百度的回应

百度认为，今日头条发布的“今日头条”百度搜索结果界面，通过网页下拉的方式刻意隐藏了“今日头条”品牌区域，而该部分几乎占据了搜索结果首屏的整个区域，完全可以满足用户搜索、下载今日头条产品的需求。今日头条所谓的与百度的“不正当竞争”，显然是在刻意回避这一事实。

百度认为，百度自然搜索结果的排名与用户需求、相关性、时效性、用户点击行为等一系列因素有关。“今日头条批评的‘旧闻’搜索结果，与今日头条近期因内容低俗被有关部门处罚整顿的社会热点息息相关，也契合了用户寻找多元化资讯类应用的需求，所以排名靠前也就不足为奇了。”

在回应中，百度不仅否认了今日头条的指控，还主动出击，指出今日头条的官方声明中故意捏造了“百度技术人员尤其是搜索和AI推荐技术人员严重流失”等不实言论，损害了百度的声誉。针对今日头条的恶意造谣，百度也将保留采取法律手段维权的权利。

今日头条公布证据

1月30日，今日头条微信公众号发布文章《六大证据揭露百度不正当竞争》。

文章写道：有媒体核实，百度的“不正当竞争行为”已经无法查证。我们在收集证据的时候，也发现百度的行为非常隐蔽，会选择时间和地域巧妙躲避监管。经过我们法务部的努力，还是成功保全了证据。我们将在法庭上提供以下六份证据：

证据一：在安卓/苹果手机上，使用百度APP和手机内置浏览器进入百度搜索（），搜索“今日头条”相关内容。搜索结果显示，今日头条官网被百度以红色字体标注，提示页面因服务不稳定，可能无法正常访问。其实点击打开，是可以正常访问的。

证据二：当你点击今日头条官网搜索结果右下角的评论功能时，会发现评论中没有任何关于服务不稳定的内容。

证据三：采用同样的路径，搜索一点资讯、天天快报等竞争对手，发现百度只对头条新闻进行了恶意提示。

证据四：使用搜狗搜索、360搜索搜索“今日头条”相关内容时，均未出现“谣言”提示。

证据五：使用目前公认的在线网站安全监测网站（）检查，证明今日头条网站不存在安全问题，可以稳定访问。

证据六：使用百度在线网站安全监测网站（）检查，证明今日头条网站不存在安全问题，可以稳定访问。

以上证据均已经公证机构公证。

双方“争论”的原因

据了解，2017年下半年之前，今日头条与百度一直和平相处，为何现在要对簿公堂？除了诉讼内容之外，是否还有其他原因？

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊晖表示，双方冲突的关键在于“商业竞争”。

“百度目前的移动信息流内容分发业务和今日头条的主流业务比较类似，变现方式也相同，两者商业模式存在重合，这已经涉及到今日头条维持的基础。”李俊晖分析道。

“另一方面，百度作为移动内容分发的后来者，可能会采取一些措施增加曝光度，与今日头条直接竞争，从而变相提高自己在移动端的价值。”李俊晖称，“这次的诉讼就是直接竞争的表现，未来双方的摩擦会越来越多，竞争也会越来越激烈。”

“战争”背后：信息流广告两大巨头之争

艾瑞咨询发布的《2017中国信息流广告用户洞察报告》显示，信息流广告仍处于快速发展阶段，预计2017年信息流广告市场规模将达到557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年仍将以50%以上的速度增长。

广告营销一直是百度的重要收入来源，今日头条、信息流的出现一定程度上分散了百度的广告收入。据相关媒体报道，今日头条2018年的广告收入目标是“力争500亿元，维持300亿元”。

百度信息流业务虽然入局较晚，但依托在搜索领域打下的基础，已形成与今日头条并驾齐驱的态势。该数据公司发布的2017年数据报告指出，百度信息流与今日头条双寡头竞争格局已愈发清晰。

2016年至2017年，百度移动与今日头条重叠用户规模由7847万增长至9189万，重叠率达16.9%，信息流双寡头格局已基本形成。

谁焦虑？百度门户和今日头条内容

今日头条与百度之间的摩擦源于信息流广告的争夺，今日头条一定程度上瓜分了百度的市场份额小红书下拉词软件★64xl.com下拉技术霸屏，必应下拉，此外还有李彦宏所关注的“内容分发”，面对今日头条旗下的今日头条、西瓜视频、悟空问答等多款产品，百度也纷纷推出百家号、好看视频等产品与之竞争。

“自媒体聚合是今日头条的命脉，也是百度内容的重要支撑。百度不仅生产内容，还做搜索。当搜索影响力下降，百度搜索质量下降，又重在自产内容，矛盾就产生了。”独立互联网分析师付亮表示。

“过去搜索引擎是互联网的主要入口，但现在内容分发平台是互联网的重要入口之一。百度和今日头条在两个时代分别占据着重要的地位。由于入口已经发生了巨大的变化，双方必然会展开斗争。所以这种不公平的竞争只是幌子，核心问题还是在于入口的争夺。谁控制了互联网的入口360搜索移动下拉，谁就控制了未来。”资深互联网观察家丁道石认为。

今日头条与百度摩擦：是先手吗？黑公关？

2017年初，李彦宏在给百度的内部邮件中，把“内容分发”放在了首位，重点发力信息流。当时外界分析，此举是针对今日头条。“迎接新时代，我们要打好每一场仗、一场仗、一场仗。”一年前，当李彦宏的演讲即将结束的时候，百度和今日头条开始了竞争。

2018年1月23日，媒体人罗长平发布个人微博称，百度“大头版”近期重点整治今日头条低俗内容、隐私泄露、虚假宣传等问题，由于工作表现良好，“大头版”还拿到了5个月的年终奖。此消息立即引发热议。

“内容生态营销部负责百度APP的营销工作，怪不了任何人！”1月25日，百度公关部澄清，所谓“牵头办”只是成立才半个月的内容生态部，并认为罗昌平持有的“蓝媒体”旗下公众号“爱蓝媒体”是培育百度黑文章的基地。

随后，今日头条发布声明予以回应，列举了“不同账号同时发布标题、文字甚至标点符号完全相同的‘原创’文章”、“部分自媒体账号主要发布两类文章，一类文章不遗余力地诋毁、攻击今日头条，另一类文章则不遗余力地为百度点赞”等六项内容，认为网络上大量传播谣言、诋毁今日头条的文章和内容，是有目的、有组织的“黑公关”活动。

律师观点

宁夏诚拓律师事务所梁正达表示，新修改的《反不正当竞争法》明确增加“利用网络从事生产经营活动的经营者不得采用技术手段影响用户选择或者其他方式，妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或服务的正常运行”。

“关键要看百度是否采用技术手段影响或故意造成今日头条搜索结果负面，还是没有采用技术手段或其他故意方法影响搜索结果。

如果百度没有以影响、故意的方式采用技术手段妨碍、破坏今日头条等其他经营者合法提供的网络产品或服务的正常运行，则不正当竞争行为不能成立，否则即构成不正当竞争，百度应当依法承担立即停止不正当竞争、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等责任。”

北京京都律师事务所律师常莎表示，今日头条起诉百度的主要依据是《反不正当竞争法》第八条：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售情况、用户评价、所获荣誉等作虚假或者引人误解的商业广告，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者作虚假或者引人误解的商业广告。”

因此，如果今日头条诉求属实，百度确实恶意展示今日头条的不稳定性360搜索移动下拉，可能构成不正当竞争。

但如果百度只是为了应对今日头条前期整改时网络不稳定而增加此提醒，不存在主观恶意，可能不构成不正当竞争。具体情况如何，是否构成不正当竞争并给今日头条造成损失，目前还不能根据现有信息判断，需要结合双方后续提供的信息进行判断。

来源/新京报、今日头条