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在这个每天都被各种信息轰炸的时代，作为企业主，想要让自己的企业被大众熟知，短视频无疑是最好的形式，无论企业是什么类型和规模，都可以通过短视频的传播来达到营销的目的。然而，也有很多人认为它的制作成本非常昂贵，实际上，制作短视频的成本和预算相比其他营销方式还是非常低的，特别适合资源有限的中小企业提升自身知名度。那么，中小企业究竟是通过什么样的方式，在控制成本的同时，顺利打好短视频营销的呢？

1、明确本企业产品类型

根据不同行业的企业类型，我们可以将它们分为工业、农业、服务业等。如果我们想制作自己的短视频，我们首先需要弄清楚公司拥有的产品类型，以及这些产品在哪些方面最引起观众的兴趣。也就是说，我们需要明确节目的内容定位，这是短视频制作的第一步，也是最重要的一步。只有清晰准确的定位，才能在短视频制作中实现“定向上”，也能在短视频的后续发展和推广中发挥作用。没有明确的定位，只是一头扎进短视频的海洋，这无疑是一种非常不理性的做法。

相较于众多企业图文公众号的推广方式，短视频更容易实现个性化表达，并且可以被赋予个性化的表达形式，一旦贴上一定的标签，就能慢慢渗透到用户对事物的感知中。我们以电商公司的热门短视频《依依》为例，其视频内容以生活为主，包括生活、时尚、文艺等。

“依依”还推出了“隐士铺”、“艺术场景”、“绅士风采”等系列视频，向用户展示生活的方方面面之美，传递独特的艺术气息。“一文”明确的内容定位，决定了它的用户属性，即以中产阶级为主体、知识水平高、生活有一定品味的人。一般来说，这群人购买力强，是主要的消费力量，这有助于“依依”实现从简单的内容生产向电商平台的平稳过渡。

2、选择适合公司产品的节目格式

企业短视频制作要想最大程度实现低成本、高流量的制作，就需要考虑公司内部的整体人员配置和技术，控制好节目的资金成本/时间成本和人力成本。从目前市面上出现的众多短视频形式来看，简单且成本低的方法是通过控制节目的形式来满足我们的要求，我们可以大致总结一下节目形式如下：

1.视频+图片混合编辑和展示

这类视频几乎需要零钱、技术几乎为零，是所有短视频中最简单也是最愚蠢的操作方式，没有技术含量，几乎没有硬件要求，但画面本身必须比较特殊，质量比较高清，可以购买来吸引观众的注意力。对于短视频新手来说，技术门槛不高，适合于商品展示企业，如烟酒、趣闻等。对于已经从纸媒转向自媒体的企业来说，可以参考“半岛历险记”的形式，利用视频素材和图片展示的方式，向观众讲解自己想介绍的新闻和信息，既控制了成本，又实现了信息传播的高度化。

2.录屏+解说

也不需要后期拍摄，这样降低了我们设备的成本，只需下载一个录音电脑屏幕软件，通过录音操作教你一些课程或技巧，我们也可以把它理解为文字教程的视频，适合软件教学和手机操作技巧，即技术或教学企业。就像我们经常看到的“一色黑科技”，就是以录屏的形式教你一个或多个手机技能，往往我们无法熟悉手机的所有操作按钮，通过这种视频，我们可以更方便快捷的解决手机卡顿和耗电的问题，但是这类视频往往有一个缺点，那就是不容易做到原创。

3、人物外貌说明

这类视频需要2-3人的团队才能完成，其次还需要配备基本的灯光、摄像头、麦克风等设备，比前两种模式需要更多的成本和人员。比如我们熟知的“洪黄书院”、“攻打课堂”、“茶月社保”等，都是用一个人的方式，向观众传达某种知识。适合于知识讲解或由知名教授或业内知名人士进行知识传授，使用范围较广的企业，如图书、社保、酒店、医药等。

4. 人物访谈

这类视频需要前期策划、中拍、后期处理，团队一般需要有专业人员进行监督。这些短视频通常有一个主持人和一个主角，通过问答的方式传播内容。更重要的一点是其内容的定位，只有当内容的主题满足观众的胃口时，才能最终被认可或获得良好的播放量。显然，江思达在每一期节目的录制前显然已经做了足功课，轻松有力的采访提纲，让“透明人”和江思达的搭配完美无缺。他将访谈的形式与节目中讨论的社会话题的节点相结合，以全新的视角和高度阐述自己的个人观点，甚至帮助更多普通观众发现更多不同社会现象的存在，引发人们对特殊存在的持续关注。

5.创意情节

这是所有视频中最昂贵的，因为一个人做不到，你需要一个团队来做，你需要各种各样的演员来扮演各种角色，并将它们组合成一个情节。台前肯定有幕后花絮，一般这类原创视频的制作周期也很长，但是一旦被粉丝喜欢，就更容易走红。

最典型的是《六点半的陈翔》，戏份灵活，时长固定，每集至少有一个笑声，通过短短的三分钟时间，让观众在最短的时间内解压、放松、快乐。节目的拍摄也是以高清实景拍摄为主，力求将每一集的笑声都展现得淋漓尽致。

6.手绘视频或MG动画

最后一类是手绘视频或 MG 动画。这类视频的视频质量比较高，渲染成本和制作周期往往都比较长，这也可以一个人来做，如果你想做好，就必须要有一定的技术含量，而且手绘或者MG动画的呈现方式新颖，大人小孩都会非常喜欢。一个典型的例子是猫多米，它通过手绘动画讲述故事，俘获了许多女孩和儿童的心。

通过以上几类分析，我们可以知道，低成本视频的制作其实是一个相对的概念，在考虑设备和技术人员基本情况的同时，还要考虑内容，最后才能找到适合企业产品高效传播的短视频方式，此外，我们还可以充分利用企业中现有的优秀员工， 为了制作出具有个人特色的短视频。

3.多渠道分发，增加视频的曝光率

根据公司团队的情况，在节目格式的拍摄完成后，需要进行最后的评审和发布操作。多渠道分销的目的是让我们的运营商在有限的时间内分销给更多的用户，控制企业的人工成本。短视频主要有多个频道？短视频频道可以分为推荐频道、视频频道和粉丝频道三种。

推荐频道包括百家号、今日头条、企鹅传媒平台、网易、易电资讯、360大众传媒平台;视频频道包括：B站、爱奇艺、爆米花、乐视网、搜狐、腾讯视频、优酷视频;粉丝频道包括：美拍、苗拍、快手、火山视频、QQ空间、微博、微信。推荐频道内视频的播放量主要是通过系统推荐获得的，其中没有太多的人为因素;视频频道播放量主要通过搜索和编辑推荐获取;粉丝频道视频的观看次数主要与粉丝数量有关，因此需要更多地与粉丝互动，以增加粉丝粘性。这样，企业的视频制作成本就可以完全控制，视频可以得到最大程度的曝光，最终为企业带来效益。

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