2017年1月9日是苹果诞生十周年，为了致敬乔布斯，张小龙选择在这一天推出“小程序”，由此开启了中国移动互联网的新篇章。经过两年的发展，小程序可以说是无处不在、人人都在用。一时间，似乎所有创业者都在玩小程序。

随着BAT等互联网巨头的入局，小程序已经全面融入人们生活、工作等各个场景。

微信小程序让我们重新定义了公众服务、商家和用户之间的互动。

2018年11月7日，微信小程序荣获“世界互联网领先科技成果”奖，这是中国IT行业真正能在多年内影响普通程序员的创新成果。

数据显示，2018年小程序保持快速发展态势，2019年全平台小程序数量预计将突破500万个，累计用户规模有望达到9亿。

2019年1月9-10日微信公开课PRO将会分享哪些内容？本文将为你做全方位的汇总和预告。

在瞬息万变的互联网世界，两年也算是一个时代。小程序承载着微信对未来的很多规划，而对于小程序目前的体量来说，方向比速度更重要。如何？未来又将走向何方？

问题 1

有多少人使用小程序？

微信公开数据显示，目前小程序总数上线超过100万个，开发者超过150万名，覆盖200多个细分行业，上线小程序超过100万个。

从用户角度看，小程序场景覆盖迅速扩大，超过半数用户使用小程序次数达4-6次。同时，受小游戏发展的影响，用户沉浸时间明显提升。

小程序日活跃用户规模达2.8亿，平均每人使用20个小程序，平均每人每天打开小程序次数为4次，其中54%为用户主动打开，平均每人使用时长超过10分钟，作为对比，淘宝和抖音的使用时长分别为：25分钟、26分钟。

微信小程序次日留存率提升3倍，商业价值充分显现。

随着微信小程序生态的日趋成熟，已经形成了完整的流量闭环，用户从微信内部对话窗口、公众号或者外部APP等流量入口进入小程序，然后利用小程序的支付、分享、跳转等能力，再返回到公众号、对话等。

小程序用户分享率由1月份的5.5%上升至12月份的8.4%，环比增长近3个百分点，从年度趋势来看，4月份小程序分享率首次达到峰值，主要由于4月份小游戏对开发者开放以来，大量小游戏通过分享裂变获取用户，诱导分享、强制分享等现象普遍存在。

5月份，微信开始严厉打击分享乱象，导致分享率有所下降。随着市场逐渐规范，年底小程序分享率又恢复上升趋势。

在微信社交生态中，小程序在分享和传播方面有着天然优势，因此分享仍将是小程序获客的核心渠道。

第二季度

最流行的小程序有哪些？

根据微信数据，游戏类、电商类小程序在C端和B端均占据前两位，而剩余的生活、工具、餐饮、社交类小程序合计占据小程序的半壁江山，可见吃喝玩乐仍是“刚需”。

小程序的出现，让微信体系内的电商行业又迈进了一步，小程序围绕商城、店铺位置、支付功能、会员、数据等核心业务要素，有效连接“人、货、地”，尤其是“附近购物”小程序上线后，一个以小程序为基础，构建连接人与服务的‘场’的“小程序+零售”模式也逐渐成型。

互联网已经进入“争夺用户时间”的时代。

微信开放了商品搜索功能，增加了附近的小程序分类功能，并上线了支付积分，进一步强化了小程序的基础业务能力。

对于小程序生态来说，电商、餐饮、新零售是现阶段变现路径最短、最清晰的三个行业，小程序可以按照官方规则低成本试水，第三方营销工具、插件则可助力加速变现。

小程序融合线上线下场景的能力，重构了餐饮、新零售行业的消费与服务关系，在提升运营效率的同时，将线下流量带到线上统一管理，定义品牌自有流量池，打造私域流量。

第三季度

什么类型的企业最常使用小程序？

据统计：2018年涉足小程序业务的公司数量近40万家，平均每个公司上线两个以上小程序，小程序第三方服务商的小程序行业模板是最大推动者，这些公司基本分布在一线和新一线城市，小程序最受公司看重的两个属性是变现和流量。

小程序是老巨头占据高粘性的场景，也是新玩家利用流量红利的池子。微信小程序两周年最火爆的行业小程序有：

1、社区团购：2018年，社区团购成为最热的创业趋势。

2、二手车：小程序的出现，让线下的二手车商可以借助小程序进军线上，在享受线上流量的同时，还能借助线下资源优势打造品牌。

3、社交电商：去中心化的小程序平台将传统电商从流量瓶颈的困境中拯救出来，依靠多元化的营销方式打通社交关系链，找到新的流量增长点。

4、本地论坛：商家对流量的渴求，以及用户对本地信息的需求，共同催生了本地信息论坛小程序的火爆。

5、知识付费：除了优质内容利用小程序打造变现闭环外，传统的教育培训，如中学生辅导、大学生考研、技能学习等，都让在线知识付费变得唾手可得。

6、实体店：小程序不仅仅是实体店获取线上流量的途径，附近的小程序功能上线后，提供免费入口，为门店带来源源不断的客流。

Q4

用户在哪里打开小程序？

在小程序的69个入口中，小程序实现自然增长最重要的入口分别是：聊天会话分享、首页下拉、APP分享、微信“搜索”、扫码到达。

小程序第一大场景入口是聊天分享，说明小程序背靠微信这棵大树百度搜索两次会出现下拉吗★64xl.com下拉神器老品牌，百度下拉框，社交裂变依然是最主要的流量来源和获客渠道。

问5

小程序生态发生了哪些新变化？

1、小程序分布更加均衡：随着进入市场的小程序更加多样、质量越来越高，微信的监管政策也越来越完善，使得小程序的分布更加均衡。

2、微信下拉入口占比大幅提升，用户习惯基本形成，小程序开源战略将成为小程序生态的制高点。

3、小程序数量大幅增长：微信、支付宝、百度等7大平台联合上线小程序，小程序体量将呈指数级增长，2019年全平台小程序总量预计将突破500万个，用户规模有望达到5亿~9亿。

4、小程序将改变搜索引擎市场格局：智能小程序打破流量孤岛，用户获取信息流的方式不再局限于传统的搜索端。

5、2019年电商将成为各类小程序平台建设的重点行业：95%的电商平台将在明年年底前完成入驻各类小程序平台，品牌、价格对消费者在购物平台的选择将产生更大影响，传统电商不再是唯一的购物选择。

6、小游戏行业将步入黄金时代：目前各大平台都在逐步加大对小程序游戏品类的支持，百度小游戏推荐机制、微信小游戏个人发展应用不受游戏版号限制等，通过广告流量与虚拟支付相比，小游戏依然拥有巨大的创收空间，小游戏发展行业或将步入黄金时代。

7、月留存率持续增长：微信用户规模已直逼中国移动互联网用户规模，短短两年时间，小程序日活跃用户已达2.3亿，相较于微信10.8亿的月活跃用户，小程序仍有很大的增长空间。但由于小程序过于碎片化，对于广告主来说，投放广告是一个不小的挑战，亟待解决精准匹配流量主的问题，因此一个广告平台尤为重要。

微信小程序正迈向2.0运营时代，从吸引新用户转向留存用户，日活跃用户数已达2亿，同时支付宝小程序、百度智能小程序的用户积累速度加快，小程序整体生态获得快速发展。

现阶段小程序市场仍属于增量市场。

随着小程序生态的繁荣百度搜索两次会出现下拉吗，用户个性化使用需求正在快速觉醒，小程序在垂直细分场景覆盖方面仍有很大的空间，流量的长尾价值还有待进一步挖掘。

通过上半年密集有序的能力开放，微信小程序一直在一步步引领、探索。

连续半年，小程序平均每月都有3-5次大动作，包括降低开发门槛及卡片、长按二维码识别、分享转发、公众号流量导流、群组能力接口等。大量能力的“解封”，也助力工具、电商、社交等小程序快速成长，催生了一大批爆款应用，并形成了去中心化的流量洼地。

通过进一步的开放和增长，我们将在用户发现、场景融合、开发者成长三个方面拥有新的能力，从而进一步探索小程序更深层次、更长尾的应用场景。

巨头纷纷入局，小程序生态不断丰富。

小程序概念最早由微信提出，但随着互联网巨头的入局，被赋予了更多的解读与期待。基于平台产品定位的差异化，小程序就像是巨头手中握着的一张网，不同的发展方向正在迅速扩张。

2019年必定是小程序发展史上里程碑的一年百度搜索两次会出现下拉吗，巨头之争才刚刚开始，小程序生态的颠覆势在必行，创新、跌宕、反转或将成为2019年小程序的关键词。

除了微信小程序给市场带来的巨大变革之外，2018年越来越多的巨头公司进入小程序领域，如支付宝小程序、百度智能小程序、今日头条小程序、抖音小程序、十大手机厂商推出的快应用、QQ的轻应用等等。

这些巨头的入局，也将加速小程序新技术标准的建立，未来随着小程序的开源，一大批头部APP将具备搭载小程序的能力，小程序也最终将打破APP形成的信息孤岛，让移动互联网真正实现互联互通，变得更加开放包容。

小程序其实是企业在合理的时间、合理的场景下，合理满足用户合理需求的一种技术手段。过去一年，小程序一直在朝着这个方向努力。如今，小程序正在一一兑现自己的承诺。快速的开发、便捷的获取和传播、极佳的用户体验。

今年1月9-10日，2019微信公开课PRO上，这些问题和猜测都将得到答案。

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