在广告市场中，广告主、广告公司、媒体、受众是相互联系的。第一层代理关系是广告主与广告公司，广告主向广告公司支付费用，广告公司为其产品或服务策划、制作广告。第二层代理关系是广告公司与媒体，广告公司代广告主向媒体购买媒体资源，媒体向广告公司支付代理费。这是双重代理、双重交换。媒体发布广告，接受广告的是公众，即受众；媒体根据受众的反应（报纸主要是销量，电视主要是收视率等）向广告主进行二次销售。

附加信息：

广告目标市场，是指企业在对广告市场进行细分的基础上，选择部分或全部符合企业经营目标、有条件和能力利用这些广告机会的子市场，使其比潜在竞争对手更具优势，作为广告产品或服务的优先消费者的过程。

影响广告目标市场定位的因素：

（1）企业广告宣传的目标

有时企业推出的广告活动并非针对整个目标市场，而是针对目标市场的某部分细分市场。因此，在进行广告定位时，应将企业所针对的那部分市场作为广告活动的目标市场。

（2）公司在各细分市场的营销活动进展情况

有时，企业在不同的细分市场中的营销活动并不是同时进行的，而是按照一定的顺序进行的。由于广告是与营销配合进行的传播活动，因此需要与营销的进度相协调。需要广告配合的细分市场应该是广告的目标市场。

（3）企业能够承担的广告费用

企业可能投入的广告费用和目前准备投入的广告费用，直接影响到广告活动的目标市场的大小。因此，在决定针对什么目标市场进行广告宣传时，应把握“量入为出”和“量力而行”的原则。

受以上三个因素的影响，广告活动面对的目标市场可能出现三种情况：一是与企业发起的广告活动目标和企业的广告预算一致，在企业营销的所有目标市场同时开展广告；二是根据企业的广告目标和企业的支付能力，在部分细分目标市场开展广告；三是按照企业营销活动的进度计划，在各细分市场分步开展广告。