17岁的@咸鱼小艾就是一名粉丝，她在抖音发布的62条短视频吸引了4390名粉丝。她并不是“大V”，但她发起的#挑战活动参与人数已达1.9万人。

像她一样，在抖音上意外爆红的2D用户还有很多。

这不是一个二次元用户聚集的短视频社区，而是正在吸引更多的二次元用户、二次元相关的游戏、动画、漫画公司、自媒体、个人创作者入驻。

为什么？他们是谁？这是我们半个月来一直在问的问题。

抖音为什么有二次元？

抖音为什么会有二次元？显然背后的推动力不是抖音。

1. 用户重叠

抖音是一款以活力时尚的95后、00后为代表，带动80后、90后玩短视频的“国民级”产品，是标准的立体化产品，因此用户打开App时，“首页”推荐的视频大多都是有意思的、点赞转发量高的，适合大众娱乐。

截至目前，还没有其他任何一部二次元相关短视频，在抖音上取得像海草舞1.7亿播放量、6万视频上传量；ItG妈4.7亿播放量、54万视频上传量；C哩C哩舞9.9亿播放量、12.9万视频上传量这样高的传播度。

不过抖音用户与二次元用户的重合度较高，根据抖音公布的数据，85%的用户为90后，主力网红也主要出生于95后、00后，这些用户正是二次元用户主要覆盖的年龄段。这一点从国内知名视频弹幕网站的用户情况也能得到解释，招股书显示，哔哩哔哩81.7%的用户出生于1990年至2009年之间。

因此也就不难解释，由既是抖音用户又是普通二次元用户的闲鱼小爱发起的挑战，参与人数达到1.9万人。

2. 吸引用户注册并建立账户

5月初，在全国学联秘书处的指导下，中国青年报正式发布《00后画像报告》。00后自我认同为开放、朴实、独立、自信、热情。他们并非选择了“二次元”，但因为成长于网络包围的时代，对二次元文化的接受度较高。

2D 是二次元圈内使用的一个词语，源自日语“二元（にじげん）”，意为“二次元”。在日本动漫迷中，2D 泛指动画、游戏等作品中的角色。随着漫画、游戏、轻小说、动画等产业的快速发展，以及目标用户群体的逐渐扩大，“2D 文化”在 90、2000 后人群中渗透率较高。

这吸引了从事漫画、游戏、动画等的工作室、个人、公司、自媒体也开始在抖音上开设账号。

3.二维表达的产品元素

娱乐至死、娱乐高于一切，聚焦年轻二次元人群，满足其娱乐需求，结合大众的从众、满足、炫耀、被关注的欲望，抖音在产品设计上给出了解决方案。

用户打开抖音，会看到系统推荐的短视频内容，内容下方有五个入口，分别是“首页”、“关注”、“留言”、“我”，还有一个直接的短视频制作入口。如果在抖音上没有关注ACG相关的博主，用户如果不搜索的话，很难看到相关内容。

但正如抖音年轻用户群体吸引的ACG相关公司/个人一样，抖音在产品设计中融入了不少ACG元素，以增加用户活跃度和粘性，包括AR相机功能、音乐推广等。

音乐、创意、短视频、社交是抖音的三大元素，用户可以通过软件选歌，拍摄15秒的音乐短视频，作品会被整合到个人页面，还会被系统推荐给关注的用户、相关音乐、相关挑战板块，在这个过程中，用户会获得点赞、评论、分享等。

专注于服务年轻人的抖音也赋予了音乐新的诠释，为用户提供了“音乐+舞蹈”的展示和挑战形式，并通过自有渠道推广原创和合作歌曲，成为“魔力歌”制造者。得益于年轻用户群体与游戏用户的重合，游戏音乐在抖音上也有了不错的传播。

以@抖音游戏小哥上传的《绝地求生》音乐片段为例，已有超过82万人使用该音乐发布视频。@抖音游戏小哥是参与者之一，他单条视频发布《绝地求生》视频，获113.1万个赞，截至5月31日12点，他共发布45条视频，共获249万个赞，其中点赞数占总点赞数的近50%。

AR相机功能本身是虚实结合，将三维的用户带入2.5维的世界，让用户身临其境。

这些就是抖音对二次元用户、泛二次元用户的引导和驱动。

挑战区和用户区是二次元用户为抖音填充二次元相关内容的地方。比如#挑战区#、#阴阳师#、#狐妖小红娘#、#一人之下#；入驻抖音、为《斗破苍穹》小医仙配音的动漫博主@容小兔头；动漫爱好者@狗先生、@Aran√；爱好者@趣豆、@闲鱼小爱等。他们将核心的二次元内容带到了抖音。

二次元领域，谁在抖音上收获了大批粉丝？

应用数据显示，其于2018年2月进入iOS和Play全球下载榜，并连续三个月保持稳定。

2016年9月，抖音上线并迅速走红。2017年5月，抖音日均播放量突破1亿，三个月后，这一数字突破10亿。如今，抖音日均播放量超过30亿。

这是一个新兴的流量平台，年轻用户集中度较高，有较强流量意识的ACG公司、工作室、从业者均在此平台开通账号，拥有较多的粉丝。

1. 游戏公司

暴雪、腾讯、网易、阿里巴巴、网络游戏等均在抖音开通了官方账号。从粉丝数量来看，阿里巴巴粉丝超过200万，是游戏公司中粉丝最多的公司。共发布24部作品，以企业品牌推广为主，没有游戏产品相关内容。阿里巴巴员工跳海草舞的单条视频获得11.2万个赞；马云祝福102对新婚夫妇的单条视频获得3.3万个赞。

虽然暴雪游戏在抖音上有十多万粉丝，但发布的15部作品一共收获了153个赞，这些粉丝中有不少都是暴雪游戏的粉丝。

2. 游戏产品

相比游戏公司的抖音号，游戏号的粉丝量和点赞量有了巨大的飞跃，据统计，粉丝量超过20万的游戏号有@穿越火线、@野行动、@绝地争生等，网易阴阳师官方号@阴阳师扫地工的粉丝量也已经达到8.5万。

@绝地求生是粉丝数最高的产品，达到220.7万，累计点赞数超过670万，逐渐成为与粉丝互动的渠道。获得良好数据的原因可以概括为以下几点：

a.音乐和游戏内容都围绕绝地求生展开，例如使用@绝地求生创作的音乐制作短视频，视频内容按照实际游戏内容节奏剪辑；

b.在视频中展示最新的游戏内容，如演示新4X4地图的操作，并与用户互动告知新地图下载及玩法；

c.拥有众多粉丝、参加官方活动、与@抖音小助手互动等。

3. 游戏规模

@难言X游戏解说是虎牙直播主播，知名游戏博主，微博粉丝18万，抖音粉丝已达256.4万，点赞量最高的短视频是他第一条抖音短视频。在《绝地求生》中，他“秀出狙击技能”，用M416自动步枪和狙击枪在15秒内狙击玩家，每击杀一名玩家都会说一声“对不起”，获得115.2万玩家点赞。

@搞视TV是其抖音账号，上线不到60天吸粉120万，累计播放量3亿，目前粉丝超过138万，点赞超过1350万。与其他游戏账号不同的是，@搞视TV有以下几个特点：

a.反转、可爱、幽默。多用古装、武侠，搭配绝地求生等热门游戏内容。比如《逍遥哥哥想吃鸡吗？我有萝莉嗓！》，15秒的视频剧情借用了李逍遥偷看灵儿洗澡的剧情，用的是电视剧的配音。但随着洗澡男的转身，剧情开始反转，音乐切换为林俊杰在《醉拳赤壁》中的经典片段《眼神确认》，男主角转身逃跑。虽然这条视频只有12.1万点赞，但评论量却高达1742万条；

b.编辑游戏内容并添加原创配音，形成独立的故事情节；

c.短视频内容精美，一个作品中包含多个表情包。

3.动漫行业作者及自媒体人

@一禅小和尚是动画视频自媒体，5月中旬以2.2亿播放量位列抖音APP周榜Top3，抖音粉丝数已达2476.8万，累计点赞数达8719.2万。

在加入抖音之前，一禅小和尚已拥有有声、漫画、动画等多个类型的产品，在微博上，一禅小和尚拥有345万粉丝。

一禅小和尚的运营方为苏州大鱼网络科技有限公司，2017年底入驻抖音，半个月内收获100万粉丝。一禅小和尚在抖音的走红与抖音平台的迅速崛起不无关系，也受益于平台快速增长的流量红利，前期收获了不少粉丝。

10天前，@僵小鱼 更新了一条抖音视频《这场骗局的赌注是你，所以我被形势搞糊涂了》，单条视频播放量已近2000万次。僵小鱼形象的“父亲”也是动画《僵小鱼》的创作者，名叫徐九峰。在他的创作中，僵小鱼不再是传统的僵尸形象，虽然保留了大眼睛黑眼圈，但他创造的僵小鱼能卖萌、能撒娇，凭借深情和可爱圈了千万粉丝。

@玄马动画、@一只奔跑的动画狮子、@在抖音的粉丝数分别达到92.3万、52.1万、56.8万。

在自媒体这个小众领域，抖音上拥有1100万粉丝、累计点赞3500万的某原创短视频账号，单个广告报价高达55万元。在流量红利期成长起来的自媒体账号，已经开始赚取广告费。

4.动画公司

Two Ten、快看、有妖气动画、太空动画、小福动画、宝宝巴士，这些公司中有内容制作公司，也有平台公司。@快看漫画和@宝宝巴士动画是榜单中粉丝最多的两家公司。

截至发稿，@快看漫画在抖音上发布35部作品，全部为动画片。作品《超萌小狐狸爱上帅气人类》点赞数最高，为81.5万，评论2.1万条，转发1.3万次。“新角色诞生了，叫月牙”、“我现在在看第二季”、“你看我捡到一只小狐狸”、“我更喜欢二哥”……分析这部动画片的评论发现，快看已经通过抖音增加了与粉丝互动的渠道。

@宝宝巴士动画在抖音发布的短视频获得了数百至数千个点赞，但评论和转发并不多。这和受众重合有关。宝宝巴士的产品对于幼儿教育和幼儿行为认知非常有帮助。从抖音发布的视频内容来看，手工制作分享更受欢迎，比如短视频《手工制作酷炫指尖陀螺》。

对话庄晓宇：我在抖音上的日子

本文基于对抖音ACG行业的持续跟踪报道，2017年7月，三文鱼发布了一则关于庄小鱼入驻抖音的新闻，一则视频粉丝数一夜暴涨30万。

截至今年5月31日，该视频已从当时的34.9万个赞、近万条评论，增长至1.9万条评论、130.3万个赞、10.9万次转发。@僵小鱼在抖音上的粉丝也增长至522.1万，其发布的90部作品，共获得844.5万个赞。

庄晓雨在全网拥有约3000万粉丝，累计阅读量已达40亿次。

三文鱼联系上了《僵尸鱼》的制作人风鱼动画，并围绕“加入抖音”这个核心话题进行了短暂的交谈。

Q：庄小鱼已经是一个有影响力的产品了，选择加入的平台有什么标准吗？

风鱼动漫：需要参考平台的用户属性等数据，看是否和庄小鱼一致。

Q：为什么加入抖音？

风语动画：庄小鱼的核心受众是90后、95后。与庄小鱼的用户构成类似，抖音也吸引了大量90后、95后的年轻用户。同时，抖音强的社交属性也非常契合小鱼粉丝的日常互动习惯。基于这些用户相似性，庄小鱼开始入驻抖音。

问：过去几个月账户更新了多少次？

风语动画：庄晓雨的抖音账号目前维持每周1到3次更新的频率。

问：在加入抖音之前，蒋小鱼已经积累了大量的全网粉丝，加入抖音时，平台方面有给予什么支持吗？

风宇动漫：在成立初期，有短期的推荐和扶持计划。

问：目前累计粉丝517万，是否达到了预期的增长率？

风语动画：抖音平台粉丝增长速度可观，每周新增粉丝超过20万。但由于庄小雨的短视频是实景拍摄与3D动画技术相结合，制作周期相对较长。为了保证视频呈现质量，更新频率也相对有限。

去年一夜爆红30万粉丝的撩妹舞蹈视频，如今已有130万个赞，播放量约5400万次；10天前更新的抖音视频《这场骗局的赌注是你，所以我很糊涂》播放量近2000万次。

Q：您觉得《僵尸小鱼》受到抖音用户关注的原因是什么？

风语动画：主要以小鱼儿的跨次元效果为主，实拍与CG制作的融合本身就具有特别的感染力，再加上丧尸小鱼儿本身温暖、治愈、个性、亲和的性格，给观众带来不少温暖的感受和共鸣。

Q：在抖音运营庄小鱼的时候，有没有想过把它商业化？

风宇动画：商业化运营已经在计划中，会考虑和合适的品牌进行合作。

Q：僵尸鱼在抖音上有商业化吗？

风鱼动画：近日，其在抖音上线为爱心银行APP定制的剧情短视频，延续鱼爸和小鱼儿日常暖萌对话模式，单条视频点赞量突破14.5万，播放量达600万。