小红书的特色是真实、美感、多元。

“女生用小红书就像用百度一样。”

搜索内容是小红书用户的重要行为路径，那么如何让你的笔记被系统推荐给精准目标用户？如何提高笔记的排名，让笔记更容易被搜索到？

合理的关键词布局可以有效提高内容被主动检索的概率，所以合理的关键词布局对于品牌植入来说至关重要。

1.确定类目热词

在开始布局之前我们首先要知道什么是热词。

小红书热搜词主要是指用户主动频繁搜索的关键词。

这些词语主要有以下两个特点：

1）热度有趋势：热搜词、笔记热度有波动，如妇女节、母亲节、中秋节、暑假、冬季等节点相关内容搜索量较大。

2）笔记分类系统化：笔记发布后，系统会将其打上分类标签，推送至相关用户群体。不同的热搜词组合会影响笔记的分类。如果想精准推送笔记给目标群体，应尽量选择匹配的关键词。

本类别热搜词

2.如何找到热搜词？

1）具体步骤

确定词根

首先，我们要确定基础词根，也就是品牌词和常用词，以碧柔温和防晒霜为例，我们的基础词根就是碧柔和防晒霜。

扩展派生词

确定了基本词根之后，接下来就可以从品牌、产品功能、竞品、平台热点、电商节点等方面来扩展关键词。

筛选

衍生词那么多，哪些该保留？哪些该舍弃？这就需要我们通过大数据和人工分析，了解关键词情况和用户对相关词的认知，最终确定品牌关键词，层层筛选，

确保关键词最佳。

2）确定方法

对于关键词的最终筛选和确定，有两种方法：

利用数据平台确定行业类别或产品特征

这里我们利用千瓜数据平台抓取行业流量市场下相关行业评论中的热词、内容关键词、搜索热词等下拉词平台，看看有没有可以匹配我们衍生词汇并且留存下来的

查看搜索下拉词条

直接进入小红书平台搜索，输入关键词，平台就会自动展示相关的下拉词，下拉词是平台算法根据一段时间内的搜索热点进行排名推荐，越靠近头部的关键词，下拉词排名就越靠前。

下拉词被用户点击的机会越高，选择就越好。

3.如何布局？

首先我来介绍一下关键词布局的六大原则：

1）关键词布局六大原则

展望未来：人气上升期的热门搜索词

选取并排列上升期的热搜词。例如，夏季美白、夏季防晒等。

软硬结合：软文+硬广告词

建议品牌将广告分开下拉词平台，一部分用来引流，一部分用来优化品牌搜索，然后汇报并实施广告效果。

73原则：70%长尾词+30%即时词

70%为长期流量词，如美妆排行榜上搜索量最高的“皮肤”，已连续9个月排名第一；30%为即热词，如“618必备”

细化：新锐品牌应注重大类词的细化

对于精华液、面膜等大词一个网页下拉功能怎么实现的★64xl.com刷下拉词平台，哔站手机下拉，竞争非常激烈。品牌可以采取小+大的原则，例如：平价精华液、补水面膜

及时优化：不要成为不管不顾的管理者，密切关注数据结果

建议实时优化关键词，并根据数据结果不断迭代，保证关键词热度的持续增长。

新旧差异：品牌成熟度和策略不同

新品牌应重点强化品类词和场景词，知名品牌则建议重点强化品牌词和产品词。

2）通用布局设置

关键词布局首先考虑在笔记标题和正文中引用，另外基于目前小红书算法的推荐特点，内容审核过程中图片的比例越来越大，可以在第一张图片中添加关键词，

增加被系统推荐的可能性。

除了从笔记内容入手，做好规律的布局，这里还有两点重点推荐：