8月24日，抖音在上海举办首届创作者大会并发布创作者成长计划，希望在未来一年帮助超过1000万创作者在抖音上获得收入。

发布会上，抖音总裁张楠阐述了抖音“美好”的产品定位和短视频的社会价值。

张楠表示，抖音是帮助用户传递信息的工具，短视频和抖音大大降低了视频创作和分发的门槛，让信息能够更快的流动和连接，带来普世信息的价值。

以下为张楠演讲全文。

大家好，我是张楠。

今天看到这么多的创作者、媒体老师、专家，我很感恩也很激动。熟悉我的朋友肯定知道我是做产品经理的，所以不太擅长公开演讲，也不太擅长这种场合。

但是今天我看到在场的人这么多，特别是今天是抖音第一次办创作者大会，所以我想借这个机会跟大家聊聊目前行业里关于抖音、关于短视频的一些讨论，甚至是争议。

大家都知道字节跳动是一家做信息分发的科技公司，我们非常关注技术的发展，自从移动时代来临，大屏手机普及之后，我们公司一直非常关注短视频这个方向，我们认为移动视频应该是一个非常大的机会，可能会带来信息传播的一个非常大的变革。

很大，但是有多大？现在回想起来，包括我们自己在内，可能都大大低估了短视频的可能性。我记得那是2014年，公司开会讨论做短视频，当时整个知春路地铁都贴满了微视的广告。微博当时推出的产品叫秒拍。我们当时有点犹豫，到底做还是不做？但是到年底的时候，美拍已经有几十万的DAU了，当时我们就觉得，可能错过了这个机会。

2015年，一鸣带着我们整个团队去冲绳开年会，年会结束后我们十几个人去居酒屋又聊起了短视频。我印象特别深刻。为什么呢？因为我们十几个人，就点了两盘寿司。当时我们围坐在桌子旁边讨论，短视频，特别是UGC短视频，还应该做吗？当时我在用手机，是苹果第一次推出5寸大屏手机。大家还是觉得这个市场空间应该还是很大的，但是因为种种原因，我们当时还没有启动短视频项目。

直到2016年初，我们又开始讨论短视频，觉得不能放弃，这可能是一个给世界带来很多改变的机会，应该去尝试一下。后来，大家也都知道，出现了一个产品，叫。

上线17个月后，抖音的DAU突破1亿，这应该是继微信之后，中国移动互联网增长最快的产品。就在上个月，我们也公布了抖音最新的用户数据——DAU突破3.2亿，而且我们在后台发现，这个数据还在增长，没有丝毫放缓的迹象。

所以我个人觉得，我大胆猜测一下，到2020年，包括抖音、快手等短视频产品，整个短视频行业，单单在中国，DAU就会达到10亿。10亿DAU意味着什么？大概相当于今天微信的日活跃用户数。

其实我相信，即便不提这些数字，大家也能够感受到短视频给世界带来的变化。

以前我们出去旅游，大家都会说拍个照片，现在大家都会说拍个短视频，发个抖音。我出国发现，很多博物馆、景区都允许扫一扫看文物信息短视频，有些地方甚至可以直接用手机短视频浏览整个博物馆的藏品。

如果你在中国使用淘宝或者美团点评，你也会发现短视频已经成为商品和美食展示的基本形式。我记得淘宝曾经认为“未来淘宝上90%的内容可能都会以视频的形式呈现”。就连我们最重要的沟通工具微信，今年也放开了对快手和微视的限制，甚至优化了公众号、看一看、朋友圈对短视频的配置。

可以说各行各业都在往短视频的方向进化，让我们欣喜的是，抖音已经受到了很多用户的喜爱，有时候甚至成为了短视频的代名词，现在很多人在拍短视频的时候都会说“来吧，我们来拍个抖音视频吧”。

随着短视频越来越走进普通人的生活，大众和媒体开始关心短视频的价值取向。其实对于抖音来说，我们对产品和内容一直有一个非常明确的价值取向，就是“美”。

2017年底，抖音迅速成长，从一个小众、潮品变成了普通人记录生活的平台。我们发现很多人在抖音上记录自己快乐、简单的瞬间。我觉得这可以概括为“记录美好生活”，而这句话特别符合我们的初衷，所以就成了我们2018年的，这也是我们对平台价值的表达。

但后来我们发现，很多人误解了“美丽”的含义，或者被故意误导了。

去年有同事提到，生活本身就不美好，大部分产品都只是用各种滤镜来欺骗用户。还有人问，你选择有瑕疵的现实，还是虚假的美丽？其实我觉得这些话是故意把美丽和现实对立起来的。

我不认同这种说法，我觉得这是一种套路。在我看来，美和真并不冲突。真是一种事实判断，而美是一种价值判断，一种价值主张。我记得在抖音上看到过一个视频，一个69岁的残疾人在努力攀登珠穆朗玛峰。他的两条腿都是假肢，但我看视频的时候，感觉一股力量向我袭来。我想这就是美。

我一直觉得美好的事物一定是多样的。自然美是美的，有瑕疵的现实也是美的，积极向上是美的，随遇而安的生活也是美的。当然，我也承认生活并不总是美好的，但有时生活很艰难，这让美丽更加珍贵。

生活是一面有千面的棱镜，我们希望每个人都能从抖音身上看到那闪耀着勇气和乐观的一面。悲观有其独特的审美价值，但作为影响亿万用户的平台，抖音选择了乐观。

除了“美”之外，我还想再说几句事实层面的“真”。

2017年年中，一些短视频平台开始出现未成年妈妈群体，抖音也非常关注这个现象。当时我们觉得，虽然这是客观现象，但借用未成年妈妈身份引流，引发其他未成年人模仿，是不合适的。所以当时我们就统一了标准，限制在抖音上传这类内容。

当然，不只是未成年妈妈，类似的内容还有很多，比如算命、风水等等。虽然这些现象客观存在，内容也很吸引眼球，但抖音对此进行了严格的限制。总体来说，我不认为所有内容都值得或应该被所有人看到。追求真实当然有价值，但不应该成为平台逃避内容管理的借口。

说完了好话，今天想跟大家聊聊自己对短视频和抖音价值的看法。短视频的爆发其实是去年的事情，社会上围绕短视频和抖音也存在一些争议和声音。比如碎片化、无意义、成瘾性、未成年化等等。

我觉得这里面有一个误区，就像真和美并不矛盾一样，短的内容不代表没有价值，没有意义，长短只是一种形式，有价值没价值，要看视频里包含什么内容，其实短的内容才是人类文化最重要的一部分。

五言绝句相较于《诗经》是短篇内容；相较于《红楼梦》，《聊斋》是短篇内容；相较于交响乐，周杰伦、林夕是短篇内容。所以从信息传播、知识传播的角度看，长篇有其价值，短篇有其优势。我认为把短篇内容看作碎片化、无意义的内容，是一种误解和偏见。

当然，社会上有些担忧确实有道理，我们也在探索改进。去年我们在行业内率先推出了未成年人保护系统，抖音也在开放1到15分钟的视频权限，帮助人们更好地表达自己。当然，我们做的还不够，还有很多工作要做。

另一方面，短视频确实是一个新生事物，我们也在思考短视频的价值到底是什么。不知道大家知不知道，视频的英文单词是“”，来源于拉丁语，它的拉丁语词源相当于中文的“我看见”的意思。

这个拉丁词源很好的概括了我自己对和短视频的看法。其实是一个工具，一个帮助用户传递信息的工具。短视频和带来的是视频创作和分发门槛的大幅降低，信息的流动和连接更加快捷，信息的价值更加普世。

在此基础上，抖音未来也会完善自己的产品，希望抖音最终能在四个维度体现自己的价值：

首先当然是用户维度，因为用户永远是我们的第一追求。对于用户来说，短视频首先是记录和表达价值。视频内容跨越了时间和空间，把人与人连接在一起。

其次，用户通过抖音也能获得有价值的信息。现在越来越多的知识和信息开始出现在抖音上，无论是生活常识，还是一些专业的科普知识。前段时间我在抖音上看到了易中天教授的短视频，他给我科普了很多历史文化知识。

大家知道易中天教授之前在百家讲坛，现在在抖音。变的是平台，不变的是知识。抖音未来也会支持和加强知识类内容。最近我们在准备一个新功能，可以让创作者在同一个合集下，有条理、有顺序地发布相关视频。用户可以通过自己感兴趣的视频进入合集，从而有条不紊地观看相关内容。我们会率先把这个功能开放给教育类内容创作者，因为知识类信息其实对传播的要求是最高的，我们希望把这个功能做好。

同时，抖音在生活中也总是给大家带来快乐。记得有一次我打车回家，跟司机聊起了抖音，司机告诉我，抖音很好，给全国人民带来了快乐。虽然这只是一句很普通的话，但当时我很感动，因为这让我觉得我们的工作很有价值。

今天是抖音的首届创作者大会，我想说在座的各位创作者都是抖音的主角，抖音因为有你们才精彩，所以如何为创作者和在座的各位提供更好的服务，是抖音价值的一个重要维度。

前不久同事告诉我，抖音上有个账号叫“文叔的伞”，刚才视频里说话的也是文叔，他是一名非物质文化遗产传承人，靠短视频引流，他的油纸伞月销售额已经突破10万元。

不知道大家有没有见过油纸伞，或者用过？其实油纸伞是非常漂亮的。在抖音出现之前，文叔可能很难有一个合适的平台把非遗之美展现给普通人。但短视频这种形式，天然适合承载这样的内容。

我们的平台就是为这样的创作者提供更丰富的创作工具、更精准的内容分发、更好的变现方式，我想这就是抖音平台的价值，也是短视频的价值。后面我的一些同事会跟大家详细讲一下我们为创作者提供的一些服务。

再进一步，我们也希望抖音能持续为社会创造价值。去年4月，我第一次去了西安，当时因为刷子糕、兵马俑、摔碗酒等城市文化特色，西安在抖音上爆红，成为抖音上的“网红”城市。而且当地的朋友告诉我，清明节期间，西安的游客数量同比增长了40%。

其实，过去文化旅游信息更多的是通过图片、文字、电视、电影等形式进行传播，但图片不如视频直观，电视、电影的门槛太高，比如曹盾导演的《长安十二时辰》就投资了数亿元，拍摄了200多天，也让西安人气爆棚。电视剧很好看，但对于大多数地方来说，是偶遇之事。

当时我们判断，抖音和短视频的火爆，正在大大降低自然、人文风景的传播门槛，给城市推广、文旅扶贫带来新的机会。

事实确实如此，过去一年，不只是西安，重庆、南京等城市也因为地方特色在抖音上火了，成为网络热门城市。四川稻城、贵州荔波、河南栾川等很多贫困地区也在抖音上火了。我们后来发起了“满山都是美景”活动，帮助贫困地区带动旅游业。如今，抖音已经成为展示家乡美丽风光和风土人情的好平台。

我想，这些就是抖音所追求的社会价值。

最后，如果我们可以利用视频让信息普遍传播，我们就能实现最终目标。

我无数次想象过这样的场景，希望与大家分享。你可以想象一下，100年后，在上海这座城市，甚至在这栋楼里，在这间屋子里，会是怎样的景象。也许，它会变成一个历史博物馆的展览教室，大家围坐在一起，地上坐着一群可爱的小朋友，天空中，通过“影像投影”，投射出一个个“短视频”，如星空般，不断闪烁。随着老师不断放大、翻看这些视频，小朋友们跟着这些短视频一起欢笑、悲伤、跳跃，甚至沉思……

是的，这可能是发生在一百年后，在一个再普通不过的日子里，他们看的可能是创作者几十年前、一百年前拍摄的短视频，这些视频可能是记录日常生活的，也可能是一些专业的教学内容。

到那时，可能还存在，也可能已经消失。但上每个用户留下的每一个视频都将成为历史的依据，最终被编纂成人类文明的“视频百科全书”。我想，这或许才是和短视频存在的最大意义。

最后回到今天分享的主题——抖音的美与价值，希望各位抖音内容创作者未来都能继续创作出更多有价值的内容。

美丽就是价值。谢谢大家。