——如何设计一双内置GPS的儿童防丢鞋？

——如何用精准的数字来量化一个品牌的价值？

——选择合适的代言人只需要几分钟？

——内容营销如何利用好玩的游戏引领消费者？

4月25日至26日，吴晓波频道将在深圳举办千人讲座——《转型之战：传统企业的互联网机会》，百度搜索咨询部总经理刘伟将与大家分享转型案例：搜索的方式变了！原来，这些都是百度在为传统企业做的事情……

| 北京百度总部大楼 |

20世纪90年代，美国沃尔玛从销售数据中发现了尿布和啤酒之间的潜在联系，从而满足了消费者的需求。这个经典的案例让大家意识到，被忽视的用户需求可以通过购买行为数据呈现给超市决策者。

同样，互联网上的每一次点击、每一次搜索，都体现了消费者真实的声音和需求，这些行为涵盖了日常生活的方方面面，仅百度一天的搜索请求量就高达50亿次，对于任何一家面向消费者的企业来说，这都是一座尚未被挖掘出来的超级“金矿”。

| 百度平台数据|

刘薇是百度搜索引擎营销总经理，她所负责的部门去年由搜索引擎营销部更名为营销咨询部，业务定位也由单纯的搜索营销转变为“媒体营销-数据营销-技术营销”。在她看来，互联网时代的营销关键是精准化、全媒体覆盖，而精准化背后的基本条件是消费者行为大数据。

因此，在传统企业向“互联网+”转型的道路上，依托百度等互联网公司的力量是一条“捷径”，因为数据和技术是百度协助传统企业转型最重要的战略资源，其意义不仅是引导营销，还意味着把握用户需求、引导产品设计，甚至引导公司的竞争策略。刘伟喜欢用牙膏的例子来说明搜索行为的数据分析能起到什么作用：

可以了解人群的属性百度搜索联想词每个人一样吗，比如搜索牙膏信息的人群是谁，男女比例如何，年龄和地域分布如何？

可以分析一下功能需求，比如用户是在搜索美白牙膏，还是治牙痛的牙膏？

可以进行竞品分析，比如佳洁士、高露洁、黑奇等牙膏的哪些信息更受搜索者的欢迎？另外，百度也开放了自己的技术，将信息技术融入到传统企业的产品领域，比如和361°合作研发的“儿童智能防丢鞋”。基于这些细节，传统企业和百度在百度亿万级用户的覆盖基础上，有非常大的空间进行针对性的精准匹配。

案例 1

利用技术将传统产品转化为互联网产品

电影《亲爱的》向公众展现，寻找走失儿童是中国社会一大需求。在中国，每年约有20万名儿童从父母的视线中消失，找到的几率渺茫至0.1%。百度曾利用数据寻找走失儿童，分析发现，防走失用品和童鞋需求并存，尤其年底需求往往同时达到高峰，且两者区域重合度较高，其中广东的需求最为旺盛。

于是，百度与中国知名运动品牌361°展开合作，将一系列互联网技术植入童鞋，研发了一双“儿童智能防走失鞋”，利用LBS安全服务和室内WIFI定位技术，由百度提供精准定位监控、历史轨迹查询等技术的研发、设计和生产，361°负责。

当你打开智能手机，孩子的实时位置会立即显示出来，让家长随时随地追踪孩子的行踪。当孩子走失时，家长可以立即启动紧急搜寻模式下拉词工具★64xl.com最好用的下拉平台，百度搜索框自动出内容怎么删除，GPS卫星定位，结合百度地图，提供精准定位和实时导航，让家长尽快赶到孩子身边，减少走失几率，避免悲剧发生。

案例 2

用数字衡量品牌价值

品牌数字资产榜单是百度推出的衡量品牌线上影响力的榜单，涵盖11大行业、35个细分行业、上千个主要品牌，该榜单从内容量、好感度、关注度、参与度、联想度等维度出发，用量化数据体现一个品牌的线上价值与影响力，为传统企业互联网转型提供最基本的方向。

| 品牌数字资产五大量化维度清单 |

比如餐饮行业中，中餐厅相对不知名，前十大数字资产中仅占两位数，这说明中餐厅品牌建设与国际品牌的差距还很大。再比如医药保健行业，整体品类中很多品牌的数字资产都处于小额水平，即便是康泰克、百加黑、泰诺等行业大品牌也只有两位数的数字资产，远低于其他品类的三位数金额。这也说明医药保健行业在品牌线上建设上还未整体觉醒，正是抢占先机的好时机。

这些量化的数字，对于所有消费品行业来说，都是一个可以参考的战略指标。

案例 3

挑选最合适的品牌代言人

过去品牌代言人的选择方式是：谁受欢迎就选谁，老板根据自己的喜好来选择，或者请调研公司代为选择。虽然也有成功的例子，但很多代言人并没有给企业品牌带来足够的正面影响。

在数据时代，选择代言人不再依靠直觉，而是依靠更精准的数据来寻找最准确的代言人。

| 代言人匹配量化指标 |

百度打造了基于大数据的百度代言人甄选系统，百事公司借助该系统从认知度、美誉度、关联度、差异化四个维度，选定吴莫愁作为代言人。

吴莫愁通过《中国好声音》出道，获得了不小的关注度和人气，虽然出道之初就饱受争议，但根据百度大数据分析，争议仅限于各个观众对她的感受不同，并非负面新闻。坚持自立、独立的气质在搜索中展现出了非常好的口碑，非常符合百事的目标受众。另外，百度数据显示，北方城市对出生在北方的吴莫愁的关注度要高于南方城市，因此百事加大了相应地区的广告投放力度。

随后的数据显示，吴莫愁的百事可乐广告MV仅在百度音乐和视频上播放量就超过3亿次，证明在精准数据的帮助下选择可靠的代言人是双赢之举。

| 百度代言精选系统使用流程 |

案例 4

将最有趣的内容嵌入品牌

互联网时代百度搜索联想词每个人一样吗，品牌营销最好的方式就是内容整合营销，就是把你的品牌植入到消费者感兴趣的内容中，用消费者愿意接受的方式去传播品牌，已经成为最好的传播工具。

2013年，可口可乐借助百度全媒体整合推广，推出“MINI包”营销活动，主要推广渠道是APP“百度魔图”，与可口可乐MINI包的目标受众一致，都是90后，后者拥有超1亿用户。

消费者安装“百度魔图”并上传照片后，即可生成附有可口可乐MINI包装的“迷你自己”动态照片，如果用户在社交平台上传“迷你自己”魔图表情，就有机会获得一张个性化的MINI版迷你3D打印人像。

| “迷你自我”3D打印肖像|

个性化的动态画面、仿真的3D打印人像，一下子让这场转发抽奖活动变得极具吸引力，一个月内，抽奖参与人数达到140万人，微信、微博互动分享量增长至92万，成为可口可乐史上最大规模的互动活动，也助力可口可乐MINI销量超预期提升30%。

在转型的时代，百度真正把“用互联网颠覆传统”转变为“让传统拥抱互联网”。您能从中得到一些转型的启示吗？