今天平哥SEO给大家分享一篇非常实用的关于网页价值的文章，这篇文章虽然最初是百度搜索研发部发布的，但里面包含了很多至今还不过时的SEO技巧，后来原文被删除了，至于为什么被删除，我个人猜测是这篇文章当时暴露了很多实用的技巧，现在再看还是有很大帮助的。

搜索引擎每天要处理数以亿计的查询请求，而每个查询请求都代表着用户对于某项资源的特定需求。大多数情况下，这些需求都是通过查询返回的网页结果来满足的。我们可以假设结果中的某些页面为特定用户的特定需求创造了价值。那么页面价值对于搜索引擎来说意味着什么？为什么要研究页面价值？从技术上来说，我们如何确定页面价值？本文将一一解答这些问题。

1. 页面的价值是多少？

前面我们说过，一个页面如果满足了用户的特定需求，就体现了这个页面对用户的价值。那么对于搜索引擎来说，价值体现在哪里呢？一个简单的推论就是，所有可能对用户有价值的页面，对搜索引擎都是有价值的。将这些页面加入到搜索引擎索引中，就能满足最终检索它们的用户的需求，我们把这种价值叫做检索价值。只要它能解决某一用户的信息需求，并且可以通过一些正常的检索需求达成，它就有检索价值。

小学生张三喜欢在手机上写日记，写前天吃了什么，今天玩了什么。这些内容都是有价值的，对张三的家长、同学、老师、其他小学生以及对小学生日记感兴趣的人来说都是有价值的。对于这个信息体来说，“张三”这个名字就是搜索的“键”（关键词）。

有些信息单元只具有“浏览”价值，却没有到达该信息的检索路径。这种情况下，资源可能有价值，但检索价值却很低。比如一张百度大厦附近的地图，从浏览角度看是有价值；但如果没有周边的文字描述（或链接文字），只有一张光秃秃的地图，它就没有检索价值。当然，如果有一天图像内容识别技术能够自动识别出这是一张“百度大厦附近的地图”，或者能够自动分析出地图中各种建筑、街道、餐厅等的名称，那这张图片也会变得有检索价值。因此，一个页面是否有检索价值，应该取决于两点：

1）是否能解决特定需求（价值）

2）是否可以通过常规搜索方法（检索）获得该信息

那么，没有检索价值的页面对搜索引擎来说就一文不值吗？仔细想想，答案是否定的。索引只是搜索引擎的一个环节，对于其他环节来说，没有检索价值的页面可能会帮助我们更好地收录高检索价值的页面。比如，对于负责抓取互联网资源的人来说，有一些页面本身是没有检索价值的，但通过对这些页面的抓取和分析，可以更快地帮助我们掌握这类页面没有检索价值的重要信息，从而为更有效的抓取节省更多的流量。（进一步解释：如果我们的网站页面能够同时满足“浏览价值”和“检索价值”，那么排名肯定会更好）

考虑到这个价值可以看作是一种“间接”的检索价值，最终还是以索引价值为基础，所以本文就不详细讨论了，只讨论“检索价值”这个根本性问题，下文提到的“页面价值”都特指页面的“检索价值”。

2.为什么要研究页面价值？

首先，互联网上有无穷无尽的页面，但搜索引擎的硬件资源是有限的，如果要用有限的资源覆盖无穷无尽的互联网，就需要对页面的价值进行判断，没有搜索价值的页面不收录，搜索价值低的页面少收录，这就是页面价值在收录控制中的应用。

第二，搜索引擎的抓取能力是有限的，为了访问友好度，对一个网站或者一个IP的抓取速率需要有一个上限，在这个上限之下，抓取或者页面更新需要有一个序列，这个序列的主要参考就是页面价值，或者说是（抓取前）对页面价值的预测，这就是页面价值在调度上的应用。

第三，对于某些页面，页面内容发生变化，导致其搜索价值从有到无，典型的情况是成为“死链”或者“被黑”。对于这些页面，好的搜索引擎会尽快将其排除在索引之外，或者在检索时进行屏蔽，以保证返回给用户的结果更多是具有高搜索价值的“好页面”。而对于另一些页面，它不仅具有较高的搜索价值，还具有很强的“时效性”，能够让用户尽快检索到这些页面，大大提升了搜索体验。对于搜索引擎来说，页面的收录和索引速度越快，意味着更多的额外资源开销。收录速度有多快，更新索引的周期有多短，都需要以页面价值的分析为指导。这两个方面是页面价值在提升死链率和时效性两大搜索引擎指标中的应用。

最后，总页面价值对于搜索引擎返回给用户的结果排序也具有指导意义。理想情况下，搜索引擎结果的排序是按照与查询请求的相关性来进行的，当相关性大致相同时，用户更倾向于浏览总页面价值高的网页，这就是页面价值在这方面的应用。

可以说，页面检索价值的研究是搜索引擎中比较基础的工作，对页面价值的理解和判断的准确性直接影响到搜索引擎的几大指标，如覆盖率、死链率、时效性等。

3.如何判断一个页面的价值

上一篇文章提到了小学生张三日记的例子，我们认为这个页面是有价值的，对张三的同学、朋友、家人都有价值。同样，百度CEO李彦宏在爱贴吧的十几个字的帖子，对李彦宏的几千万粉丝来说，也是有价值的，都有价值。虽然李彦宏的爱贴篇幅可能比张三的日记短很多，但是，我们对这两个页面的价值都有一个共同的认识，那就是从普遍意义上来说，李彦宏的爱贴比张三的日记要有价值得多。（注：公众人物或事件的搜索价值大于普通人和事物；当然，对于张三的妈妈来说，这种价值关系很可能是相反的）

比如搜索某人的手机号，搜索引擎返回的结果，是此人在某个论坛上的回复。虽然关心这个手机号的人并不多，但是因为资源绝对稀缺，这个页面对于关心这个手机号的人来说，是完全不可替代的，因此具有极高的价值。

另外，页面的搜索价值还受页面质量的影响，相似的页面在满足用户需求方面往往存在很大差异，比如资源下载速度、页面布局、广告数量等，这种差异暂且称为页面质量。（一般来说，同样优化的页面，内容差异不会很大，比如都是“儿童感冒药”，药品种类就很少，不可能有新配方，这时候内容就没法比较了，可能你的打开速度或者广告数量比别人好，所以排名就靠前了。）

最后，部分页面具有明显的公共话题特征，这类资源往往在刚产生时关注度非常高，随着时间的推移热度明显下降，具有“新闻性”的特征。典型的例子有各类“某某门”事件，地震、火灾等大型自然灾害。我们认为这类资源具有“时效性”的特征。

因此，一个页面的搜索价值大致受以下四个因素影响：

1. 感兴趣的受众规模（受众越大，搜索价值越大）

2. 页面的稀缺性（可替代性如何）

3. 页面质量（是否有布局、字体大小、广告数量）

4.页面的时效性（是否包含热点事件）

这四个要素分别是受众、稀缺性、质量和及时性。

1. 受众

受众规模代表着用户搜索需求的大小，受众规模主要取决于信息源的受众和信息内容本身的受众，具体因素包括但不限于：

网站忠实用户群的规模

一般来说，那些有自己忠实用户群的知名网站的成功，在于他们的内容和服务比其他网站更能吸引和满足用户。从这个角度，我们可以推断，拥有更多忠实用户群的网站的内容，会比拥有更少忠实用户群的网站的内容拥有更多的现存和潜在受众。这样，忠实用户群的大小，就可以成为衡量站内资源检索价值的指标。忠实用户群的好处是可以变化的，如果一个网站变差了，用户会用脚投票。超链接有过期和作弊的问题，但虚假用户群很难作弊。所谓的网站热度，一般和忠实用户群的数量息息相关。

资源分布格局

我们再来看一个网站内部资源分布所反映的受众规模。比如新浪新闻首页的推荐内容，新浪编辑为什么要推广这些内容呢？因为他们认为这些是用户最感兴趣的。从索引值的角度看，相当于有一个庞大的编辑团队，把这些内容打上了“符合大众口味”的标签，搜索引擎只要享受他们的成果就行了。这样一来，资源相对于某些结构性关键页面（首页、频道页等）的链接深度，也可以成为衡量资源受众规模的一个指标。

访问热门程度

我们先从访问热度的角度来考虑受众规模，这是最直接的方式，当然需要借助第三方工具来获取关键数据，通过这种方式我们不仅可以获取需要存储的页面，还可以获取用户访问网站的访问模式。

超级链接

超链接一定程度上也是受众规模的体现，资源质量越高，覆盖的受众越多，获得的普通链接数量也就越多。

内容特色

答：我在博客里写过：“传闻郭德纲要上春晚。”

B：我写博客：“我今天吃了早餐。”

对于同一来源，前者的受众群体要高于后者。也就是说，当发布来源相同时，具有公开属性的内容得分会更高。

2. 稀缺性

稀缺性主要描述的是网页在互联网上的独特性。说到稀缺性，我们往往会想到重复。稀缺性是否等于无重复？我们应该如何解读这个概念呢？我们来看一个例子：

有人发表了一篇关于某新闻事件的原创博客，新浪将其转载到新闻频道，从内容上看，这是一种复制，但这种复制只是主体内容的复制，一方面，它的复制带来了访问速度和稳定性的收益，后续的搜索用户可能也会用“新闻事件+新浪”来搜索这则新闻，这可以称为站址收益。