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说到搜索，大家首先会想到百度，它是唯一一家占据主导地位的公司。然而近段时间以来，搜索领域似乎暗流涌动，腾讯收购搜狗，阿里巴巴加大对的推广，字节跳动直接进入搜索市场，今日头条搜索也开始进入商业化运营阶段。

首先从数据上看，抖音的搜索价值一直在不断提升，抖音搜索的日均PV已经超过今日头条，但这部分流量被大部分同学忽视了。

说到搜索，很多同学应该都会想到搜索引擎优化，那么今天的文章就来跟大家探讨一下抖音的SEO。短视频能做SEO吗？如果早布局，能不能在这片蓝海中分得一杯羹？分得一杯羹？

抖音流量分配机制

提起字节跳动旗下任何产品，无论是今日头条还是抖音，首先想到的就是基于“标签推荐”的流量分发算法。

抖音会获取用户的基础标签和兴趣标签，然后根据用户的喜好推荐感兴趣的内容。

例如，如果用户通常对体育类视频的完播率较高，且点赞、评论、转发、关注行为比较明显，系统就会加大对此类视频的推荐力度。

因此，抖音的搜索依然和字节跳动的“推荐”机制相结合。

回到抖音搜索，我们会发现搜索页现在有8个展示维度：“综合、视频、用户、音乐、话题、直播、位置、商品”。

用户在进行搜索的时候，“用户、精彩视频、收藏、主题”一般都会排在前几位，这也是我们优化的重点，下面我们给大家详细介绍一下。

抖音搜索机制

当用户搜索某个东西的时候，比如搜索关键词“减肥”，系统会判断用户的需求：找专家？找内容？还是其他需求。然后系统会根据用户的需求，搜索相关的内容。这个过程分为两个方面：内容检索和视频资料筛选。

1. 内容检索

检索视频内容，寻找与“减肥”相关的视频，即系统会搜索声音、字幕等特定内容，筛选出符合用户需求的优质视频。

2. 视频数据筛选

完成内容检索之后会按照视频数据进行排序，质量较好的数据会优先展示。因此我们搜索之后经常会发现，排名靠前的视频，一般点赞、评论、转发等数据都比较好。

了解了抖音的搜索机制之后，我们进行SEO优化就会更加容易。

抖音SEO优化

按照抖音搜索结果的优先展示顺序，用户、精彩视频、收藏、主题，我们会发现抖音搜索词下拉词，一般带有搜索词的账号名会优先显示，尤其是有蓝V认证的抖音账号会出现在第一位。

所以前期给账号命名的时候，尽量包含行业大字，比如我是管理者，可以给我的抖音账号起个名字：“***说管理”，我是做减肥生意的下拉词营销★64xl.com轻松做下拉词，一个网页下拉功能怎么实现的，账号可以命名为“***减肥”。

关于收藏抖音搜索词下拉词，账号粉丝需要满足一定的要求，满足抖音的相关条件才可以开通收藏，需要注意的是收藏的关键词要尽量包含行业大词。

另外，添加话题也能帮助增加曝光量。发布视频的时候，要注意添加话题，我们在短视频课程中也讲过这个。通过添加话题，一方面可以给视频添加标签，比如#减肥#瘦身，添加话题后，系统会把视频分发给对这个话题感兴趣的用户。

另一方面，明确视频内容，吸引用户。在SEO方面，通过添加主题，可以增加视频展示的机会，提高视频排名。

我们回到视频本身，上面我们提到，抖音会搜索视频内容，所以我们要尽可能的增加用户相关内容的密度。

可以简单理解为传统SEO的关键词密度，在抖音运营的时候，我们需要尽可能的加入视频元素，比如：标题包含用户搜索词、视频内容与用户搜索匹配度高、添加字幕、背景音乐、声音等。

同时，在内容选择层面，可以利用抖音本身的功能来排版下拉词的内容。

另一方面，我们还需要保证视频的质量，画面清晰度，背景等，避免用户因为视频质量不好而直接滑动离开。

让我们总结一下：

第一：视频内容与用户搜索匹配度高

第二：保证视频元素的完整性，包括视频标题、字幕、声音、画面等因素。

第三：根据视频内容和关键词参与话题

第四：开启收藏

第五：关键词布局、账户名称、视频文案

最后想跟大家说一句：作为互联网从业者，最好的做事方法就是面对各种新事物，保持开放的心态，敢于尝试可行性，不断学习，快速决策、快速反应。让我们共勉吧。

相信大家对于短视频运营还是有很多疑惑的，而从来没有人告诉你这些问题的标准答案，你身边的同事也无法帮你解决这些问题，你的老板更不可能给你答案。

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