2019年，各大互联网平台纷纷加大在移动搜索行业的布局，移动搜索市场保持稳健增长态势。据 (艾媒咨询)数据显示，2019年第四季度360搜索移动下拉，中国移动搜索用户规模达7.05亿，基本覆盖全民手机。近九成受访广告主表示愿意在搜索引擎投放广告，广告主在搜索引擎营销上投入的金额是其营销预算的1.13倍。面对移动搜索利好趋势，企业营销如何精准发力？在第六期《点睛》课程中，360营销学院钻石讲师王星宇、360营销学院金牌讲师张乐乐将带你解锁360移动搜索营销新路子。

全面布局 双管齐下 激发活力

2020年360搜索移动下拉，360加速移动搜索布局，发起“厂商合作+数据赋能”双管齐下进攻，一方面与手机厂商合作，大幅提升360搜索在移动端的渗透率；另一方面推出移动搜索oCPC，帮助企业突破成本困境。

● 与知名手机厂商合作，实现流量和质量的双增长。

从流量增长来看，360手机搜索引擎在各厂商主流机型原生浏览器中均有使用，在用户日常使用的移动搜索入口渠道分布中，手机浏览器和搜索引擎APP是用户移动搜索的主要入口渠道，且用户使用浏览器厂商的意愿有所提升。2020年360手机搜索流量较2019年增长超过100%，且呈现稳步上升趋势。

360移动搜索流量增长趋势图

在品质提升方面，知名手机及主流机型的品牌效应将有助于提升360手机搜索服务对终端用户的覆盖速度和范围，触达更多优质用户群体。受教育程度较高的人群对生活品质、受教育程度、健康管理等有更多诉求，有助于电商、教育、IT、3C、快消品等行业广告主影响更多目标用户。

●引入360搜索oCPC，大幅提升投放效率。

2020年3月30日，移动搜索oCPC正式上线，通过共建转化数据找到精准目标群体，基于精准群体获取更多优质流量，实现智能竞价，控制转化成本，提升投放效率。实际操作上，移动搜索oCPC主要分为数据对接、数据积累、智能竞价三个阶段。明确数据对接方式并完成数据对接，创建新的oCPC投放包。开始投放，验证数据回馈及精准度，开始数据积累。最后，智能模型会根据高转化群体和非高转化群体的差异，做出不同的高低竞价。

疫情之下，在企业面临压缩预算、提升业绩的核心问题时，360手机搜索在左手厂商的配合、右手数据的支持下，在流量增长、成本控制、效率提升等方面为企业提供了“良药”。

产品创新助力企业突围

移动搜索广告之所以如此有价值，是因为用户的每一次搜索都体现了用户真实的意图和需求，360移动搜索丰富的广告样式将帮助品牌主实现全路径展现，影响更多的潜在受众。

●360移动搜索品牌广告

品牌广告产品功能强大，全路径展示，多方位触达，品牌搜索广告以图文并茂的形式展示在结果页首屏黄金位置，视觉冲击力强，品牌信息更立体，有效吸引潜在用户，提高品牌知名度。

不同的搜索词体现了用户的不同诉求。品智、品秀、品牌中心使用品牌词和产品词作为触发词，如大内教育、360行车记录仪；品牌精选、品牌标题、娱乐品牌直达使用常用词和明星名作为触发词，如520、手机等，例如“360路由器”、“360路由器多少钱”，前者体现了用户对全面信息的需求，而后者体现了用户对寻找具体答案的需求。360手机搜索可以精准判断用户意图，并以最佳方式呈现结果。

● 丰富的CPC资源样式

凤舞广告形式多样，结合电话、在线咨询、APP下载等创意元素，通过关键词匹配技术，定位目标网民，精准展现企业推广信息；动态产品广告与结构化广告创意相衔接，呈现千变万化的广告风格与内容。点击商品，直达商品详情页或畅销页，缩短转化路径。同时落地页与创意保持一致，保证后续转化，提升ROI。

每一次搜索都体现着用户的用心，用户有真需求，企业有好产品，360手机搜索搭建了供需之间的桥梁，看趋势，移动搜索市场稳步发展；看流量，360联合厂商，带来流量、质量和增长；看产品，CPC资源多样化展现满足不同需求，品牌广告立体冲击百度搜索下拉框词条怎么删除★下拉老品牌64xl.com，抖音账号优化建议是什么意思，360多措并举，多管齐下，助力企业营销突围。