变和回归的趋势。

◆ 以新闻生产模式创新为手段

“融合报道”是一种全新的新闻生产模式，这种新模式除了新闻生产的组织形态、生产机制、传播渠道、效益评估等之外，更重要的是在内容生产上融合了用户生成内容（UGC）和专业内容（PGC）的融合新闻生产模式。

◆ 受众和用户体验是测试效果的重要标准

新闻情境化传播所带来的沉浸感、互动性等受众新体验的产生和普及是“融合报道”的另一大特征，用户和受众的新体验、新感受是检验“融合报道”传播效果的重要标准。

◆ 着力提升新闻报道“四个力”

提升新闻报道的传播力、导向力、影响力和公信力，是传统新闻报道向“综合报道”转变的目标；借助先进的传播技术和新闻生产手段，提升报道的“四种力”，是“综合报道”的目标，也是其显著特征之一。

发展趋势及前景

“整合报道”带来的影响和改变，将涉及新闻报道的具体业务、思维、理念，并延伸至舆情舆论、媒介观点、新闻传播理论、技术哲学等深层次领域。

随着数字移动通信技术的升级，新闻信息传递质量不断提升，“融合报道”的传播力将不断增强。随着5G、4K、AI等技术的应用，记者不仅能够以更快的速度生产新闻，新闻作品的呈现方式也不断拓宽。物联网、VR新闻、人工智能等正在深刻改变新闻形态。这也为媒体转型升级提供了机遇。

人工智能应用将改变和创新新闻生产机制。未来的“一体化报道”将实现PGC、UGC、AIGC（人工智能内容生产）三者相融合的新型新闻生产模式。在这个新闻生产网络中，PGC、UGC、AIGC不仅相互融合、相互交织，而且将逐步明确各自的定位和分工。一些不便于人类采集和生成的新闻信息内容，比如特别危险的新闻场景，或者人力暂时或根本无法触及的新闻场景，将交由人工智能来完成。

“综合报道”的重心逐渐从“秀技术”转向“挖掘内涵”，“综合报道”更好地表达新闻内容的初衷被“秀技术”所取代，这是“综合报道”发展初期容易患上的“幼稚病”。技术服务于内容，要求新闻生产者深入内容创作，并在此基础上拥抱技术为新闻生产创新带来的机遇和红利。

“一体化报道”所运用的数字技术和互联网平台，为媒体和用户的赋权和平等权利提供了强有力的技术支撑，新闻传播业和新闻报道结构性变革的步伐将进一步加快。

随着5G商用，新闻媒体主体间的权利分配格局将发生巨大变化。这一变化将进一步推动新闻媒体行业的结构性变化，主要表现在两个层面：第一个主体是公民个体；第二个主体是社会基层的新闻媒体（如我国县级及以下新闻媒体）、社交媒体和自媒体。

舆情与二次元新闻衍生的“融合报道”新形态，不仅改写了新闻报道的定义，也丰富和深化了舆情与舆论的内涵，舆情响应的难度也将进一步提升。新闻的情境化传播所带来的用户沉浸式、互动式体验，将带来信息传播和舆情生成格局的变化。网络舆情生成与发酵的重要平台和渠道正逐步向移动端转移，由移动舆情引发的移动二次元新闻将成为未来“融合报道”的重要信息来源。

“整合报道”还将改写传统新闻理论和传播理论的一些结论，它所提供的实践经验将为新闻传播的创新提供丰富的论据来源。传播学中媒体功能的“使用与满足”理论，使传统媒体效果研究从关注“媒体对人做了什么”转向探讨“人用媒体做了什么”。“整合报道”则从关注“媒体对人做了什么”转向探讨新闻生产主体向公众和社会提供什么样的信息，发生了重大转变。这一转变将改写传统新闻业务的教科书经验，甚至改写传统新闻理论和传播理论的一些经典结论。

“综合报道”对技术的日益使用和依赖，也给人们和社会带来了不安甚至焦虑。技术理性带来的人文价值困境，引发了新一轮的媒体职业伦理和社会伦理的质疑与争议。以环境、生物为关注焦点的技术哲学，将很可能将关注点延伸到媒体领域。“综合报道”在推动传统新闻报道转型升级，为广大受众和用户带来新的阅读和视听体验的同时，也因滥用大数据、AI、VR等，面临着媒体职业伦理和社会伦理陷入困境的风险和危机。人们对科学技术进行了批判性反思，并由此催生了一门新兴学科——技术哲学。以核武器的危害、环境污染、生物医学工程的道德困境为关注焦点的技术哲学，将很可能也需要将关注点延伸到媒体领域。

著名传播学者麦克卢汉在其著作《理解媒介》中写道：“媒介杂交或交叉的那一刻，正是真理被发现、给予人们启迪的时刻，新的媒介形态也由此产生。”纵观媒介发展史，没有哪个时代像今天的媒介经历如此剧烈的变革。从社会发展的角度看，媒介的变革取决于媒介能否为人们和社会带来福祉。“整合报道”亦是如此，只有将优质内容与先进的传播技术相结合，不断产出丰富人们阅读和视听体验、引导价值观向健康方向发展的新闻产品，才能在媒介转型中生存发展。这既是“整合报道”发展的王道，也是其发展的大势所趋。

（来源：微信公众号“新闻前线”，作者：中国传媒大学传播研究所教授雷月洁、中国传媒大学新闻学院2017级硕士生何小涵、古丽尼格儿·伊力哈木）