为贯彻落实全国和全省市场监管工作会议部署，深入实施“九大工程”，充分发挥市场监管“工具箱”作用，全省市场监管部门加大广告监管执法力度，依法严厉打击医疗、药品、保健食品、医疗器械、教育培训、民生领域等虚假违法广告，查处一批典型案件，有效规范了全省广告市场秩序。为充分发挥典型案件以案释法、警示教育、舆论监督作用，引导我省广告市场各类主体自觉守法，维护健康有序的广告市场秩序，现将2024年查处的第一批虚假违法广告典型案件公告如下。

案例一：霞浦海通房地产有限公司发布违法广告

当事人通过其微信公众号发布房产软文广告，声称购房者可以自行将商品房公共空间改建成复式，从而达到买一层用三层的效果。事实上，霞浦县自然资源局批准的商品房项目设计方案并不允许上述行为。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第三十七条的规定，“法律、行政法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告”。依据《中华人民共和国广告法》第五十七条的规定，2023年8月，宁德市霞浦县市场监督局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，消除不良影响，并处罚款人民币100万元。

案例二：福建省汶上天成教育科技有限公司发布违法广告

当事人在微信群中发布含有国家机关及其工作人员名称的广告，如“张某某2023年省考笔试口试第一名招聘岗位：某某司法所”。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条的规定，“广告不得有下列情形：（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”。依据《中华人民共和国广告法》第五十七条，2023年11月，福州市市场监督局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，消除不良影响，并处罚款人民币100万元。

案例三：长泰嘉盛房地产开发有限公司发布虚假广告

当事人在楼盘方案宣传、沙盘展示模型、样板房等销售广告中宣称的商品住房户型，有的与其销售的商品住房实际户型不一致，违反了《广告法》第四条关于“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”和第二十八条关于“广告有下列情形之一的，是虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售情况、荣誉等，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售情况、荣誉等，以及与商品或者服务有关的承诺与实际情况不符，对购买行为造成实质性影响”的规定，属于发布虚假广告的违法行为。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，2023年10月，漳州市长泰区市场监督局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告、消除不良影响，并处罚款人民币100万元。

案例四：福州元欣大药房有限公司发布违法广告

当事人在其门店门口张贴含有“华泰新金丹妇炎颗粒有效防治肿瘤术后淋巴水肿、淋巴囊肿、淋巴‘漏’、放射性直肠炎等内容的处方药广告。全国独家，国家级新药，江西华泰药业股份有限公司”的内容，违反了《中华人民共和国广告法》第十五条关于“处方药广告只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门联合指定的医药药品专业期刊上发布”的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十七条，2023年12月，抚州市晋安区市场监督局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，消除不良影响，处罚款人民币100万元。

案例五：福建省建瓯市新潮酒店有限公司违法广告案

当事人于2023年9月10日教师节当天通过网络媒体发布商业广告，广告图片背景为教室，一名身着短裙的女子倚在课桌上摆造型，文字内容包括“诱惑公开课”、“性感女教师现场授课”以及当事人的住址、电话等信息。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条关于“广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风俗”的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十七条规定，2023年11月，南平市建瓯市市场监督局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告、消除不良影响，并处罚款人民币100万元。

案例六：福建精调科技有限公司发布违法广告案

当事人在其网络店铺销售铁观音茶叶，并在销售页面发布含有“安溪县茶叶管理委员会、农业局、市场监督管理局联合监管”等内容的广告，违反了《中华人民共和国广告法》第九条关于“广告不得含有下列情形：（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十七条，2023年11月，泉州市安溪县市场监督局对其作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，消除影响，并处罚款人民币100万元。

案例七：龙岩美东雷克萨斯汽车销售服务有限公司发布违法广告

当事人在其汽车4S店广告牌上张贴了内容为“购买理由：实测里程，无忧驾乘”的广告，广告中使用的数据、统计数字等引用内容均未注明出处，违反了《中华人民共和国广告法》第十一条的规定“广告中使用数据、统计资料、调查结果、摘要、引文等引用内容，应当真实、准确，并注明出处。引用内容有适用范围和有效期限的，应当明确说明”。依据《中华人民共和国广告法》第五十九条，2023年10月，龙岩市市场监督局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，消除不良影响，并处罚款人民币100万元。

案例八：泰宁县迪利斯商贸有限公司发布虚假广告

当事人在网络平台销售化妆品，为增加曝光量和销量，在化妆品标题和详情页介绍了“提亮肤色、美白淡化痘印”等功效内容，但实际销售的化妆品并不具备这些功效，容易影响消费者的购买行为。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，“商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期、销售情况、荣誉等，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售情况、荣誉等，以及与商品或者服务有关的承诺与实际情况不符，对购买行为造成实质性影响”，属​​于发布虚假广告的违法行为。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条，2024年2月，三明市泰宁县市场监督局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，消除不良影响，并处罚款.69元。

案例九：福建如仁堂大药房有限公司发布违法广告

当事人通过网络平台销售“红糖姜茶”、“维生素C片”等常见食品，网页中含有“调理气血、补血养生”、“提高儿童免疫力”等广告用语，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定“除医疗、药品、医疗器械广告外，其他任何广告不得涉及疾病治疗功能，不得使用医用术语或者易使所宣传产品与药品、医疗器械混淆的术语”；所销售的“同普堂医用冷敷凝胶”、“人表皮生长因子凝胶伤口霜”等医疗器械产品广告中含有“每日一抹，轻松除痔疮，无需手术，无痛去痔”“细胞再生”等内容，违反了《中华人民共和国广告法》第十六条“医疗器械、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（一）关于功效、安全性的断言或者保证；（二）关于治愈率或者有效率的说明”和第四十六条“发布医疗器械、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定需要审查的其他广告，在发布前应当经有关部门审查；未经审查，不得发布。”依据《中华人民共和国广告法》第五十八条，2023年9月，莆田市市场监督局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告、消除不良影响，并处罚款人民币100万元。

案例十：泉州市绿锦商贸有限公司发布虚假广告案

当事人在通过直播销售农产品灵芝孢子粉时，在其直播间后台发布含有“体弱、老年、免疫、身体机能差……破壳率99%”等内容的广告。经调查，当事人销售的灵芝孢子粉并非保健品，且无法提供广告内容真实性的证据。根据《中华人民共和国广告法》第二十八条规定，“商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期、销售状况、荣誉等，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、荣誉等，以及与商品或者服务有关的承诺与实际情况不符，对购买行为造成实质性影响”的，属于发布虚假广告的违法行为。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条，2023年12月，泉州市惠安县市场监督局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告、消除不良影响，并处罚款人民币100万元。

福建省市场监督管理局

2024 年 5 月 20 日