短视频风潮从2015年刮起，至今没有停歇的迹象。无论是行业领头羊抖音、快手，还是追随者腾讯、百度，在短视频战场上，没有人敢轻易放弃，也没有人敢断言行业格局已定。短视频的敌人不是“友好竞争对手”，而是时间，但是谁能持续“占领”时间？

百度竖屏短剧APP“番乐”iOS版上线

11月5日，有媒体报道称，百度即将推出第四款短视频产品“饭乐”。11月8日，饭乐App版开始逐步上线，11月21日，饭乐iOS版正式上线。饭乐与百度网盘、百度手机、百度地图等同属同一开发商，ID为“&Co.,Ltd”。

饭乐App为竖屏短剧形式，用户直接用百度ID登录即可。在“热门”频道，用户可以看到一系列短剧内容，剧情分为古风、都市、青春、单元剧等几种形式，单集时长从30秒到5分钟不等。在目前更新的短剧中，最长的一集有100多集。视频中没有广告，用户也不需要给内容创作者打赏。

从产品名称来看，百度短视频策略是“去百度化”。例如好看视频、娜尼短视频、全民短视频等，都没有以“百度+XXX”命名。百度早期的很多产品，都直接以“百度+XXX”命名，比如百度地图、百度网盘、百度文库等。

“去百度化”之后，产品虽然失去了一些认知度，但也让产品更容易渗透到用户群中，比如“好看”、“通用”等更符合用户口味。

番乐这个名字，说起来不时髦也不容易记，但得名是有原因的。番乐的官网是“【番乐App】年轻人玩的番居社区”，很多人可能没听说过番居。根据百科介绍，“番居”是一个外来词，意为日本连载动画电视连续剧，是二次元用户之间的常用词。

近年来，二次元世界已经成为行业最热的概念之一，更是年轻人的代名词，二次元代表公司哔哩哔哩已成功赴美上市，市值近52亿美元。

从这个角度来看，饭乐瞄准的是年轻人，而非像快手、抖音那样面向全年龄段的用户。

差异化竞争

BAT三巨头中，腾讯和百度对短视频的追击最为积极，而阿里巴巴对短视频则十分冷漠。腾讯在连续上线14款短视频APP后，并未停下推出新短视频APP的脚步，当然其主打产品依然是微视。

百度没有像腾讯那样采取多产品围剿策略，但其在短视频方面的投入也非常大。

百度在短视频领域的布局分为两部分，一部分是百度各子业务线推出的产品，比如“榴莲”，榴莲App的前身是“百度图片”App，这款产品并不在百度的核心范围之内，榴莲App上线仅一年便夭折。

百度贴吧团队也尝试了短视频业务，2017年12月，百度贴吧上线了一款名为“娜妮短视频”的产品，与百度贴吧紧密结合。娜妮短视频占领了不少主流领域。可惜好景不长，娜妮短视频上线仅8个月便更名为伙拍短视频，伙拍短视频也很快销声匿迹。

百度云团队曾上线过一款将图片转为视频的短视频产品——百度导演，然而不到一年时间，百度导演就悄然下线了。

2019年7月29日，百度网盘团队上线了一款工具型短视频产品——一刻相册，用户可以通过这款产品制作定时视频。自上线以来，这款短视频产品并没有展现出什么突出的特点。

百度短视频业务最终还是依赖于核心业务线，当百度聚焦核心业务时，成绩显然不一样，百度短视频产品迅速跃居行业前列。

2018年，百度推出了好看视频和全民短视频两款短视频产品，好看视频主打横屏短视频，全民短视频主打竖屏短视频。

2019年春节期间，百度与央视春晚达成独家互动合作，百度投入10亿红包资源。受此刺激，好看视频、全民短视频用户量暴增，好看视频还请来林志玲做代言人，自此百度短视频彻底站起来。

百度2019年Q1财报显示，好看视频3月份日活跃用户数达2200万，同比增长768%。2019年5月，百度好看视频总经理曹晓东透露，好看视频独立APP月活跃用户数突破1亿。

好在，番乐同样来自百度核心业务线百度移动生态事业群，资源等各方面会好很多，也和好看视频、全喵视频形成了差异化竞争，番乐主打年轻人，内容以短剧为主，在百度内部，番乐、好看视频、全喵视频互不干扰。

很多互联网产品之所以被“打倒”，并不是因为被外部竞争对手打败，而是因为内部斗争导致内部资源分配不均，最后落得个“悄然离去”的境地。现实就是这么魔幻。

对标快手小剧场

竖屏短剧并非饭乐首创，竖屏短剧的诞生与网络自制剧的爆发有很大关系。

继2013年优酷自制剧《万万没想到》爆红之后，各类短小精悍的自制剧内容开始相继爆红，如爱奇艺的《废柴兄弟》、腾讯视频的《幸福来了》，时长近20分钟的短小网剧成为用户的最爱。

在短视频火爆之后，一些内容创作机构也开始尝试制作横屏短剧内容。在竖屏短视频火爆之后，一些短视频创作者也开始尝试竖屏短剧。2018年底，优酷、腾讯视频、爱奇艺等均尝试竖屏短剧。

到了2019年，越来越多的竖屏短剧内容诞生。2019年4月，快手开始上线专门针对竖屏短剧的快手小剧场板块。2019年8月，快手小剧场独立出来，成立了“追剧”APP。

据郭敬对互联网圈的观察，在“追鸭子”APP上线后，快手在后续版本中并未使用“追鸭子”这个名字，而是将产品名恢复为“快手小剧场”。相对而言，“追鸭子”这个名字不太好记，所以即使是快手旗下的产品，如果没有认知度也很难获得大流量。“快手小剧场”这个名字，可以借用快手的热度，也可以和快手APP结合起来。

快手迷你影院App目前仅有一个版本，可在华为应用市场、豌豆荚、App 等应用商店下载，iOS版本暂未上线。

从产品形态上看，凡乐与快手剧场十分相似，二者均主打竖屏网剧。不过由于上线时间较早，内容制作方较多，快手剧场的品类更多，涵盖霸气、校园、动漫、爱情、乡村、古风等近20个频道；快手剧场会展示聚合内容的播放量，而凡乐展示的是剧集的“点赞数”；此外，快手剧场还支持搜索功能，而凡乐现版本尚未上线搜索功能。

凡乐在竖屏短剧领域算是后来者，但既然凡乐被打上“百度”的标签，那就没人敢小觑它了。

短视频从主流走向小众

据中国日报网数据显示，截至2019年6月，我国短视频用户规模达6.48亿，网民使用率为75.8%。在互联网娱乐应用中，短视频用户规模和网民使用率均仅次于长视频。短视频已成为“打发时间”的有力工具。

短视频属于大众的，但随着行业竞争的加剧，针对大众市场的短视频产品不存在变数。

艾瑞指数显示，2019年10月短视频App月度独立设备排名中，前十的排名与2019年1月短视频App月度独立设备排名几乎没有变化，只有“皮皮侠”的位置被“腾讯微视”夺走。

这意味着，过去10个月，行业内虽然上线了不少APP，但领先地位始终不变，如果要做面向大众市场的短视频产品，根本“出山”的可能性微乎其微，月活跃用户达到千万级独立设备的也寥寥无几。

既然大众市场已经没有想象力，那么小众市场还有空间可以挖掘吗？

截至目前，百度饭乐、快手剧场走的都是典型的小众短视频路线。

在二次元行业，“动漫剧”人尽皆知，但在大众市场，用户根本不知道“动漫剧”是什么，该关键词甚至没有被收录到百度指数中，也就是说“动漫剧”在百度的日均搜索指数不足100。

毫无疑问，凡乐找到了一块很好的“处女地”，竖屏短剧这个市场竞争对手较少，如果凡乐能在竖屏短剧这个小众市场站稳脚跟，对百度移动生态来说，显然是一件好事。

所有的争夺最终都是为了争取时间，而时间就是金钱。