1、成本过高限制了很多企业。虽然硬广告是企业的首选，但并不是所有企业都有实力投入。尤其是电视广告，其成本将很多实力较弱的企业排除在外，更别说动辄几千万的央视广告了。而且广告就像一把双刃剑，企业不肯开，本身就会面临风险。这必然导致一些企业有心却没胆的结果；

2、硬广告过多，“逼”消费者接触，让消费者头疼。以前消费者对硬广告是相信的，认为广告宣传的产品一定是质量好的、名牌的。但后来随着消费者认知度的提高，同时消费者又被一些无良商家的虚假广告所欺骗，开始对硬广告持怀疑态度。另一方面，很多电视台在播出电视剧时拼命地插播广告，观众愤慨不已，对硬广告意见颇多；3、国家明确限制电视硬广告的播出时段和时间。这样会造成广告整体播出时间的减少，从而导致广告费用的增加。

4、硬广告同质化使宣传效果日渐弱化。硬广告面临信息饱和的瓶颈，企业在广告投放上难以形成自己独特、不科学的主张，广告形式、内容、策略越来越同质化。

5、后广告时代逐渐取代广告时代。后广告时代的到来，将决定广告时代的到来。企业靠在电视上投放硬广告就能带来销售的时代一去不复返，软广告以成本低、效果好受到众多企业的青睐。报刊杂志成为轰炸的主战场，30秒的电视硬广告创意不足，而软广告恰到好处地体现了企业想要表达的内容，让企业热衷于此。