搜索推广，帐号词否定绝对是一个技术活，否定的太紧，流量就少；否定的太多，浪费就多；否定的不对，转化就差……否定得恰到好处，才能保证成本降低，ROI提高。那么帐号词否定到底该怎么做呢？今天小度就给大家讲讲最重要的几个否定词技巧，帮你省下不必要的成本~

什么是否定词？

如果你是新手，在学习技巧之前你需要了解否定词的概念和分类。

如果你已经优化了很长时间，你可以跳过这一部分。

1. 概念

使用匹配模式时，如果你通过搜索词报告看到不相关的搜索词，并且通过百度统计发现这些词无法带来转化，那么你可以添加否定关键词，不让包含这些词的搜索词触发你的推广结果。

否定词有两个维度：计划和单元。当您将否定关键词添加到计划中时，整个计划都会否定该关键词。同样，当您将否定关键词添加到单元中时搜索词下拉工具，该关键词只会在该单元中被否定。

2. 否定词的种类

否定关键词分为“否定关键词”和“精准否定关键词”。

否定关键词 - 当搜索词包含否定关键词时，推广结果不会展示。例如，当您将“讲师”设置为否定关键词时，√表示展示广告，×表示不展示广告：

精确否定关键词 - 当且仅当搜索词与精确否定关键词完全相同时，推广结果才会显示。当您将“讲师”设置为精确否定关键词时，您的广告将不会在用户搜索讲师时显示：

否定词原则原则1：有远见

① 不属于本行业的产品/信息

提前屏蔽掉与行业不相关的业务。比如你做广告气球，想想自己是不是做所有行业的气球。有些客户会经常搜索热气球、氢气球等词。如果你只做广告气球，就要提前为这些不做的业务设置否定词。

②关键词规划师、百度指数、百度下拉框、百度相关搜索查看不相关词

我们经常会用百度后台关键词规划师或者百度统计、百度下拉框、百度相关搜索等工具找关键词，看看我们这个行业的网友都在搜索什么词。这时候你也可以通过这些工具查看一下你的行业客户的搜索词中，有哪些是和你的行业不相关的，这样就可以提前屏蔽掉。

比如我是做马桶水箱的，我在百度后台和关键词规划师里搜索马桶水箱的时候，发现很多业内人士搜索的是“水箱安装图”、“水箱安装视频”、“水箱漏水”，这些都是不相关的词，可以提前屏蔽掉。

③提前设定常见的否定词

一些竞价新人的搜索词报告中经常会出现一些害群之马，比如招聘、招贤纳士、视频、案例、模板、素材、图片等，这些是最常见、最容易产生不相关流量的词，所以一定要提前设置好。（这些词的设置要根据自己行业的具体情况进行分析设置）

原则 2：阅读报告

设置否定词最重要的参考就是看百度推广后台的搜索词报告，这个数据很精准，会告诉你点击你广告的人是通过搜索什么词进入你网站的，搜索词代表了客户的实际需求，你的流量是否精准，必须取决于客户的搜索词是否符合你的需求。竞价高手每天关注搜索词报告，及时将不精准的词设置为否定关键词。

原则三：更加关注

①优先否定，屏蔽多个词

否定关键词会屏蔽一类词。例如，如果你将减肥视频设置为否定关键词，那么以后当客户搜索与减肥视频相关的词时，你的广告就不会出现。

②选择最核心的，设置为短词

很多竞价新手会把很长的关键词设置为否定关键词，但其实这是不对的。只有把否定关键词中最核心、最关键的部分设置为否定关键词才有意义。比如，一家做防水涂料的公司选择“防水涂料配方”作为否定关键词，但客户可能不会这样搜索。客户可能会搜索“涂料配方”或者“防水配方”，他的广告还是会出现。最有效的方式应该是选择“配方”这个词作为否定关键词。这样，当客户主要搜索包含“配方”的关键词时，你的广告就不会出现。

③若包含主次，则设置精确否定

一般来说，我们应该尽量不选择精确否定关键词，直接选择否定关键词就好。那么什么时候应该选择精确否定关键词呢？比如说，一家公司在做营销网站，我们的关键词是“营销网站”搜索下拉框软件★64xl.com下拉技术霸屏，下拉词工具，但是如果客户搜索“营销”，很明显他们不是我们的目标客户。这时候我们就应该将“营销”设置为精确否定关键词，这样客户搜索“营销”的时候就不会看到我们的广告，但是也不会影响搜索“营销网站”的客户。

④不断优化、合并相似商品

有些新手说否定关键词数量有限，不够用。其实不然。很多情况下，你可以细化这些词，合并相似的条目，腾出空间。比如你把 、、 设为否定关键词搜索词下拉工具，其实这三个词都含有“”，你只需要把“”设为否定关键词即可。

⑤ 整理一组单词，并将它们添加到整个计划中

整理好自己整理好的关键词，制作一套否定关键词模板，加入到每一个方案中，不要偷懒只加入一两个方案。

⑥ 该产品不可拒绝，不可超量添加

如果你的公司是做包装盒的，那么包装盒就不能设置否定关键词，同时否定关键词也不能设置太多，如果设置太多，你的广告就很难展示，也就没有效果了。

⑦如果不确定，请添加

你需要先测试这些词能不能带来询价转化，如果能带来询价，就可以保留，不管怎样，都需要设置否定词。

否定词工具

说了这么多原则，我们怎样才能更快更好地优化负面词呢？

那么我给大家推荐一个好用的工具：

1. 负面词清洁卫士

日常增加负面词空间的方法有两种：提升客户利益和清理重复&冲突的负面词！

方法 1

提高客户福利。客户福利越高，在计划/单位层面可以设置的负面词汇就越多。达到一定福利等级后，可以申请升级，升级后可以设置更多负面词汇。

方法 2

优化中心-负面词清理卡：帮您识别重复的负面词、冲突的负面词，一键删除，快速释放负面词额度！

① 优化中心—删除重复的负面词

删除重复负数卡将包含两个类别：

【计划、单位内重复否定词】可一键删除单位下的否定词、保留计划层面的否定词、释放单位层面的否定词额度。

【计划下所有单位重复否定词】可以批量删除单位级否定词，并添加至计划级，将否定词从单位移至计划后，可以增加单位级否定词空间。

② 优化中心-删除冲突的否定词

造成负面词语冲突的原因有以下三个：

完全匹配关键词和完全否定词，字面意思是一样的；

完全匹配关键词和短语否定词在字面上是相同的；

短语匹配关键字和短语否定词实际上是完全相同的。

如果您的账号中出现这些无效的冲突否定词，不仅会消耗您的否定词配额，还会给系统带来巨大的压力。建议您参考处理建议，优化您的冲突否定词。冲突情况示例如下：

此外，否定词的有效性详细规则如下：

看完以上内容，你是否已经掌握了释放负面词汇量的窍门呢？