拼多多是2017年最令人惊喜的电商平台之一。

2017年12月，根据猎豹移动发布的最新电商APP数据显示，拼多多周活跃渗透率超过天猫、京东，位居所有电商APP第二位，仅次于手机淘宝，用户规模突破3亿人。

2016年，在《2016年中国网上零售市场数据监测报告》中，天猫、京东一度垄断了电商市场超过80%的份额，拼多多仅以0.2%的份额排名第十。

借助微信的流量红利，拼多多在短短两年时间里就将刺刀捅到了淘宝的咽喉上。然而，在微信9.8亿庞大流量池的刺激下，拼多多已成为众多小程序电商平台中的佼佼者。多多或许只是微信电商开出的一道开胃菜。

拼多多小程序于2017年5月正式上线，在创办拼多多之前，黄峥也在2015年4月推出了拼好货。拼多多和拼好货是黄峥想发展成社交电商的不同产品。当时黄峥看到社交平台的流量很大，他认为社交和电商的结合是一个趋势。

2016年9月，拼好货与拼多多宣布合并，黄峥担任新公司董事长兼CEO。拼多多的运营模式主要以用户与家人、朋友发起拼团购买，以优惠价格购买包括海外购物、数码产品等商品为主。任何企业或个人都可以通过上传企业牌照或相关证书信息入驻拼多多，无需任何费用，只需缴纳相应品类押金即可。

相关数据显示，2016年、2017年移动购物市场占网络零售市场的比重分别为66.2%、70.6%，虽然移动电商APP用户规模仍在增长，但增速不可避免地开始放缓。

但以微信为代表的社交平台巨大的流量，为拼多多提供了社交电商的新土壤，利用微信小程序中的拼团、团购，实现社交关系链裂变营销，拼多多小程序上线仅半年时间访问量突破1亿，吸引了一批对价格敏感、缺乏PC电商购物经验的三线及以下城市增量用户。

据极光大数据去年11月底的统计数据显示，拼多多近65%的用户位于三线及以下城市，一线城市的用户占比仅为7.56%。

贝贝网与拼多多境况类似，贝贝官方数据显示，截至目前，贝贝公众号粉丝数已突破3000万，自2017年8月至今的三个月时间里，贝贝团购小程序新增用户数突破5000万。

贝贝集团社区运营负责人刘静表示：“2017年，基于微信生态的社区、小程序等产品对贝贝母婴渗透率的提升发挥了不可或缺的作用。”

除了社交电商平台，小程序还为余小歌、、小小宝妈妈等内容创作者提供了公众号之外更好的变现工具。

时尚博主于小歌在2016年底推出了一款名为iDS大眼睛的APP，类似知乎的消费者版本。但经过一年半投入数百万美元推广，这款APP仍然只有70万用户。小歌推出iDS大眼睛小程序，很快便收获了120多万用户。2017年8月，于小歌上线“大眼睛购物店”。截至2017年11月，两款电商小程序累计用户超120万，日GMV突破100万，日订单量达2800多单，阅读转化率提升500%。

2017年下半年，微信进一步加快了小程序能力开放的步伐，小程序可关联最多500个公众账号、微信搜索框新增小程序快捷入口、小程序内嵌网页功能开放……

随着一系列能力的开放，蘑菇街女装选品小程序上线四个月即获得7000万安装用户，转化2000万新购买用户，蘑菇街单品在微信分享后最高裂变购买用户超过10万，小程序新客成交占比达到蘑菇街App的4.2倍。

蘑菇街女装精选小程序的直播功能也表现不俗，一位主播曾在蘑菇街2小时内单场促成300多万电商交易，这一纪录至今无人打破，新客占比是App的4.75倍，部分主播直播间复购率超过90%。

截至今年1月，微信小程序累计上线数量已达58万个，随着去年底小游戏的推出，微信小程序累计用户数在去年12月暴增至4亿，根据《2017-2018微信小程序市场发展报告》显示，各类电商小程序季度平均流量在2017年Q4迎来集中爆发期，其中时尚类小程序增速高达323%。

同时，微信小程序用户50%集中在一二线城市，四线及以下城市占比31%，后者是支撑以拼多多为代表的一批特卖电商小程序崛起的重要力量，下沉用户、撬动社交裂变将是这些电商平台获取更多用户和生存空间的重要策略。

去年12月，贝贝集团创始人兼CEO张良伦在演讲中提到，目前微信的渗透率是淘宝的两倍，一半的用户在用微信，但不用淘宝，这些人大部分在四五线城市以及城镇人口。现在整个电商红利在于还没有完全占领的四五线人口，这些人还没有形成消费意识和品牌塑造。

“我们之前花了很多钱推广APP，标准做法是下载APP、激活、下单、然后复购。但四五线城市的人还是不下载APP，觉得太麻烦，只要装支付宝，绑定银行卡，还要实名认证，他们认为很难。但这些人都装了微信，所以社交电商很好的履行了中国农村电商应该做的事。”

过去一年，电商是小程序受益最大的领域，小程序也以不同的方式提升了拼多多、蘑菇街等电商平台在电商领域的市场地位，也为内容创作提供了不少机会，为网络游戏开发商提供了新的领地和新的增长路径。由于拼多多、蘑菇街等平台与腾讯关系密切，微信电商生态或将在2018年进一步改变市场竞争格局，与阿里巴巴掀起一场大战。

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