来源 | 首席营销智库（ID：）

近几日搜索多少次会被百度记录，疫情呈现明显好转趋势，复工复产步伐加快，人们生活恢复正常，外出增多，以往的消费习惯开始恢复。被抑制的消费需求出现“报复性”反弹迹象。对于品牌商来说，如何满足即将到来的巨大需求已是刻不容缓的问题。

消费新变化：需求回暖，品牌导向加强

国内疫情后期，社会商业活动重新有序、充满活力，首先体现在消费需求整体回暖。同时，随着消费需求的逐步恢复，消费的品牌化倾向更加明显，品牌受欢迎程度发生转变。

百度搜索大数据显示，随着人们外出频率增加，“彩妆”搜索热度环比增长70%，“香奈儿”热度已超越“迪奥”“雅诗兰黛”“兰蔻”等品牌。

与此同时，在人们宅家期间，平时被忽视的家电产品也再次受到关注。近90天，“买家电”搜索量不断攀升，“电视多大尺寸最好”、“智能电视”成为热搜。品牌排名方面，美的搜索热度稳居榜首，西门子则超越格力，排名第二。

在手机市场，华为表现超越苹果，华为搜索热度突破x，占据前五名中的3个。从新品搜索数据来看，华为P40整体日均搜索量也突破，热度环比增长320%。

此外百度搜索引擎下拉★64xl.com下拉词技术教程，下拉词自助平台，在房产、汽车等低频高单价消费场景，消费需求也被快速激活。搜索大数据显示，近一个月，“首套房首付比例”、“首套房贷利率”等首套房相关内容搜索热度环比增长44%。恒大仍是人们最关心的地产品牌，融创则取代华润跻身热搜前五。

随着全国各地购车补贴政策陆续出台，车市关注度正在逐渐回暖，近一个月内，“试驾”、“车贷计算器”等“购车”相关内容热度环比增长50%，大众、丰田分列热度榜单第一和第二，吉利位列前三，本田热度超过奔驰、奥迪。

现在是发展品牌的好时机

百度搜索大数据明确指出，现在是品牌集中营销、拉近品牌与用户距离、完成品牌与用户深度沟通的重要时期。一个明显的趋势是，这个时期受到更多关注的品牌，在疫情过后很可能获得更多的流量和销售转化。

对于企业而言，抓住消费回暖的窗口期，用营销占领更多消费者心智，有利于在激烈的市场竞争中先发制人、形成领先优势。以房地产企业为例，河北保利利用百度信息流将潜在客户引导至河北保利规划的线上售楼处，通过覆盖用户搜索关键词的方式聚集用户流量。双方联手打造的“河北保利229美妙节”多产品整合营销，实现1000万次曝光、9万次点击、927次直拨销售电话进行咨询。

从用户行为角度来看，搜索大数据能够真实记录用户搜索行为的变化搜索多少次会被百度记录，精准揭示当下大众真实的消费需求与意愿，因此挖掘这部分流量也能为企业预测市场趋势、把握消费需求演变提供很大的参考价值。

全国广告研究所研究员马启杰也认为，各类企业都应充分利用这个“搜索量”，根据现实动态制定企业运营和传播营销计划，以便更好地分析市场、进行交易决策和引导客户。

因此品牌商们应该意识到，在消费需求回暖的背景下，如何实现品牌与消费者的强连接，让品牌形象更加鲜活有活力，帮助品牌更快打通商业链条，提高流量转化的效果?答案就在这些用户的搜索行为中。