近日，德国一家大数据公司发布统计数据显示，中国网民每天平均花在手机上的时间为3个小时，位居全球第二。随着4G和无线网络的普及，网民在手机上浏览的时间越来越多，移动端进入碎片化阅读时代。

那么，是不是意味着谁占领了移动优先的制高点，谁就控制了互联网的未来？

6月27日，在财视传媒与传播英才主办的2017全球大数据传播大会上，百度视频CEO胡浩以短视频行业为例进行了解读。

胡浩表示，现在短视频的潮流刚刚好。

短视频之所以火爆，是因为移动设备上的碎片化阅读趋势。

胡浩表示，移动需求加速增长的背后，是移动互联网的普及，以及人们对资费敏感度的降低。那么，在这个大趋势下，短视频行业如何抓住机遇？它的繁荣体现在哪里？未来发展又应该关注什么？

胡浩用数据支撑“短视频是新潮流”的观点，短视频应用自2016年以来呈现明显增长，使用频率和时长也开始稳步上升。

短视频的火爆还体现在资本方的投资趋势上，截至2016年，已有超过50家投资机构布局短视频。胡浩也提到，百度视频也在2016年成立了内容投资基金，首期投资规模5亿。

移动端碎片化阅读时代势不可挡，移动互联网改变人们的生活方式和行为习惯显而易见，过去一篇两三千字的新闻，以短视频的形式呈现，只需要2-3分钟。一个明显的变化是，手机新闻客户端越来越习惯在稿件中插入短视频，用户也习惯了边看边播放视频。

移动端的碎片化阅读趋势确实助力了短视频行业的发展，但不可忽视的是，这一新兴行业仍面临诸多挑战。

胡浩从三个方面解释：

首先是行业竞争。目前市场上主流的短视频平台已经有二三十家，想要在众多竞争对手中脱颖而出，难度不小。胡浩预测，短视频行业也会上演一场直播平台的洗牌，而且洗牌速度也差不多。

第二是内容。如果说流量是短视频平台的根本，那么内容就是制高点。想要在短视频平台取得最终的胜利，必须打造一个产出差异化、高质量、高流量内容的内容生态。他指出，相比国外短视频平台，国内短视频平台在内容方面还有很大的发展空间。

第三是盈利模式。土豆网首任CEO王炜曾表示，短视频无法实现大规模变现。胡浩显然不同意这种观点。他表示，从去年开始，短视频行业的盈利模式有了质的突破，那就是信息流广告，它能够给短视频平台带来大量的广告收入。

对于大数据对短视频的影响，胡浩表示主要体现在营销上，他认为基于大数据，短视频能够根据用户兴趣、地域分布、画像等多个指标，精准投放给用户。

对于具体成果，胡浩自豪地表示，百度视频在短视频营销领域取得了很大突破，2017年不仅获得京东、携程、宝洁等广告主大规模短视频投资，还在短视频大数据营销方面推出了不少新产品。

“我们相信，短视频营销将成为未来新媒体营销的主流模式之一。”胡浩表示。

附：胡浩先生演讲全文（采石编辑）：

各位嘉宾大家早上好！我是百度视频的胡浩，很高兴有机会在财视传媒大会上跟大家分享大数据时代的短视频趋势。

首先我简单介绍一下百度视频，我们建立了国内最大的媒体信息库，目前我们的视频收藏量已经超过6亿，百度视频在移动端的下载量已经超过5亿次，现在我们仍然是各大视频网站在PC端的主要流量入口。2016年4月，百度视频宣布正式独立运营。现在我用十多分钟跟大家分享一下短视频趋势的现状。

首先我想用一句话来形容大数据时代短视频的状况：风起云涌、趋势正好。

为什么这么说呢？我们来看一组数据，2016年初，短视频开始流行，随着移动4G网络、WiFi的普及，用户已经习惯了随时随地用手机看视频。极光大数据发布的一组报告显示，2016年、2017年，短视频APP的激活用户数、活跃用户数、用户渗透率都实现了加速增长。

加速增长的主要背景是移动互联网的普及，人们对资费的敏感度降低，已经习惯了随时随地用手机看视频。

我今天早上刚看到一则新闻，这是德国一家大数据公司发布的一个统计报告，数据显示，中国人每天使用手机的时间已经排名世界第二，达到3个小时，超过了互联网的鼻祖美国人，美国人每天使用手机的时间超过2个小时。排名第一的是巴西人，每天使用手机的时间大约是5个小时。

事实上，中国人每天花在手机上的时间超过三个小时，除了玩微信，大部分时间都花在看视频上。

在移动视频到来之前还有一个大的背景，那就是碎片化观看、碎片化阅读的时代已经到来。随着移动视频的发展，短视频内容的形式不仅满足了用户对于视频内容的需求，也进一步促进了用户碎片化观看的习惯。最近相信大家都通过短视频看了一些很重要的新闻。

我刚才跟台下的北京时间的王先生（王兴）聊天的时候发现，短视频已经成为新闻媒体最重要的战略发展方向之一，刚才王先生还说，我们正在快速进入短视频时代。

过去一篇两三千字的新闻报道，现在可以用3到5分钟的短视频概括，现在你看一篇新闻，会不会想先点开视频看一看？

除了新闻资讯，很多领域也正在被短视频颠覆，比如汽车、旅游、健身、美妆、时尚、美食等大量垂直领域的短视频，都十分受用户欢迎，播放量惊人。

从另一组数据我们可以看到，不仅短视频的活跃用户数和渗透率在不断提升，短视频平台的日投放量和播放时长也在快速提升。这说明随着短视频的发展，碎片化阅读的时间和频率也在不断提升。可见，短视频推动了碎片化阅读时代的到来。

资本对短视频趋势非常敏感，截止2016年，短视频行业已经有超过39起投资，超过50家投资机构在投资短视频。我们预计到2017年底，这个数字还将继续增长。百度视频也在2016年成立了内容投资基金，首期投资5亿元人民币。我们从去年开始分批投资短视频内容创业团队，开始对短视频内容创作进行大规模投资。

说完了短视频的趋势，现在说一下短视频面临的挑战。首先，短视频行业最重要的两股力量就是短视频内容分发平台和短视频内容创作者。

先说短视频分发平台的挑战，想要成功需要跨过三道门槛，分别是流量、用户获取、内容生态与盈利模式的建立，跨过这三道门槛，短视频平台才能成功。

我们先说用户获取，或者说流量。从2016年开始，短视频聚合增长非常快。大家可以看到，目前市面上比较成功的短视频平台的流量增长非常快，短视频综合平台的用户量也很高，而且非常稳定。特别是这些综合平台成功地把其他的内容消费行为转化为了短视频内容消费行为。

因此随着流量的快速增长，很多人和平台都进入了短视频行业。竞争非常激烈，赛道变得非常拥挤。市场上有20到30个短视频平台，竞争非常激烈。我们预计直播平台的洗牌还会在短视频行业继续发生。

可以看到，2016年以后直播平台的洗牌速度加快了。以美国为例，虽然美国有大大小小的直播平台，但美国用户基本都集中在少数几个平台上看直播和短视频。我们预计国内短视频行业的洗牌也将很快到来，虽然现在市面上有二三十家短视频平台，但我们预计未来这个领域只会剩下四五家。

第二道坎是内容。可以说，流量是短视频平台的根基，内容才是制高点。想要在短视频平台取得最终的胜利，必须打造一个能够产生差异化、高质量、高产出的内容生态。我们看到，早期短视频平台在发展的时候，也就是野蛮生长的阶段，有很多坑爹、低俗的内容。虽然它们也获得了不少流量，但是这些内容在逐渐退场，优质内容在崛起，因为只有优质内容才更容易 IP 化，更容易形成品牌效应，也更受用户认可。我们认为，优质的短视频内容必须具备三个特点：一是要有趣，二是要有用，三是要有品味。

从短视频的质量上看，我们可以看到国外短视频的质量要远高于国内短视频。在国外短视频网站上，你可以看到美食、美妆、旅游、极限运动等，而在国内短视频平台上看到的内容，多集中在资讯、热点事件，以及搞笑、影视等泛娱乐领域。其实垂直领域的短视频品类很多，但是我们的优质内容太少了。所以从2016年开始，各大短视频平台都意识到了这个问题，纷纷投入大量时间、精力和资金去扶持短视频内容创业者。

短视频平台面临的第三个坎是盈利模式。记得短视频行业资深人士、土豆网首任CEO王伟曾经说过，短视频无法大规模变现。这个说法在五年前是正确的，但是从去年开始，短视频行业的盈利模式有了很大的突破，那就是信息流广告，它能够给短视频平台带来不少的广告收入。各大平台的广告主也在今年开始充分认可这个模式。其次，短视频电商从去年开始也开始崛起，一开始一些垂直电商把短视频玩得很好，今年一些主流电商平台，比如京东，也开始用短视频做营销。

最后一个变现模式，我觉得内容就是广告，这种变现模式会成为未来主流的发展方向。如果你看过在泰国拍的短广告，相信你会同意我的说法，因为根本分不清它是内容还是广告。软植入变现会是短视频广告变现的一个主流模式。

所以我们认为短视频的变现模式是多样的，潜力巨大，短视频绝对不是工业废水。

最后想说一下短视频内容创业。2016年以来，随着内容分发平台的兴起，短视频内容创作进入了分散化阶段。在短视频内容生产领域，除了一些权威的新闻媒体，一些大型APP内容生产机构也开始大举进入这一领域。同时，我们很高兴看到很多传统媒体的优秀媒体人也投身到了自媒体短视频创业的大潮中，个人和自媒体也能够通过优质内容获得大量关注。

内容创业百花齐放。短视频内容创业不仅集中在我们刚刚提到的中国短视频最主流的类别，如资讯、搞笑、娱乐、影视、明星八卦等。2015年，各大短视频平台最主流的内容类别是这三个领域：热点事件、资讯、新闻，其次是娱乐、明星、八卦，再次是搞笑内容。经过大数据分析，这些内容的总播放量占到了用户播放量的80%以上，而垂直领域的观看量只占了不到20%。

但到了2016年，这些垂直领域的观看量已经达到60%，2017年占比还会上升。我们看到大量的观看量集中在美食、健身、音乐、生活、汽车、旅行等垂直领域。这些领域的视频观看量增长给内容创业者带来了巨大的机会。这些垂直领域的变现价值极高，实现电商变现的可能性更大。

最后再说一下短视频营销，其实短视频营销已经改变了新媒体的格局，有权威机构预测，到2020年，短视频广告营销的市场规模将达到600亿。

基于大数据的短视频营销是当下主流的营销形式之一，借助大数据的翅膀，我们可以根据用户兴趣、地域分布、画像等各项指标精准锁定用户。

最近百度视频在短视频营销领域取得了很大的突破，今年京东、携程、宝洁等都开始在短视频中大规模投放广告，我们在短视频大数据营销方面也推出了不少新产品、新方法。

我们相信，短视频营销一定会成为未来新媒体营销的主流模式之一。让我们大家一起努力，一起追上大数据时代的短视频潮流，不辜负大数据时代短视频潮流给我们每个人带来的历史机遇！我的分享就到这里，谢谢大家。