年轻人，是时候重新振作你的信念了

为迎合年轻用户，传统产品与年轻文化的合作逐渐加深，而在这些合作中，深受年轻用户喜爱的二次元IP成为重点项目之一。

在日本，获得动漫IP授权，推出定制产品已经成为一种非常成熟和常态化的合作形式。当手机厂商与某个二次元IP推出限量版手机时，用户买的不仅仅是一部手机，更是一份真爱和信仰。随着动漫文化在中国市场越来越火爆，国产手机品牌与动漫IP的合作也越来越多。

× 初音未来

今年情人节，推出了初音未来定制版，手机背面镌刻有初音未来的名字和限量编号，还随机附赠印有初音未来形象的手机壳和充电宝。发售日期定在情人节，手机上印有“世界第一公主殿下”的字样，宅男们还有什么理由不给自己的“老婆”买单呢？

红米是小米出品的一款千元机，定位和售价与初音未来的忠实粉丝——高中生、大学生群体重合度较高，因此这款定制机的F码在B站开售后，几秒钟就被抢购一空。

虽然红米初音未来定制版在动漫IP的还原度上远不如日系动漫手机定制版，但下文介绍的其他几款手机与动漫IP的合作也基本遵循了同样的模式。不过，国内粉丝们还是蜂拥而至，对于这场营销意义大于实际意义的定制版发售活动，毕竟粉丝们从“无”到“有”，失去理性也是很正常的。

Nut Pro ×《银魂》

今年日本漫画改编的真人电影中，《银魂》是最成功的一部。在日本上映两个多月前，国内就传出了真人版银魂将登陆中国影院的消息。在真人版银魂上映一周前，锤子坚果Pro银魂定制版在京东开启预售，银魂的铁杆粉丝们也重新充值了信仰。

坚果Pro银魂定制版比原版贵了300元，它的卖点是手机背面印有“银”字，操作系统OS加入了坂本银时和高杉晋介的下拉缩放背景，以及内置《银魂》壁纸。礼盒内包含坂本银时标志性的湖蓝色定制耳机、定制钢化玻璃膜、扭蛋玩具。

但作为售价2099元的定制版手机，在开启线上预售后，却用了好几天的时间才销售一空，这完全不符合动漫定制手机的销售规律。那么，到底是手机不好B站手机下拉，还是《银魂》粉丝不好呢？

美兰×《海贼王》

9月，魅族发布了魅蓝海贼王限定版，最高售价2399元，高端木质礼盒包装，有独立编号的珍藏版，普通包装版售价1699元。定制版正面黑色，背面鲜红，颇符合《海贼王》的热血类型，还配备了《海贼王》风格的充电头、保护壳、卡针和数据线，还有《海贼王》系统主题。除了内置正版漫画，珍藏版还附赠限量版《名剑秋水》手机自拍杆。

相比小米围绕二次元人群的营销，以及坚果 Pro《银魂》定制版因真人电影上映而爆红，魅族蓝《海贼王》定制版的推出显然要低调得多。上市两个多月后，魅族蓝迎来了全系列的全面降价，原本售价 1699 元的《海贼王》限定版，现在仅售 1499 元。

美图M8四大动画限量版

一直以女性用户市场为目标的美图手机，不仅近几年签下手机代言合同，今年更是在微博上发布了美图M8与《魔兽争霸》、《美少女战士》、《多啦A梦》、《龙珠》四大动漫主题IP联名限量版手机的照片。其中，据说美图M8美少女战士限量版的海外购价已从3399元炒到近百元。

这四款手机的背面除了有电镀卡通人物以外，还有专属自拍杆和自拍遥控器，从自拍杆到手机壳，都充满了可爱感。

不过，《龙珠》的限量版却让人疑惑：既然针对的是女性用户，那么拥有贝吉塔或者比克的图案，难道不是比拥有热血沸腾的悟空的图案，更能吸引女生的注意吗？

荣耀V9 × 阴阳师

其实在国内手机市场，在手机品牌×动漫IP合作之前，已经有过手机产品与手游IP合作的先例。在本文的最后，还应该提到的合作就是荣耀V9与阴阳师的合作。

《阴阳师》虽然是手游，但由于其浓厚的二次元风格和营销属性，经常被归类为手游。不过与与动漫IP的合作不同，手机与手游产品的合作往往会因目标受众的消费习惯而凸显性能，即手机会针对某款游戏的特点进行特别优化。至于独特的外观设计，并不是重点。

比如，vivo成为2017《梦幻西游》城市英雄大赛、2017 KPL官方赛事指定手机B站手机下拉，适配60帧高频模式，在防误触、省电等方面做了优化；再比如，2017年9月下拉优化平台★下拉老品牌64xl.com，百度PC下拉，OPPP R11推出了《王者荣耀》定制版手机，针对这款MOBA手游的游戏场景和性能需求做了一些所谓的“神级优化”，而外观上仅仅只有特殊配色和王者荣耀的标志。

相比日本二次元IP与手机厂商联手推出的限定产品，文化IP与实体产品的联动在国内尚处于非常早期的阶段。不过从市场角度来看，虽然中国手游与手机厂商的联动显得尤为“无意”，但其给双方带来的商业价值其实非常宝贵，即IP能为产品带来更多差异化的竞争力，实体产品也能成为IP变现边界的进一步拓展。

从这个角度来看，或许未来我们还会在手机行业看到更多动漫相关IP的联动合作，但这样的跨维度合作对于目前国内在线动漫IP在用户体量和转化率方面或许是一个现实问题。

结尾