写作是一项基本功，对于从事网站建设或者网络营销的人来说是必不可少的。因为，在网站优化或者网络营销实施过程中，软文传播的效果是其他方式无法比拟的。大部分站长可能都有类似的经历，向A5/等站长平台网站投稿一篇好的有价值的文章，在短时间内获得几百条转发传播效果，并不是什么难事。软文的效果却不仅限于此，在做链接的过程中，我们一般会用博客来维护站点、论坛帖子，原创的软文是相当给力的。软文该怎么写才能达到最佳效果呢？结合我自己写几百篇软文的经验，我分享以下六点观点：

1. 话题与热点相关

软文为什么要贴合热点话题来写？贴合热点话题来写软文是基于两个方面的考虑，一个是为了增加转载率，热点话题都是在一段时间内人们比较关注的话题，比如说在中秋节、教师节前后，一些站长已经将思路拓展到围绕各大品牌推广方式的网站优化、网络推广方式。这样与热点话题比较相关，更容易引起共鸣，增加文章的转载率。关注热点话题的不仅仅是用户和站长，搜索引擎也是关注的重点，软文话题贴合社会热点，更容易被搜索引擎收录。别忘了，用户体验及其行为也会影响网站权重的变化。

2. 让标题引人注目

无论内容有多好，大多数用户总是从标题开始阅读，所以一篇标题好的一篇文章大概就成功了一半。另外值得注意的一点是，文章标题或者网站标题通常是搜索引擎最关注的，好的标题命名可以提高网页内容的收录率，有效积累网站权重。大多数标题都是陈述性的，笔者认为，以下几种写标题的方式可能更能有效提高文章的吸引力。第一是修辞性标题，如《网站建设不拘一格：改版一定要循序渐进吗？》修辞性标题给人以深入的思考，有利于加深印象，也颇具吸引力；第二是假设性标题，如本文标题《软文这样写可能会最大化传播效果》；第三是比较性标题《网站建设内容为王，原创写作优化法》。网站标题的写法有很多种，笔者以后会专门写一篇文章来探讨，不再赘述。

3. 易于理解的术语

写作就像说话，只是以书面形式表达，一定要通俗易懂。通俗易懂更多的是出于搜索引擎的考虑，等搜索引擎已经明确表示，用户看不懂的文章，搜索引擎也会很难看懂。说到通俗易懂，笔者不得不提伪原创。伪原创作为网站优化的“捷径”，并非不可，但现在很多伪原创更多的是依靠机器程序，忽视了段落、句子之间的逻辑关系。搜索引擎提出内容要通俗易懂，其实也是为了打击伪原创，因为这样的内容对搜索引擎来说毫无价值。如果不得不如此，请在软文写作过程中尽量不要使用网络上的新词，不要人为增加搜索引擎识别难度，降低文章质量。

4. 不断提高你的写作水平

“keep ”的英文是keep ，意思是“越来越好”。笔者理解“keep ”就是在自己能力范围内把事情做到极致，写出最好的文章。我经常写文章，也看别人的文章，但经常会发现语法错误和错别字。就像高考写作文一样，错别字太多会影响作文的整体分数。软文写作同样需要对字句精雕细琢，虽然不需要三改三改，但保证没有语法错误和错别字，适当润色还是有必要的。一篇好的文章，题目本身很重要，在同一个题目下，文笔才能给人留下深刻的印象，所谓文采就是在反复修改和打磨中诞生的。

5. 价值不可或缺

没有价值，一切都是虚无，对于网站建设如此，对于网站内容建设更是如此。因为内容是一个网站的灵魂和肉体，是优质、有价值的文章的结合才构成了一个有价值的网站。内容的价值取胜，首先是网站提供的内容是否能帮助到用户，是否是用户所期待的；价值的另外一个体现就是网站内容能否体现出网站运营者的理念和价值。举个例子，如果一个网站提供网站建设、域名注册、托管邮箱等服务，但是上面大部分的文章都是关于网络营销的，虽然有关联，我们还是认为这样的网站上的这样的内容是没有价值的。因为网站内容与网站主题不符，不能很好的表达网站的理念和业务。

6. 适当放置广告

这里的广告可以理解为宣传，宣传肯定是软文写作的目的之一，也是很多站长每天写软文的动力。需要明白的是，既然是软文，虽然其主要目的是推广品牌影响力（当然很多站长写软文也是为了获取更多的链接），但是软文和硬广告还是有区别的。所以写软文首先要传递有价值的信息，要巧妙地将广告嵌入到内容中。这个不难理解，就好比现在的影视剧，影视剧播出前后的广告是硬广告，剧情中嵌入的广告是软宣传。整部电视剧就像是一篇软文，电视剧拍得好，自然会有更多的人关注，传播效果当然会更好。