小马仕图讲解如何利用SEO达到品牌口碑推广的效果？

北京小马驹网络营销机构 2022.07.18 23:06

大家经常提到的SEO，原意是网站优化，是通过网站排名、仅通过网站排名来利用搜索引擎流量的一种方式。但其实搜索引擎带来的不仅仅是流量，在带来流量的同时，还带来了品牌声誉的展示。

SEO声誉优化的价值分析

对于很多知名品牌来说，品牌美誉度体现了品牌的实力和消费者对品牌的认可与评价，对树立品牌形象、推销产品有着很大的作用！

从用户角度看，在购买纸尿裤前，上网搜索“XXX纸尿裤怎么样”其实是一个重要的参考标准。从品牌角度看，在“XXX纸尿裤怎么样”等关键词上积极布局正面内容，引导用户信任甚至下单，也是品牌营销和品牌美誉度建设的重要工作。总之，企业可以善用搜索引擎流量，不仅能吸引客户，还能提升品牌美誉度，从而提升用户转化率，快速进入既有市场。

另外，如果搜索与品牌相关的关键词，出现大量负面评论，也会影响品牌形象，甚至影响用户购买或使用该品牌产品的信心。通过SEO优化，可以传播正面的推广信息，减少负面舆情的影响。因此，SEO可以有效优化网络口碑和品牌舆情，提升品牌形象。

SEO口碑优化为何如此重要？

如今很多品牌对于搜索引擎流量的需求已经非常低，甚至品牌官网都不需要做优化，但是大部分品牌尤其是一线品牌对于品牌美誉度的需求非常强烈，这种需求已经超过了传统SEO！

做好品牌推广：可以保证品牌形象，比如搜索XX冰箱怎么样？

做好行业词：可提高品牌曝光度 搜索冰箱价格，下拉位置会显示品牌曝光度

例如空调、热水器、油烟机等家电品牌移动端下拉框关键词，需要覆盖大量品牌相关词，这个位置可以是自己的网站、新闻网站、百度知道，甚至是搜索下拉框，无论内容来自哪里，都可以确保覆盖到自己品牌的正面信息。

传统SEO网站排名因为权重低，从策划到内容再到上榜，需要几个月的时间。但是通过发布新闻软文和百度自有产品，新闻发布当天就可以看到效果，而且一个关键词可以占据多个位置。如果可以做下拉框优化，百度下拉几个行业词的效果其实比下面几个网站的排名要好，词上榜速度也快。

企业可以如何结合SEO来提升品牌声誉？

小马仕途营销顾问早年写过两篇关于根据消费者交易行为部署网络推广的文章：《针对消费者购买过程的网络营销策略》和《基于网络消费者交易分析的网络推广方法》，有兴趣的可以自己上网搜一下。

总之，搜索以及由此获取的信息在用户交易过程中起到非常重要的作用，品牌口碑推广必须与SEO搜索优化相结合，所以企业如何做好品牌口碑推广，需要从品牌口碑建设需求出发，了解用户的搜索行为，优化搜索结果。

1. 平台——用户在哪里搜索？

目前主流搜索引擎有百度、今日头条、微信搜索、搜狗、360、神马。小马兔营销顾问认为，目前SEO搜索优化要考虑移动端孤立化和平台化两大趋势，大部分公司针对百度360搜索都有布局，但对今日头条、微信搜索的搜索布局考虑较少，有条件的话可以进行针对性的内容传播。

移动端用户量广泛的APP也是搜索的必看点，尤其是目前火爆的抖音、快手、小红书、微博、哔哩哔哩等平台，都是用户容易搜索的平台。其中女性用户更青睐小红书，抖音的用户量最多。

抖音SEO怎么做？小马驹营销顾问也有一篇文章《短视频排名如何优化？短视频SEO优化实用技巧》做了专门的分析，有兴趣的可以搜索看看，快手、小红书的排名规则和抖音差不多，具体可以和小马驹营销顾问探讨。

具体用户去哪里搜索？也要看企业的行业和产品特性。如果是口红美妆产品，当然小红书是首选，百度、抖音也是考虑；如果是toB业务，最好选择大搜索平台，抖音、小红书也是考虑。总之，小马识途营销顾问认为，百度依然是重中之重。

2. 关键词——用户会搜索什么词？

对于这个问题的研究，小马识途建议从企业自身的品牌、产品、业务出发，在百度指数、百度相关搜索、下拉推荐词中挖掘出用户关心的关键词。这个过程和网站的SEO选词类似移动端下拉框关键词，只不过品牌建设需要有一定流量基础的词汇。

以小米空调为例，我们选择品牌、口碑、行业、竞争对手四个方向。

品牌词是最重要的，是保证品牌形象的基础，例如小米空调、小米新风空调。

口碑负责引导用户选择，帮助推广产品百度搜索联想词多久会消除★64xl.com做下拉词工具，百度下拉，比如小米空调怎么样？小米空调好用吗？

行业关键词搜索难度大，但曝光度高，一般通过网站SEO或者竞价SEM来实现，比如新风空调。

利用有竞争力的产品关键词覆盖品牌软文，增加曝光度，引导用户选择，维护品牌美誉度。

3. 技术-如何推广这些关键词？

品牌口碑推广最大的优势在于拓宽了SEO的边界，在这里你可以充分发挥搜索引擎优化的知识和技巧，而不用担心收录、外链等因素。不过，想要让这么多关键词上榜并非易事，团队除了需要具备SEO的基础知识，还需要具备丰富的单页SEO优化技巧实战经验。

比如优化新闻稿件的排名，需要了解文章中的关键词应该如何布局，关键词密度应该是多少，哪些新闻媒体排名好等等。这方面小马识途积累了丰富的经验，合作过上百家大型知名公司，这些公司均将关键词放在了首页。

有时也需要在前几页筛选掉排名潜力较好的正面信息，投入快速排名、外链等资源，才能获得长期稳定的排名。小马食兔一般不建议使用此类黑帽手段，但对于新闻网站来说，使用快速排名、购买外链等黑帽手段，完全不用担心被降级，这种流量还不足以造成新闻网站的降级。

这里不得不推荐下拉框优化，一般3-7天就能拿到关键词，比一般SEO稳定，流量和展示效果都不错，配合品牌口碑推广使用效果更佳。

后记：做SEO为什么要选择全网优化？

SEO是伴随搜索引擎而生的，搜索引擎刚诞生的时候，搜索引擎收录的内容主要是媒体网站和企业网站，企业网站做SEO优化后可以快速稳定的获得排名。但是随着互联网的发展，各种互联网平台层出不穷，尤其是搜索引擎自己推出的产品，比如百度的知道、文库、贴吧等权重都很高，这就使得传统的网站SEO很难获得热词排名，能排名的关键词数量有限，企业如果想优化大量关键词的排名，还必须做站外SEO。

站外SEO推广的本质其实就是品牌口碑推广，也可以叫品牌声誉管理或者网络声誉管理（ORM），简称SMO。站内SEO和站外SEO结合起来，可以达到关键词引流和口碑推广的效果。小马识途把这种推广方式叫做全网优化。