微博是互联网应用，目前互联网上微博使用人数众多，因此网络营销人员、搜索引擎优化人员、搜索引擎优化师都需要重视微博推广和微博营销。

什么是微博、什么是微博营销

微博，全称“（微型博客）”，是一种非正式的微型博客，是近几年兴起的一种类似博客的系统，可以即时发布消息。其最大的特点是融合性和开放性，用户可以通过手机、IM软件（talk、MSN、QQ、）以及外部API接口向微博发布消息。微博的另一个特点是“微”字，一般发布的消息只能是几句话，文字量在140字左右，用来更新信息，实现即时分享。

最早、最著名的微博来自美国，据相关公开数据显示，截至2010年1月，该产品全球注册用户数已达7500万。

2009年8月，中国最大的门户网站新浪推出“新浪微博”测试版，成为国内首家提供微博服务的门户网站，微博正式进入中国主流网民的视野。

基于微博的“微博营销（-）”是时下非常流行的一种网络营销方式：每个人都可以在新浪、网易等网站上注册一个微博，然后通过更新自己的微博来和大家交流，或者有大家感兴趣的话题，从而达到营销的目的，这种方法就是微博营销。

微博营销和微博推广类似，是同一个问题的两种表达方式。对于搜索引擎优化者来说，他们可能更喜欢称之为微博推广，而对于网络营销者来说，他们更喜欢用微博营销来表达。

在微博上，发布信息的人被称为“博主”，阅读并订阅这些信息的人被称为“粉丝”，“粉丝”数量越多，微博就越受欢迎，关注度也就越高。

微博的特点及微博推广（营销）的优缺点

相比于其他推广方式，微博推广有着许多特殊的优势，如果网络营销人员和搜索引擎优化人员能够恰当地运用这些优势，可以取得非常好的推广营销效果。

微博信息发布方便，传播速度快；

微博可通过粉丝的关注实现病毒式传播，影响范围广泛；

微博互动性强，可即时与粉丝沟通；

微博可以主动吸引粉丝，但也可能被粉丝抛弃；

微博成本极低；

名人效应可以成倍地扩大事件的传播力；

微博可以使公司形象更加人性化；

微博可以帮助你与粉丝（用户）建立超越买卖关系的关系；

每条微博的反应可能差别很大，容易产生负面影响；

微博积累粉丝的过程缓慢，需要长期投入，且营销效果难以评估。

总的来说，微博推广营销是比较适合网站建设者采用的策略，不仅仅是因为其成本低廉，还因为微博的立体性、高速性和便捷性。

虽然微博在当前的互联网上还是一个比较新的应用，但是它的优势与劣势已经在现阶段的互联网上充分显露出来。

微博推广的优势：

①操作简单，信息发布方便。一条微博允许发布的信息在140字左右，任何人只要有简单的想法，都可以发布一条信息。这比写博客方便多了，毕竟构思一篇好的博文需要花费大量的时间和精力。

②互动性强。微博往往通过手机等互联网设备阅读、发布，因此时效性很强。可以即时与粉丝沟通，及时获得用户反馈；

③成本低：微博推广的成本比博客推广或者论坛推广要低很多，这不仅体现在金钱的投入上，更体现在时间和心思的投入上。

微博营销的劣势：

① 需要足够多的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博的基础，没有知名度和人气，很难通过微博进行推广和营销。

②信息发布过快、过多。由于微博新内容生成速度过快，如果粉丝没有及时关注发布的信息，很有可能被埋没在海量的信息中；

③传播力有限。由于一条微博最多只有百余字，其信息量局限于信息所在的平台，难以像博客文章那样被大量转发。同时，由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，一条微博信息很难像社交网络上的转发分享那样被大量转发，除非博主是非常有影响力的名人或组织。