就连丁玲自己也没有想到，上线仅两周，小红书智能小程序日活跃用户就成功突破200万，人均使用时长提升50%。

丁玲是小红书的社区经理，虽然她一直看好百度智能小程序在分发方面的优势，但对于小红书智能小程序能取得这样的成绩，她还是有些意外。

意想不到的小红书智能小程序

事实上，让丁玲感到惊喜的不仅是日活跃用户的快速增长，还有更多的用户场景。“我们发现小红书智能APP带来的男性用户占比更高，用户的决策场景也更丰富，比如家装、婚礼等。”

这和百度庞大的流量池密不可分。数据显示，百度APP日活跃用户超过1.6亿，其中日均信息流推荐量达150亿。百度智能小程序也为开发者提供了多个入口，包括中心化入口和去中心化入口（如搜索、信息流等）。

用户搜索小红书时，不仅会在联想词、自然搜索结果中看到小红书智能小程序；用户下拉“滑动”信息流时，也会根据兴趣看到小红书智能小程序相关内容。此外，用户在百度APP“我的”菜单、百度APP首页下拉等多个入口都能看到小红书等常用智能小程序。

这样的分发形式显然能为小红书智能小程序带来精准用户，帮助其获得自然流量。更重要的是，不同于微信小程序的社交流量，百度的流量蕴含着丰富的个性化需求和服务百度搜索栏自动出现的关键词★64xl.com霸屏下拉词，百度联想词，能更好地帮助小红书实现用户和场景的渗透。

“借助百度智能小程序，小红书平台的丰富信息能够更加高效地分发，为更多用户带来真正的价值。”她表示，很多用户尤其是男性用户，仍然习惯使用百度搜索，小红书可以借助百度这个流量平台，将优质内容带给更多用户，完成用户转化。

内容开发者的金矿

其实，表现优异的不止小红书，数据显示，上线两个月后，爱奇艺智能小程序就实现日活跃用户突破1400万。

这也让很多内容公司和创业者看到了进入小程序市场的正确方法。

众所周知，小程序自诞生以来就被视为内容创业的下半场。尤其随着公众号运营效果的不断下滑，遭遇瓶颈的内容公司和创业者纷纷将目光投向小程序。然而与游戏、电商的迅速崛起不同，在百度智能小程序推出之前，他们始终没有找到合适的入场方式，相关微信小程序的发展也一直不温不火。

这从2018年10月阿拉丁小程序统计平台及阿拉丁指数发布的最新微信小程序排行榜中可以看出，在这份榜单中，同程艺龙、美团、拼多多、跳跳等由腾讯支持的电商、游戏类应用活跃度较高，而内容类应用则难觅踪影。

此前，2017年春季公布的微信小程序用户规模中，甚至没有一个内容类小程序。这意味着，虽然小程序发展如火如荼，但要让内容公司和创业者爱上小程序，却并不是一件容易的事！

之所以如此，一方面是因为“微信小程序的入口比较深”，微信公众号、朋友圈构建的信息已经将用户置于内容过载的环境；另一方面，如果将小程序作为内容场景，需要留住小程序粉丝，让小程序运营者推送内容，这自然违背了微信小程序不打扰用户的初衷。

百度采用中心化与去中心化相结合的分发方式，让内容公司、创业者与智能小程序越来越“亲密”。

“微信小程序依然依靠微信本身的社交属性，通过群体裂变等方式获取用户，百度则依靠自身内容的丰富性和品质，将小红书的智能小程序分发给更多用户，帮助小红书获得更多用户。”

丁玲认为，百度智能小程序的“搜索+信息流”分发机制，根据内容上下文分发智能小程序，不仅更加精准，也让用户以最自然的场景接触到小红书的内容。这也意味着小红书搜索下拉词，相比社交、支付等工具平台，百度智能小程序更适合小红书这样的内容开发者入驻。

流量很重要，但变现更重要

对于内容公司和创业者来说，流量变现是必然的、事关生死的大事，电商也因此被很多内容平台视为最直接、最有前景的变现方式。

据了解，小红书自2015年起开始尝试通过电商实现商品变现，短短半年时间便实现7亿元销售额，2017年6月周年庆期间更是实现两小时销售额破亿，不过小红书在电商领域尚未实现盈利。

同样的问题也困扰着不少小程序开发者。今年上半年，各种热门小程序相继上线，不少投资人争相抢购小程序项目。但如今，整个投资行业开始有些悲观。因为“上半年投的小程序都没有交出好成绩。”SEE小店铺创始人万旭成说。

如何形成可持续的商业变现模式？百度智能小程序抛出了“开发者共建计划+开源联盟”的终极组合。在今年的百度世界大会上，百度智能小程序宣布将为开发者提供总计高达100亿的百度联盟广告收益和10亿的创新基金。这意味着包括内容型智能小程序在内的所有智能小程序都可以通过广告变现。

百度还希望通过智能小程序开源联盟小红书搜索下拉词，建立一个多方共赢的生态。加入该联盟的合作伙伴，不仅可以与B端、开发者共同探索广告、小游戏等多样化的变现方式，还可以在一些低频长尾品类的销售中，以电商智能小程序的形式呈现，实现多种方式的高效变现。开发者可以在流量分发过程中获得更多的广告收益和其他潜在收益的潜在份额。

显然，对于“小红书”这样的内容开发者来说，这是迄今为止最为理想的小程序生态。可以预见，未来百度智能小程序平台也将有自己的新贵，诞生“同程艺龙”这样的超级应用将是大概率事件。