如果你稍微关注一下网络动态，或者经常逛B站，那你应该对这个视频很熟悉。

没错，它就是百度APP近日官宣代言人龚俊时拍摄的魔性洗脑视频。魔性的音乐、鬼畜背景、“土鳖”龚俊的扮相，不仅直接传递了品牌信息抖音账号优化建议是什么意思★64xl.com下拉优化平台，下拉关键词排名，还迎合了年轻人的喜好，在B站爆红也就不足为奇了。

视频火了，年轻人也刷新了对百度App固有“搜索”的认知，让大家意识到“百度，生活更美好”的场景服务能力正在渗透到我们的生活。品牌更新在于“求变”，以内部战略和产品调整为引擎，带动外部用户和市场需求服务。

从另一个角度看，百度App也正在打破认知障碍，向着互联互通服务商的方向迈进。

当下的互联网经济已经从“赛马、抢地盘”时代走向了存量市场的博弈竞争，包括最近工信部也同步提出要按标准解除各平台的封杀，打破各平台的壁垒可以加速互联网生态的创新，百度App亦是如此，开放需求场景的服务能力其实就是促进生态内外的资源共享，满足这个时代用户从信息到生活的全方位需求。

“注册百度，你的生活会更美好。”百度App用科技感知社交情绪下的用户洞察，也走向互联互通，打破服务的边界。

品牌升级，

正在升级什么？

近两年我们可以很明显的看到百度移动下拉，第一代互联网品牌大部分都结束了工具性的使命，开始建立更高的愿景，进行品牌升级。

百度APP聘请代言人、鬼畜视频等也是其品牌升级的一部分。

在舒影看来，品牌升级应该以增加品牌温度的底层逻辑为基础，从品牌的产品层和传播层同时发力，以一定的行业领先姿态做出颠覆性的改变，只有这样才称得上是一次合格的品牌升级。从这个逻辑来看，百度APP的品牌升级值得借鉴。

此外，互联网经济已经成为中国新经济的重要驱动力，在推动经济发展、为民众提供便利等方面发挥着重要作用。对于平台而言，如何让平台庞大的底层生态能够自由流通数据和服务，实现资源和技术的开放共享，是提供良好、深入的用户服务的核心。

百度App这次看似简单的品牌升级，实际上是对整个搜索引擎行业的一次重大升级，基于当前移动互联网互联互通、开放发展的趋势，基于多年积累的品牌资产，以大众对信息服务需求的变化为导向，这是对所有行业的一次引领性变革。

如何让品牌升级不仅仅是内部的自娱自乐？淑英专访百度副总裁、百度APP总经理平晓莉和百度移动生态事业群市场总经理尹英莉，与他们探讨品牌升级背后的原因。用心去体会。

升级原则

想用户之所想。

脚踏实地解决用户问题

如今，人们的信息需求发生了变化。百度，这个陪伴我们走过了21年的民族品牌，也开始思考：未来百度APP还能给用户带来什么？将扮演怎样的社会角色？

今年4月，百度APP正式宣布升级，新答案是“百度，生活会更美好”。

百度副总裁、百度APP总经理平晓莉表示，“搜索”是百度APP的核心价值，过去我们只满足用户搜索的第一步，现在百度APP已经成为以信息、知识为核心的综合性内容和服务平台，希望帮助用户从内容到服务都实现满意。

百度APP还提出了三大核心战略：视频内容、个性化搜索、资讯服务。

经过与平小莉的交流，我们尝试结合具体的产品来分析一下百度App的三大战略能够如何让“生活更美好”？

比如搜索“爱”字，书写方式不再是静态的书法，而是动态的书写过程，这是基于内容视频化策略，丰富图文视频多元化的内容呈现形式，平晓莉告诉我们，百度APP希望通过将内容视频化，打造视频版百科，让用户能够更加生动直接地获取信息。

另一个可能只有资深用户才能感受到的变化是搜索结果更加个性化。比如在“提问”功能中，问题的答案不再局限于有限的几个网页，而是利用算法匹配到更有可能给出答案的人。这是典型的搜索拟人化。

平晓莉透露，个性化搜索进一步放大了人的价值，把原来连接人与网页的机械问答，变成了人与人之间的连接。

下拉进入“惠生活”页面，涵盖酒店电影票、快递等本地生活服务；搜索关键词，一键可查看高考、疫情等最全民生时事....

这是信息服务的一部分体现。平晓莉表示，通过大数据等技术，百度力图在每一次搜索中看得比用户更远，发现用户真正的需求，并提供一站式服务解决方案。在搜索一部电影时，搜索结果不仅有电影简介、影评，还有购票入口，方便用户比价、购票。

如果深究下去，我们可以看出这三个策略和产品功能的变化，本质上源于百度对“人”和个体价值的重视。随着人们对信息搜索的期待从之前的“更多的信息”，变成了“更精准的服务”。为用户提供相应服务的公司，自然也要因应需求做出改变。

在看来，百度APP的策略与产品升级并不是简单的跟风，而是始终立足于数据背后的数据基础与用户需求：对于自身而言，自有流量的积累与第三方流量的多样性与质量提升，将有利于进一步挖掘数据红利，提升整体平台的运营与服务效率；对于生态合作伙伴而言，大数据流量与数据的共享，可以帮助其更快的完成用户流量与关键数据的积累，实现正反馈循环，充分激发活力。

不断创新、不断增长、不断互联互通，不仅为用户解决问题，也帮助百度APP及其生态合作伙伴找到了自己的出路，这也再次证明，企业在解决用户问题的时候，其实也是在解决自身的问题。

找到正确的沟通代码

看到社会情绪背后的“人”，

利用技术影响营销

在沟通态度上，百度APP正在由以往的技术思维，转变为更加接地气、更有温度的沟通方式。

结合百度近两年的案例，淑英还与尹英利进行了交流，在交谈中我们了解到，百度营销策略发生改变的根本原因，也是因为百度利用搜索大数据，洞察到了背后具体的“人”。

尹英利表示，在这个高度细分的时代，百度是极少数能够连接几乎所有网民的平台，每天超过60亿次的搜索请求其实体现了时代的情感变化。

这就是百度营销的由来，它试图剖析大数据，找到用户的根本需求，用情感化的内容激发圈层共鸣，比如《你说了什么》关注留守老人；也在尝试具有品牌特色的新营销方式，比如龚俊的数字人，满足用户对内容的好奇心。

以此为核心，尹英利也分享了自己对于营销的思考，即行动的预期化、营销的寄生化、感知的符号化。

行动预期，是指品牌不要试图去改变用户，而是提前做好预判，让品牌行动落在预期的用户轨迹上。就像6月份顺应当下文化自信与爱国情怀的百度潮流节，很多用户看完后都表示“百度真懂我的审美”，这与行动预期相符。

营销寄生类似于行动预期，指一切品牌创意都要从有群众基础的土壤中生长出来，就像春节发品牌红包、植树节呼吁环保等都要顺应大众共识，龚俊语音包等都可以看作是“寄生”在粉丝兴趣上的营销行为。

感性符号化强调一致性，通过品牌创意的反复输出，建立独特的品牌符号。尹英丽告诉我们，推出仅一年便成为符号品牌的“宝藏中国”就是对这一原则的最好诠释。

具体来说，谈及这两年一直备受好评的百度APP的执行方法论，尹英利将其概括为：用户视角、情感共鸣、降低“成本”、高位放大。

说得通俗一点，品牌要注重同理心，站在用户的角度思考；在此基础上，探索什么样的内容能够引起受众的共鸣；同时，注意降低认知成本，让品牌的信息表达更加通俗易懂；最后，通过媒体发声或者社会活动吸引更多关注，放大品牌影响力。

尹英丽告诉淑英，百度APP希望在用户心智中建立起一种条件反射：从对单例的创造性认知，到激发对产品、品牌的认知，最终形成品牌符号。

而掌握了这两段沟通密码的百度，一方面凭借情感洞察，另一方面凭借技术创新，也向我们展示了即使是“技术直男”，在品牌传播上也可以“很人性化”。

在新消费时代，

以品质创品牌

《第四次消费时代》指出，人们的消费意识经历了四个阶段：从性价比消费，到大众消费的兴起，再到物质追求，再到个人理性意识的复兴。

目前，百度APP在新时代找到了良好的沟通姿态，愿意主动看到时代个体的情绪，并通过产品做出回应；也愿意一改以往低调的直男形象，看到更多元的人和生活，用用户能听懂的品牌故事和语言讲述故事。这种“沟通”其实就是一种“拆墙”，消除隔阂，张开怀抱，在竞争的同时互联互通，未来也将在更加开放、更加安全的环境下实现有机平衡。

品牌传播的最终目的，是让产品触达更广泛的受众。但如果有一个品牌愿意透过时代看清微小个体，思考在信息爆炸的时代，如何建立品牌、社会、个人，那么何不抛开刻板印象，重新审视百度？

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好战略百度移动下拉，坏战略：20 年战略管理思想总结及识别破坏性战略的 4 种方法

这六位底层工人的诗歌，从他们卑微的生活中，揭露出残酷的真相。

为什么我建议你重新审视这个项目？

这是数字英语：

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