原生广告

视频营销已经从以贴片广告为代表的硬广告1.0、以植入为代表的原生广告2.0，进化到了以创意插页、屏幕条为代表的原生广告3.0，但这种形式的视频原生广告无疑是微信软文、淘宝头条在视频这一媒介上的一次革新。

近期，视频原生广告借着暑期档热播剧的热度，成为炙手可热的广告方式，被各大品牌高价抢购。一夜之间，众多品牌在《欢乐颂2》、《深夜食堂》等剧集中密集、疯狂投放广告的时代已成为过去，《军师联盟》、《夏天来了》等原生广告方式开始占据视频营销的头把交椅。

什么是原生广告？

什么是原生广告？我觉得最简单的解释大概就是微信软文，结合内容来插入广告，广告和内容无缝结合。比如咪蒙、易进夜星颜公子等微信公众号的软文，都是以内容为基础，融入内容之中。当然淘宝头条更直接，用内容来导购，为品牌做广告。

对于原生广告，有广告业内人士表示：“原生广告的体验是与用户、内容融为一体的，广告不再是内容屏幕的附加功能，它其实是内生的、自有的，原生广告代表着广告的未来。”

如今，原生广告已经开始占据广告营销方式中的首位，无论是文字还是视频呈现方式。广告即内容，内容即广告，广告基于内容而存在，内容成为广告的最佳载体，成为当下广告的核心趋势。

原生广告的方式有哪些？

原生广告早已在文字呈现中被运用得多种多样，而在视频营销中，原生广告也以多种方式呈现。尤其优酷在视频原生广告上做了很多创新尝试，如创意中插、往期剧情提要、精彩预告、弹幕提醒、屏幕压条等。

例如，在创意中插入的原创广告往往采用电视剧原班人马，并与剧情、人物相关，以创意的方式演绎出不一样的品牌故事，品牌与内容的深度结合也与观众产生了有趣的互动，这一做法在《军师司马懿之军师联盟》中意外收获好评。

电视剧《夏天还没到》甚至专门为各大品牌设立了“夏天还没到原创剧场”，通过剧中角色进行品牌广告演绎。

刘路君说，昨天看《再没有比你更好的了》时，他根本没区分“创意插入”的原生广告和原片内容，真的合二为一了。

可以说，原生广告超越了传统模式的限制，成为了贴片模式与植入模式之间的一种中间状态。有趣、好玩，甚至充满想象力的小品，打消了观众对广告的排斥心理，在让观众微笑的同时，强化了品牌的宣传以及品牌与观众之间的情感沟通。

另一种被广泛运用的原生广告方式是“弹幕广告”，结合剧情，在适当的时候出现弹幕，让品牌广告在电视剧中合理抢镜，从而调动品牌在内容中的主观能动性，品牌广告甚至可以通过频繁参与抢镜，形成另一条故事线。

最重要的是，弹幕成为了观众参与电视剧的一种方式，弹幕式的原生广告与观众形成了对话关系，而不再像以前的硬广告那样自说自话，根本无法触及用户。

原生广告会成为新的突破吗？

其实，不仅仅是视频在原生广告中找到了突破口，其他媒体也纷纷在原生广告中找到了突破口，比如微信、淘宝等。

7月18日，微信内测公众号内文广告的消息传出，微信方面也很快确认了该消息的真实性。微信内测“公众号内文广告”将允许流量主在编辑文章内容时设置具体的广告位置。相比底部广告，该功能的推出将让“想插广告到哪里都行”成为可能。除了位置任意、展现形式更丰富之外，新的广告位置还支持直接跳转小程序。

限制在于广告与内容之间需要有300字的间距，所以短文、只有视频的文章并不适合插播，单篇文章也只支持一条广告。基于内容的限制，不难猜测微信想要在公众号实现的广告内容，依然是希望广告与内容能够打通，而非单纯的硬广告。某种程度上，其实是软文的升级，可以直接呈现广告，甚至直接实现小程序转化。因此“公众号文章广告”可以说是微信在原生广告上的一次突破。

而对于淘宝来说，近期的频繁动作，让内容型原生广告成为了整个平台的核心突破点，尤其在近期的淘宝购物节期间，淘宝疯狂发力内容型导购，可以说，淘宝已经不再是一个单纯卖商品的电商平台，而是通过内容转向导购。内容即电商，淘宝头条就是最合适的内生性广告产品，通过自媒体内容进行商品推广，实现转化。

可见，原生广告早已成为广告行业新的核心突破点，但电视剧以更直接的方式将“原生广告”一词推到了台前。在刘六军看来，如果原生广告能做出优质的契合，确实能为广告营销打开一扇新的大门。

最后，对于中小企业来说，电视剧里的原生广告方式可能因为成本预算问题难以尝试。但微信公众号无疑是一扇没有门槛的开放广告之门，尤其是腾讯不断加大公众号“广告位”的举动，更是中小企业新的广告机会。最重要的是，即便在微信公众号，中小企业依然可以步入“原生广告红利期”。

在这方面，亿达自媒体平台是新媒体流量营销专家，专门为中小企业提供公众号资源推广。亿达自媒体平台拥有秀米公众号库和小麦计划400万微信公众号资源，企业可以选择符合自身调性的公众号进行推广。

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没有一种完美的广告方式被所有用户接受，但如何被更多用户接受才是问题的核心。也许原生广告，尤其是电视剧原生广告，对于一部分观众来说是吸引眼球的存在，但对于另一些年轻观众来说，则是可传播的存在。因此，你的目标受众在哪里？永远是第一步。（点击阅读原文，找到精准受众）

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