景德镇在海外社交媒体上的高热度，一方面得益于其通过官方账号积极向海外网民宣传中国瓷都的历史文化和人文，另一方面也得益于一些中国外宣媒体账号大力向海外受众推介中国瓷都和瓷器文化。总体来看，海外网民对中国悠久的瓷器历史文化抱有浓厚兴趣。

在该平台上，景德镇账号()于10月5日发布的文章《在景德镇乐平，当地人用传统工艺制作酒曲》获得了1万个点赞、1次分享、27条评论。

▲ 景德镇账号截图

同样在该平台上，一个名为“ ”的中国官方媒体账号于10月12日发布了一篇题为“景德镇与陶瓷文化”的网络帖子，获得了1.1万个赞、48次分享和30条评论。

▲ 账户截图

3. 海外影响力

海外影响力方面，前20名城市排名与海外传播指数排名大致相同，上海重回第二位，景德镇、长春被郑州、佛山取代。北京、上海处于“第一梯队”，其次是杭州、深圳、广州、成都等城市。酒泉、南昌、佛山首次进入前20名。

▲海外影响力前20名

值得注意的是，在前20名城市中，除了一线城市、经济发达城市、具有特色旅游特色城市外，酒泉、合肥、乌鲁木齐、南昌、郑州、佛山等城市也进入媒体报道指数和媒体到达指数前20名，显示出海外主流舆论正在关注更多中国城市的动态和发展。

▲媒体报道指数前20名

▲媒体覆盖率前20名

从话题来看，神舟系列载人飞船发射、中国半导体国家基金投资20亿美元设立存储芯片公司、中国成立新疆自贸区、江西网球公开赛、郑州网球公开赛、碧桂园创始人罕见公开露面等新闻事件，极大助推了酒泉、合肥、乌鲁木齐、南昌、郑州、佛山等城市的海外媒体曝光度。

4. 海外声誉

海外声誉指标方面，排名前20的城市基本也出现在海外传播和海外影响力指标的前20名中，仅温州和济南新加入到指标序列中。

▲海外声誉前20名

从海外形象指数、海外媒体评价指数两个二级指标来看，南昌在海外传统媒体和社交媒体上都获得了较为正面的城市形象，分别位列海外形象指数第13位和海外媒体评价指数第15位。

本次监测期内，在南昌举办的江西公开赛对南昌城市海外形象的宣传和塑造起到了显著作用。江西公开赛是WTA（国际女子网球协会）国际巡回赛级别赛事，WTA是当今世界最具影响力的女子职业网球运动员组织，汇聚了全球顶尖的女子网球职业选手，巡回赛遍布六大洲，观众人数超过9亿，赛事具有巨大的国际影响力，为举办城市展示自身实力提供了黄金平台。

江西公开赛期间，英国路透社、法国《费加罗报》、西班牙《国家报》、新加坡《海峡时报》、印度报、加拿大广播公司等多家海外主流媒体及体育媒体对赛事进行了报道，而作为赛事主办城市南昌在相关报道中被频频提及。

路透社10月21日以《年轻的戴安娜·施奈德进入南昌公开赛半决赛》为题报道称：“10月20日，19岁的施奈德在耗时77分钟的四分之一决赛中横扫前七局，接下来将迎战捷克3号种子布兹科娃。”

▲路透社网站截图

与此同时，南昌公开赛的消息在海外社交媒体平台上也引起了大量关注，多个国际网球组织、多家体育媒体以及部分参赛球员成为赛事的传播主体。

其中，WTA在平台官方账号上发布了赛事精彩片段视频，很多片段的观看量都达到数万次。账号于10月22日发布的视频《西尼亚科娃vs.布兹科娃|2023南昌总决赛|WTA赛事精彩片段》获得了4.4万次观看、622次转发、150条评论。

▲ WTA账号截图

在该平台上，人气选手费尔南德斯粉丝账号于10月20日发布的一条帖子“8连胜！她在南昌站以6-3、6-4战胜萨斯诺维奇，下一轮将迎战上周香港站决赛中复出的西尼亚科娃！”也获得了1517个点赞、32次转发和43条评论。

▲费尔南德斯粉丝账号截图

五、研究描述

《中国百城海外传播力月度分析报告》以中国城市在海外主流媒体及社交媒体的传播效果为主要测评方向，设有海外传播力、海外影响力、海外美誉度三个一级维度，其中海外传播力下设媒体关注指数、海外媒体关注指数两个二级指标，包括海外媒体发布量、海外媒体国家覆盖率、海外媒体语种覆盖率、海外媒体数量、海外主流媒体发布量、点赞、评论、分享、社交媒体语种覆盖率等三级指标。

海外影响力下设媒体报道指数、媒体到达指数两个二级指标，包括海外媒体转载（引用）量、转载媒体数量、转载国家占海外国家比例、主流媒体到达、媒体到达等三级指标。

海外声誉同样下设海外形象指数、海外媒体评价指数两个二级指标，包括海外主流媒体正面舆情文章转载（引用）量、海外主流媒体正面舆情文章转载（引用）量、海外媒体正面舆情文章数量、海外媒体正面舆情文章占总文章数量比重、正面帖子数量、正面帖子占总帖子数量等三级指标。

▲定性与定量研究

本报告通过对各维度和指标数据进行加权和归一化处理得出研究结论。需要注意的是，量化分析的指标选取、模型构建和参数设定难免带有主观性，不同的指标选取和参数设定有可能带来不同的量化结果。报告采用量化分析方法的目的是为了更精准地展现中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论不具有“排名”结果，而是为外界提供更为细致的参考。

6. 关于我们

参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》基于参考新闻海外舆情数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英语、俄语、法语、德语、西班牙语、葡萄牙语、日语、阿拉伯语等多个主要语种来源，覆盖数千家海外媒体及多个海外主要社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（不含港澳台）的舆情数据为基础，旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设的效果，为城市决策者和研究者提供国际传播领域的业务参考。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位、参考消息智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师团队，通过人工智能、大数据等先进技术，定期发布城市国际传播和海外舆情分析报告。参考智库连续三年发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、城市软实力建设“诊脉把脉”。