10月8日，沉寂两年的李子柒重新回到大众视野。这次她将出现在10月15日开启的“2023抖音奇妙夜”活动上。在“消失”了700多天之后，抖音、微博、快手三大平台共计损失粉丝834万。李子柒还能重回巅峰吗？

出品 | 中国互联网络信息中心数字零售部

作者 | 吴夏雪

审稿人 | 舒舒

1.首次亮相立即成为热搜

10月8日，“我看到李子柒复出创业了”话题登上了抖音热搜榜第一名。10月9日，在抖音上搜索李子柒，会发现“李子柒复出创业了”“李子柒或将复出”依然在热搜榜上。

（网络经济学会注：图片来源于）

据悉，这是因为李子柒受邀参加2023抖音奇妙夜，并出现在抖音官方发布的视频中。这也是李子柒停播10多天后，与经纪公司杭州微念发生合约纠纷后首次公开露面，更是她宣布复出后首次公开活动。

（网经社注：图片来源于2023抖音奇妙夜宣传视频）

不过9月15日，李子柒还曝光了一段视频，视频中她以“中国农村青年创业领袖协会中国农民丰收节推广大使”的身份拍摄短片，为第六届中国农民丰收节做宣传。她还宣布将复出继续拍戏：“未来我会继续坚持，用自己的方式带来更多优质内容，传播中国传统农耕文化，讲好中国农村故事。”视频片段随即火遍网络，“李子柒官司后首次亮相视频”冲上微博热搜榜首。

几天后，业界又传出快手将签约李子柒的消息。不过，对此，快手回应称并非事实。不过，也有人猜测李子柒可能是首次直播。关于李子柒的传言不断，也说明这位初代网红的流量还在。

2.粉丝数量仍在1亿以上

李子柒，原名李佳佳，2015年开始拍摄美食主题短视频。微念创始人刘同明发现了李子柒的潜力，寻求合作。2016年9月，双方开始合作，李子柒负责内容创作，微念则负责围​​绕“李子柒IP”进行商业布局和运营。2017年7月，李子柒旗下的四川紫柒文化传播有限公司成立，微念和李子柒分别持股51%和49%。

（网经社注：图片来源于企查查）

当时李子柒的变现方式主要有两种：一是各平台视频播放的广告收益，二是自有品牌的销售。在直播还未流行的2019年，李子柒便一炮走红，全网粉丝总数约7452万，其中抖音粉丝799万，微博粉丝2177万，抖音粉丝3422万，快手粉丝410万，哔哩哔哩粉丝338万。此外，还有天猫旗舰店，粉丝306万。

2021年8月，李子柒终于掩饰不住与微念的分歧，公开化。10月25日，双方因“股权”问题陷入长时间的争执。直到12月27日，微念官方微博才发布消息称，在绵阳市中级人民法院调解下，微念与李子柒达成和解。刘同明退出董事、监事、经理等职务，增补朴倩云；李佳佳出资99万元；原杭州微念科技有限公司名称变更为杭州微念品牌管理有限公司，同时出资1万元。

过去700天，李子柒在抖音、微博、快手上共计损失了834万粉丝，其中仅抖音就损失了600万粉丝。不过有意思的是，平台粉丝不减反增，粉丝订阅数从1500万增长到了1770万。截至目前，李子柒在国内四大平台仍有9202万粉丝，全球粉丝数超过1亿。

3. 拥挤的赛道可以掉头吗？

然而网红经济时代，主播层出不穷。据中国互联网络信息中心电子商务研究中心、中国商业联合会直播电商工作委员会发布的《2023（上）中国直播电商市场数据报告》显示，上半年直播电商企业规模约2.3万家，预计全年企业规模约2.4万家，同比增长28.34%，增速有所回升。众多玩家纷纷涌入直播、短视频赛道。这次，李子柒能否脱颖而出，重回巅峰？

李子柒这次复出选择了抖音平台，该平台目前拥有头部主播“疯狂小秧歌”，粉丝数超过9999万。2022年，“疯狂小秧歌”背后的三羊网络在抖音平台总交易额近60亿元，营业收入8.6亿元，实际纳税2亿元。2023年第一季度，三羊网络营业收入3.5亿元，较去年同期增长60倍，全年平台销售额预计达150亿元。

据中国互联网络信息中心企业数据库显示，目前热门的直播电商平台包括：抖音、快手、淘宝直播、视频号、京东直播、多多直播、哔哩哔哩、蘑菇街、唯品会直播、小红书直播等；电商主播包括疯狂小秧歌、李佳琪、辛巴、罗永浩、烈儿宝贝、俞大师、蛋蛋、董雨晖、广东夫妇、陈洁Kiki、齐儿等。

中国互联网络信息中心电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅曾表示，直播电商已进入多平台运营、多主播的发展阶段，逐渐回归商家与平台的常规竞争与销售模式，不再以流量大作为唯一判断标准。但内容的增加有利于增加用户停留时间，获得销售转化机会，同时提升用户体验，争夺竞争对手的用户时间，实现自身的增长。

作为优秀的短视频博主，李子柒的视频内容量有目共睹，如果她发展短视频带货，倒是个不错的变现机会，毕竟复出短期内，她的性格应该不会有太大变化，而且她还有庞大的粉丝群体，重回巅峰或许并不难。